Varumärken är idag viktiga för att sticka ut på marknader som kännetecknas av högkonkurrens. Uppkomsten av personliga varumärken har gett varje person möjligheten attutforma sitt eget varumärke för att differentiera sig från andra aktörer i branschen. Inommusikindustrin används personliga varumärken frekvent för att differentiera sig. Genom attanvända sociala nätverk kan artister kommunicera sina personliga varumärken i en ny kanal.Med sociala nätverk kan man ta del av kända artisters kommunikation oberoende av tid ochrum. Forskning kring kombinationen av personal branding och sociala nätverk, är idagbristfällig. Bristen på tidigare forskning är en av anledningarna till att vi valde att granskaRihannas, Taylor Swifts och Lady Gagas kommunikation genom det sociala microbloggnätverket,Twitter. Genom att granska deras inlägg på Twitter ville vi finna mönster i deraskommunikation samt avgöra hur kommunikationen skiljer sig beroende av artist.För att granska de tre artisternas inlägg på Twitter genomförde vi en etnografiskinnehållsanalys. Genom att utgå från tidigare litteratur har vi utformat två överkategorier attdela in inläggen i: personlig och karriärsrelaterad kommunikation. Därefter tog vi fram fleraunderkategorier under genomgången av analysmaterialet. Arbetet med att skapa kategorieroch dela upp inlägg gjordes till dess att teoretisk mättnad var uppnådd. Resultatet redovisassedan i form av diagram över kategorierna och uppdelningen, samt i form av en deskriptiv delför varje kategori. I den deskriptiva delen ges exempel på kommunikation som är typisk förkategorin. Resultatet av undersökningen analyserades sedan med hänsyn till tidigare litteraturom varumärken, personal branding och sociala nätverk. Arbetet resulterade i slutsatserrörande hur artisterna kommunicerar sina varumärken på Twitter och hur deraskommunikation skiljer sig. Arbetet ska väcka ett ökat intresse för ämnesområdet personalbranding i sociala nätverk. / Program: Civilekonomprogrammet
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-17194 |
| Date | January 2013 |
| Creators | Gunnarsson, Emmelie, Strand, Miranda |
| Publisher | Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan, Högskolan i Borås, Institutionen Handels- och IT-högskolan, University of Borås/School of Business and IT |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | VT 2013:CE43, |
Page generated in 0.0019 seconds