Made available in DSpace on 2016-04-26T14:57:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Edney Mota Almeida.pdf: 2477208 bytes, checksum: 0d0b4f18e1ae448c9c944cf2aea0cc43 (MD5) Previous issue date: 2009-06-25 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The entail - or not - about to the journalist job to the merchandising with the marketing and propaganda, has making many discussions in the last times. With the advanced of the publicity and the marketing in many entertainment areas and the editorials journalisms, the opened TV in Brazil does not resist the constant investments of the publicity money designed to their programs. The sort "round sportive table" looks to be the privilege focus where you may verify these kinds of things. The television companies (tv senders) use their famous presenters to make easiest to get financial recourses. However a part of the journalistic c1ass doesn't accept and resists articulating its jobs with the publicity and the merchandising. After the and of the 1990 decade this discussion increase and the more resistant journalists to be as a "merchandising boy" lost their spaces in the opened tvs that show the sort "round sportive table". Only those professionals whose have accepted the new economic order and the marketing imposition would continuous in their functions. In some analyses made, excepting by the Globo and Cultura TVs (the first one because it doesn't have in their exhibition the sort program named "round sportive table" and the second because it has a character of a public tv ) the other opened tvs - Rede TV, Bandeirantes TV and Gazeta TV - have adopted this articulation between the both languages, journalistic and publicity,. ln this context, this dissertation has the objective to presents, the historicity of the "round sportive table" on the tv, between Rio - São Paulo, as well a critical observation about the insertion of the merchandising in this kind of tv show. It had evaluated an hypothesis that exists two "schools" of sportive journalisms and for that , make the analysis of the professional trajectory profile of the following journalists: Milton Neves, as well a publicist and Juca Kfouri outstanding journalist because bis militant position ahead of the denunciations of irregularities in the world of the sport. The research grew with the method of for the Critical Analysis, with theoretical approach based in the area of the Social Sciences by sociologist Pierre Bourdieu ideas; in the Theory of Communication, of journalist Eugenio Bucci; in the Political Theory, of Antonio Gramsci in what he refers to the study of the process of symbolic fights in the midia field while social phenomena. They are gatered like this and discussed the authors different texts, among other that they dialogue with the interviewees of this work, in order to if they obtain knowledge on the discussion in subject / A vinculação - ou não - do trabalho do jornalista ao merchandising, ao marketing e propaganda, tem provocado inúmeras discussões nos últimos tempos. Com o avanço da publicidade e do marketing em todas as áreas do entretenimento e de editorias do jornalismo, a TV aberta no Brasil não tem resistido aos constantes investimentos de verbas publicitárias destinadas as suas grades de programação. A mesa-redonda esportiva constitui-se como lócus privilegiado onde se pode verificar esse estado de coisas. As emissoras de tevê se valem de seus apresentadores "famosos" para facilitar a captação dos recursos financeiros. No entanto, uma parte dos profissionais do jornalismo se recusa a articular seu trabalho à publicidade e o merchandising. Esse debate se intensificou, desde o final da década de 1990, e jornalistas esportivos mais resistentes ao papel de garoto-propaganda perderam seus espaços nas tevês abertas que exibem mesas-redondas esportivas. Os que aderiram à nova ordem econômica, e aceitaram imposições mercadológicas,permaneceram em suas funções. Nas análises feitas, a exceção das TVs Globo e Cultura (a primeira, por não incluir a mesa redonda esportiva em sua grade de programação; a segunda, por seu caráter de rede pública de televisão), as demais tevês abertas - Rede TV, TV Bandeirantes e TV Gazeta - adotam a articulação entre as linguagens jornalística e publicitária. É neste contexto que esta dissertação objetivou apresentar um histórico da mesa-redonda esportiva na tevê, no eixo Rio-São Paulo, bem como um levantamento crítico de informações sobre o surgimento e incorporação do merchandising nesse tipo de programa. Avaliou, ainda, a hipótese da existência de duas "escolas" de jornalismo esportivo e, para tanto, acompanhou as trajetórias e os perfis profissionais dos seguintes jornalistas: Milton Neves, também publicitário e Juca Kfouri, destacado por sua postura militante diante de irregularidades no mundo do esporte. A pesquisa desenvolveu-se metodologicamente pela Análise Crítica, com abordagem teórica fundamentada na área das Ciências Sociais pelas idéias do sociólogo Pierre Bourdieu; na Teoria da Comunicação, do jornalista Eugênio Bucci; na Teoria Política, de Antônio Gramsci, no que se refere ao estudo do processo de lutas simbólicas no campo midiático, enquanto fenômenos sociais. Assim são reunidos e discutidos diferentes textos dos autores, entre outros, que dialogam com os entrevistados deste trabalho, a fim de se obterem conhecimentos sobre o debate em questão

