台灣之經濟情況，在民國七十六年發生了極大的變化，國內游資充斥，已有投資經濟
時代之條件。
對於投資人行為之研究可以就財務的及行銷的兩種角度來研究，財務觀點的投資人行
為研究重點在於價格、操作、以及績效的問題，另一由行銷觀點的研究，重點則在於
投資人的證券選擇行為上本論文係由行銷的觀點來研究投資人行為。
證券投資信託發展與資本市場發展息息相關，在社會資金充裕，資本市場高度成長的
環境下，投資資金的供給與投資機會的需求急遽成長，於是對於聚集游資以投入資本
市場的證券投資信託功能提供了發展的良好條件，而國內之共同基金尚屬於新引入之
金融商品，對於投資人而言仍相當陌生，共同基金在各種理財工具中的佔有有率相當
低，因此在推行共同基金的同時，必需對投資人的特性、知覺、及對理財工具之偏好
等進一步研究，以為更進一步推廣之依據。
本研究參考EKB 模式，採用描述性統計學的方法，因素分析法集群分析法，區別分析
法分析投資人評估工具的標準，對於各投資工具之知覺及偏好，各投資工具投資人的
知覺及偏好差異，共同基金投資者與非投資者，及不同態度者之間的差異。投資人對
各種投資工具知覺及選擇標準為本論文第一個子研究，投資人對於共同基金的經驗，
態度及選擇標準等資料處理結果為本論文的第二個子研究。
結果發現不同投資之投資人行為特性上多所差異，而一般投資人認為共同基金的特性
與股票較為相近，而對於共同基金並無特別之偏好，但投資人對此一投資工具的瞭解
不多。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005217 |
| Creators | 黃國瑞, HUANG,GUO-RUI |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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