Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, библиографического списка, приложений. Во введении обоснована актуальность выбранной темы, поставлены цель и задачи исследования. В первой главе представлены теоретические основания исследования благотворительности бизнеса. Для этого в главе обоснована роль социального государства, трансформация которого стала условием появления и развития благотворительности бизнеса. Проанализирована роль бизнеса в развитии благотворительности в России и других странах. Во второй главе благотворительная деятельность представлена как форма реализации социальной ответственности бизнеса. Представлены результаты анализа корпоративных благотворительных фондов как организационной формы благотворительной деятельности бизнеса, а также по материалам эмпирического исследования выявлены факторы деятельности корпоративного благотворительного фонда «Дети России». В заключении приведены основные выводы, полученные в результате теоретического и эмпирического исследования. Общий объем работы составляет 132 страницы. / The final qualifying work consists of an introduction, two chapters, a bibliography, annexes. The introduction substantiates the relevance of the chosen topic, sets the goal and objectives of the study. The first chapter presents the theoretical foundations of research into business philanthropy. For this, the chapter substantiates the role of the welfare state, the transformation of which has become a condition for the emergence and development of business charity. The role of business in the development of charity in Russia and other countries is analyzed. In the second chapter, charitable activity is presented as a form of implementing the social responsibility of business. The results of the analysis of corporate charitable foundations as an organizational form of business charitable activities are presented, as well as, based on the materials of an empirical study, the factors of the activity of the corporate charitable foundation "Children of Russia" are revealed. In the conclusion, the main conclusions obtained as a result of theoretical and empirical research are presented. The total volume of work is 132 pages.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, библиографического списка, приложения. Во введении обоснована актуальность выбранной темы, поставлена цель и задачи исследования. В первой главе представлены теоретические основания исследования благотворительности как формы социальной ответственности бизнеса. Для этого в главе определены основные характеристики благотворительности как научного понятия, приведены виды благотворительности. Подробно охарактеризована политика социальной ответственности современных бизнес-корпораций, в рамках которой осуществляется благотворительность. Представлены различные формы благотворительной деятельности в рамках социальной ответственности бизнеса. Во второй главе представлены результаты эмпирического исследования, анализирующие особенности осуществления благотворительной деятельности крупными бизнес-компаниями Свердловской области. В заключении приведены основные выводы, полученные в результате теоретического и эмпирического исследования. Общий объем работы составляет 98 страниц. / The final qualifying work consists of an introduction, two chapters, a bibliography, an appendix. The introduction substantiates the relevance of the chosen topic, sets the goal and objectives of the study. The first chapter presents the theoretical foundations of the study of philanthropy as a form of business social responsibility. For this, the chapter defines the main characteristics of charity as a scientific concept, and lists the types of charity. The policy of social responsibility of modern business corporations, within the framework of which charity is carried out, is described in detail. