繼「議題設定理論」於1972年問世之後,McCombs整理20年來媒介議題設定
效果的研究結果,提出了議題設定的第二面向:議題屬性的設定。主要論點
認為:每一議題本身都具有某些特定的屬性,而媒介對這些屬性的報導方式
與結論,往往也會模塑了閱聽人對此一議題的認知,使得人們看見這個議題
時,便會想到這些特定的屬性,因而對議題形成一種形象。本研究即以此論
點為理論基礎,意圖了解媒介形象設定理論在台灣選舉中的應用性。研究
結果發現:在「實質面向」(substantive dimension) ,也就是候選人形象
類目的比較中,媒介議題與選民議題間的確存在顯著的相關,也就是說 :「
刺激決定論」(stimulus determined thesis)在此具極大的解釋力;但在
「情感面向」(affective dimension)上 ,也就是對候選人形象評價的比
較中,「感知者決定論」(perceiver determined thesis)便成一項重要的
關鍵指標。故證實了諸多文獻的論點:對候選人形象而言,究竟「刺激決定
」與「感知者決定」何者力量較大,應視情況而定。本研究尚發現:「教育
程度低的選民,較教育程度高之選民更重視候選人的個人形象」、 「女性
選民與男性選民在認知候選人形象時,並無明顯差異存在」、 「當選民愈
支持某一黨派,則對該黨派候選人的整體形象評價便愈高」、 「政治涉入
程度愈高者,愈容易受報紙形象設定效果的影響」、「年輕人較容易受媒
介形象設定效果之影響」等。最後在研究建議方面,本研究建議日後的同
類研究,應採用小樣本連續訪問法 (panel study) 進行研究,以便獲得時
間架構因素的因果關係。此外, 日後研究的問卷設計中,可考慮加入人際
傳播因素的中介,以便實際了解候選人形象設定的來源, 究竟是人際傳播
的影響、或是媒介、政黨的影響較大。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002002817 |
| Creators | 李郁青, Yu-Ching Li |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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