This research aims to assess the degree of compliance of |Jornal Nacional| TV News, with the requirements of plurality ensured in the document |Editorial Principles of Globo Organizations|, on the cover of the preparations for the FIFA World Cup and Confederations Cup events. The work is divided into two parts: In the first, it is discussed the concept of plurality in journalism; how this value is related to the pluralist model of democratic theories; in which political circumstances this requirement of the journalistic activity helps to legitimize the journalism as a mediation forum of antagonistics and various positions. In parallel, we identified the editorial guidance document of |Rede Globo| Network as a tool for accountability processes, which enables the monitoring of journalistic content on the part of users, in order to check if the company delivers what ensures produce. The oriented devices to charge the journalistic processes for advertising and responsability of those who produce a public service are understood as a way of strengthening the producer-audience relationship, which competes for the extension of the social responsibility´s activity. In the second part, it´s presented the evaluation of plurality, in which was employed a methodology, developed in the framework of |Program of Research on Quality, Innovation and Technology Applied to Journalism| (Qualijor), which evaluated two aspects of the company: the editorial principles document of Globo Organizations; And the coverage of Jornal Nacional| TV News on the preparations of the mentioned events, with regard to compliance with the requirements for a plural coverage: 1) media autonomy in relation to the parties; 2) debate accessibility by agents potentially involved and 3) balance in the involved participation. The |Rede Globo| Network, as a FIFA´s partner and promoter of the World Cup, hosts the debate about the event in its TV News, but it is also interested party, setting up as well, a situation of conflict of interest that puts into question the basic condition for promotion of a plural coverage, contradicting guarantees provided in its document. In this scenario, this search looks for signs of asymmetry between what is guaranteed and what, in fact, is offered by the journalism of the broadcaster in relation to the plurality; suggesting as well, the increase in the debate on supervision mechanisms of journalistic content, in reason of the quality desired by its producers. / Esta dissertação tem como objetivo avaliar o grau de conformidade da cobertura do Jornal Nacional com requisitos de pluralidade, assegurados tanto no documento Princípios Editoriais das Organizações Globo, quanto no referencial teórico proposto. A temática da cobertura observada consistiu nos preparativos para os eventos Copa do Mundo e Copa das Confederações. O trabalho está dividido em duas partes: na primeira é discutida a noção de pluralidade no jornalismo; como este valor está relacionado com o modelo pluralista das teorias democráticas; em qual conjuntura política esta exigência da atividade jornalística ajuda a legitimar o jornalismo como fórum de mediação de posicionamentos diversos e antagônicos. Em paralelo, identificamos o documento de orientação editorial da Rede Globo como possível ferramenta de accountability, que possibilita a fiscalização do conteúdo jornalístico por parte dos usuários, de modo a verificar se a empresa entrega aquilo que assegura produzir. Os dispositivos orientados para cobrar publicidade dos processos jornalísticos e responsabilização dos que produzem um serviço de natureza pública são entendidos como uma via de fortalecimento da relação produtor-usuário, que concorre para ampliação da responsabilidade social da atividade. Na segunda parte, é apresentada a avaliação da pluralidade, na qual foi empregada uma metodologia, desenvolvida no âmbito do Programa de Pesquisa em Qualidade, Inovação e Tecnologia Aplicadas ao Jornalismo (Qualijor), que avaliou dois aspectos da empresa: o documento de princípios editoriais da Globo; e a cobertura do Jornal Nacional sobre os preparativos dos eventos citados, no tocante ao respeito aos requisitos para uma cobertura plural: 1) autonomia do veículo em relação às partes envolvidas na cobertura; 2) acessibilidade ao debate pelos agentes potencialmente envolvidos e 3) equilíbrio na participação dos envolvidos. Foram analisadas 84 matérias, veiculadas entre 15/06/2012 e 15/06/2013. A Rede Globo, enquanto parceira da FIFA e promotora da realização da Copa do Mundo, sedia o debate sobre o evento em seu telejornal, mas é também parte interessada, configurando assim uma situação de conflito de interesse que põe em xeque a condição elementar para promoção de uma cobertura plural, contradizendo garantias previstas em seu documento. Neste cenário, a pesquisa apura indícios de assimetria entre o que é prometido e o que, de fato, é oferecido pelo jornalismo da emissora no tocante à pluralidade, sugerindo assim, a ampliação no debate sobre mecanismos de fiscalização do conteúdo jornalístico em razão da qualidade pretendida por seus produtores.