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Giovanna Licia Rocha Trinanes Aveiro.pdf: 26814947 bytes, checksum: 7d84809b1b82f927ffe588fcac031b9f (MD5)
Previous issue date: 2015-06-25 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / This research examines the discursive dislocation undertaken by the women s magazine
TPM, launched in 2001, regarding the models of women present in other women magazines
that have become hegemonic, such as Claudia, Nova and Marie Claire. The hypothesis
of the research is that TPM is built as an antagonistic force, printing an opening from
the standard model of femininity and the way of doing women s magazines. We rely on
two methodological approaches: analysis of issues of the magazine and research with the
reading audience. The analyzed corpus covers eight years of the magazine s history, totaling
86 editions, published from January 2007 to December 2014. The qualitative empirical
research was carried using focal group discussion techinque and presential individual
interviews, with ten participant readers. Both approaches culminate in a critical analysis of
the visibility schemes proposed on the magazine s communication contract. The discursive
dispute established by TPM magazine was designed from the discourse theory of Ernesto
Laclau and Chantal Mouffe. The steady discourse of women s magazines was set in the first
chapter, by privileged signifiers romance, care, beauty, home life, independence, work and
freedom. The second chapter maps in thematic blocks the research corpus. The discussions
held by the readers are systematized in the third chapter, by the axies of expectations,
frustrations and the relationship of love and hatred they establish with the magazine. The
last chapter analyzes comparatively TPM s communication contract, concluding that its
convocation appeals to uniqueness / Esta pesquisa examina o deslocamento discursivo empreendido pela revista feminina TPM,
lançada em 2001, em relação aos modelos de mulher presentes nas revistas femininas que
se tornaram hegemônicas, representadas por Claudia, Nova e Marie Claire. A hipótese
da pesquisa é que TPM se constrói como força antagonista, imprimindo uma abertura
em relação ao modelo padrão de feminilidade e da forma de fazer revistas femininas.
Contamos para isso com duas abordagens metodológicas: análise das edições da revista e
pesquisa junto ao público leitor. O corpus analisado contempla oito anos da trajetória da
revista, totalizando 86 edições, publicadas de janeiro de 2007 a dezembro 2014. A pesquisa
empírica qualitativa se realizou pelo uso de técnica de discussão em grupo focal e entrevista
individual presenciais, com total de dez leitoras participantes. Ambas as abordagens
culminam numa análise crítica dos regimes de visibilidade propostos no contrato de
comunicação da revista. A disputa discursiva estabelecida pela revista TPM foi pensada a
partir da teoria do discurso de Ernesto Laclau e Chantal Mouffe. O discurso estabilizado
das revistas femininas foi definido no primeiro capítulo, pelos significantes privilegiados
romance, cuidado, beleza, vida doméstica, independência, trabalho e liberdade. O segundo
capítulo mapeia em blocos temáticos o corpus da pesquisa. As discussões realizadas pelas
leitoras estão sistematizadas no capítulo terceiro, pelos eixos de expectativas, frustrações e
a relação de amor e ódio que estabelecem com a revista. O último capítulo analisa de modo
comparativo o contrato de comunicação da revista TPM, concluindo que sua convocação
apela à singularidade
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4705 |
| Date | 25 June 2015 |
| Creators | Aveiro, Giovanna Lícia Rocha Triñanes |
| Contributors | Prado, José Luiz Aidar |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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