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Previous issue date: 2009-09-22 / L'objectif de cette recherche est d'examiner, en termes de rhétorique, comme est constitué le féminin à partir des discours des produits de beauté pour les femmes dans le magazine O Cruzeiro, au cours des années de 1928 à 1960. Le matériel bibliographique (36 magazines analysés), qu intégre le corpus de la recherche, a été obtenu dans la Bibliothèque Publique du Paraná, à Curitiba. Les objectifs spécifiques sont: 1) analyser les figures de rhétorique que font partie du discours publicitaire, 2) déterminer les mécanismes qui organisent, d une façon linguistique et discursive, les textes de publicité et 3) augmenter, lorsqu il faut pour l'analyse, l'existence de messages subliminaux dans la composition du discours publicitaire, afin de vérifier, comme la sinesique et la proxemique contribuent à la formation du féminin dans la rhétorique de la propagande. La recherche est justifieé pour fournir, dans l'enseignement du portugais, d une lacune en ce qui concerne l'analyse des effets linguistiques et discursives et leur importance de comprendre comment les rôles sociaux et la condition générale des femmes ont été construits. Car il y a un vide en ce qui concerne les études de la langue des mécanismes linguistiques qui fonctionnent sur la persuasion; et pour la production de connaissances pour l'application pédagogue dans la pratique de la lecture des médias très connues. Son objectif est centré sur des études de rhétorique d'Aristote et de la Nouvelle Rhétorique - Théorie de l Argumentation de Perelman, en rhétorique: la pragmatique, l'analyse du discours, la théorie de l énonciation et les études culturels. La recherche est qualitative, descriptive et explicative, comprenant une analyse inductive dont le processus de constitution du texte et sa signification discursive ont été les principaux axes de l approche pour chercher l identité des facteurs qui permettent de déterminer ou de contribuer à l'événement de phénomènes. Approfondit la connaissance de la réalité créée par la langage publicitaire et explique quelques-unes des raisons et "les pourquois en ce qui concerne la force de persuasion des déclarations destinées à constituir le féminin dans la rhétorique de la propagande". Les résultats indiquent que le discours de produits de beauté: 1) Il y a une contribution à la naturalisation des valeurs institués, 2) Il déconstruit l amour propre féminin, 3) les mécanismes linguistiques sont utilisés pour persuader, enregistrer l'histoire de l'humanité et, enfin, d'éduquer l homme / O objetivo desta pesquisa é analisar, do ponto de vista da retórica, como se
constituiu o feminino no discurso de produtos de beleza femininos na revista
O Cruzeiro, no período de 1928 a 1960. O material bibliográfico (36 revistas
consultadas) que integra o corpus da pesquisa foi coletado na Biblioteca
Pública do Paraná, em Curitiba. Tem por objetivos específicos: 1) analisar os
artifícios retóricos que atuam no discurso publicitário; 2) verificar os
mecanismos que organizam linguística e discursivamente os textos
publicitários e 3) levantar, quando necessário para a análise, a existência de
mensagens subliminares residentes na composição do discurso publicitário,
para verificar, como a sinésica e a proxêmica contribuem para a constituição
do feminino na retórica da propaganda. A pesquisa justifica-se por suprir, no
ensino de português, uma lacuna no que tange à análise dos efeitos
linguísticos e discursivos e sua necessidade para entender como os papéis
sociais e a condição geral das mulheres foram construídos. Por existir um
vácuo quanto aos estudos da linguagem dos mecanismos linguísticos que
atuam na persuasão; e pela produção de conhecimentos para aplicação
pedagógica na prática de leitura dos meios de comunicação de massa. Seu
foco está centrado nos estudos da retórica Aristotélica e da Nova Retórica
Teoria da Argumentação de Perelman, na Retórica: a Pragmática, Análise do
Discurso, Teoria da Enunciação e Estudos Culturais. A pesquisa é qualitativa,
descritiva e explicativa, composta por análise indutiva em que o processo de
constituição do texto e seu significado discursivo foram os focos principais de
abordagem para buscar a identificação dos fatores que determinam ou
contribuem para a ocorrência dos fenômenos. Aprofunda o conhecimento da
realidade criada pela linguagem publicitária e explica algumas razões e
"porquês da força persuasiva dos enunciados criados para constituir o
feminino na retórica da propaganda". Os resultados obtidos indicam que o
discurso dos produtos de beleza: 1) Contribui para a naturalização dos valores
instituídos; 2) desconstrói a auto-estima feminina; 3) Utiliza-se de mecanismos
linguísticos para persuadir, registrar a história humana; e por fim, educar o ser
humano
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/14589 |
| Date | 22 September 2009 |
| Creators | Ribeiro, Diva Conceição |
| Contributors | Ferreira, Luiz Antonio |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Língua Portuguesa, PUC-SP, BR, Língua Portuguesa |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | French |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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