過去網站設計相關研究大多強調網站介面設計、導覽設計或消費者使用之易
用性…等，較少研究關注於視覺設計對消費者態度之影響，但學者Gitte, Gary,
Cathy & Brown(2006)研究發現，一般瀏覽者在接觸到網頁的0.05 秒內就已經對
於網頁設計的好惡下了決定其實，因此，留住消費者網站的第一印象非常重要。
Holter(2006)認為以動畫組成的片頭首頁(Splash page)就好像是網站的封面，不但
能呈現出網站整體之基本元素與風格，還能表現出網站整體之策略，更是表現企
業創意的最佳所在。因此，本研究主要是探討網站設計中片頭首頁(Splash pages)
之有無、生動性程度與時間長短對消費者態度之影響。
本研究採用實驗法，以2x2x2(實驗組)+1x2(控制組)之多因子設計，主要的
自變項為「片頭首頁有無(有vs.無)」、「片頭首頁生動性(高vs.低)」和「片頭首
頁時間(10 秒vs.20 秒)」；依變項是「消費者態度」，其中又分為「片頭首頁態度
度」、「網站態度」和「品牌態度」；調節變項是「網路使用目的(目標導向vs.經
驗導向」。研究結果發現：
1. 片頭首頁之有無，不會影響消費者對網站及品牌態度之偏好。
2. 片頭首頁生動性高低，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
3. 片頭首頁時間長短，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
4. 消費者網路使用目的之差異，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度
之偏好。
5. 片頭首頁生動性與時間長短之間具有交互效果：當消費者在瀏覽高生動片頭
首頁時，10 秒片頭首頁比20 秒片頭首頁會有較高的品牌態度偏好。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0096452016 |
| Creators | 宋明琪 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
Page generated in 0.0025 seconds