[pt] Apesar da óbvia função de atrair e estimular a venda de
produtos e serviços, o apelo sexual dos meios de
comunicação de massa, através do seu repertório de imagens
e representações simbólicas, também cria e/ou reflete o
imaginário coletivo em relação a sexo e prazer que circula
na sociedade contemporânea. Nesta dissertação investigamos
e analisamos aspectos da sexualidade conforme aparecem na
propaganda televisiva, utilizando como amostra os
comerciais da programação do horário nobre da Rede Globo,
gravada em vídeo diretamente da TV durante doze meses
consecutivos - de julho de 2001 a junho de 2002.
Primeiramente, contextualizamos as atitudes em relação à
sexualidade buscando evidências da interdependência
existente entre as suas manifestações e as condições
sociais, econômicas e culturais da sociedade brasileira. Em
seguida, partindo de recentes teorias da Psicologia Social,
relacionamos o papel do apelo sexual como estratégia de
persuasão com a função socializadora da mídia. Dentre as
principais conclusões, observamos que a publicidade
televisiva se mantém num modelo cultural tradicional, com
padrões estereotipados para a beleza física, a idade, a
cor, o sexo e o relacionamento entre os gêneros, indicando -
e de certo modo também impondo - os padrões sexuais e
as ideologias que nos envolvem. / [en] Despite the obvious goal of attracting consumers and
stimulating the sale of products and services, the sexual
appeal present in mass communication, through its
repertoire of images and symbolic representations, also
creates and/or reflects the collective imagery that
circulates in contemporary society regarding sex and
pleasure. In this dissertation we analyze sexuality aspects
as they appear in television advertising, using as sample
prime-time commercials broadcasted in Rede Globo, all of
which were taped in video directly from the TV during twelve
consecutive months - from July 2001 to June 2002. Firstly,
we contextualized the attitudes regarding sexuality
searching for evidence of the interdependence
between its manifestations and the social, economical and
cultural conditions present in Brazilian society. Next,
taking recent theories in Social Psychology as a
starting point, we related the role of the sexual appeal as
a persuasion strategy with the media`s function in the
socialization process. Among our conclusions, we
observed that television advertising maintains itself in a
traditional cultural model,with stereotypical patterns
regarding physical appearance, age, race, sex and the
relationship between genders, indicating - and also in a
certain way imposing - the sexual standards and the
ideology that envelop us all.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:3931 |
| Date | 23 September 2003 |
| Creators | LIANY SILVA DOS SANTOS |
| Contributors | BERNARDO JABLONSKI |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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