過去網站設計相關研究大多強調網站介面設計、導覽設計或消費者使用之易
用性…等,較少研究關注於視覺設計對消費者態度之影響,但學者Gitte, Gary,
Cathy & Brown(2006)研究發現,一般瀏覽者在接觸到網頁的0.05 秒內就已經對
於網頁設計的好惡下了決定其實,因此,留住消費者網站的第一印象非常重要。
Holter(2006)認為以動畫組成的片頭首頁(Splash page)就好像是網站的封面,不但
能呈現出網站整體之基本元素與風格,還能表現出網站整體之策略,更是表現企
業創意的最佳所在。因此,本研究主要是探討網站設計中片頭首頁(Splash pages)
之有無、生動性程度與時間長短對消費者態度之影響。
本研究採用實驗法,以2x2x2(實驗組)+1x2(控制組)之多因子設計,主要的
自變項為「片頭首頁有無(有vs.無)」、「片頭首頁生動性(高vs.低)」和「片頭首
頁時間(10 秒vs.20 秒)」;依變項是「消費者態度」,其中又分為「片頭首頁態度
度」、「網站態度」和「品牌態度」;調節變項是「網路使用目的(目標導向vs.經
驗導向」。研究結果發現:
1. 片頭首頁之有無,不會影響消費者對網站及品牌態度之偏好。
2. 片頭首頁生動性高低,不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
3. 片頭首頁時間長短,不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
4. 消費者網路使用目的之差異,不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度
之偏好。
5. 片頭首頁生動性與時間長短之間具有交互效果:當消費者在瀏覽高生動片頭
首頁時,10 秒片頭首頁比20 秒片頭首頁會有較高的品牌態度偏好。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0096452016 |
Creators | 宋明琪 |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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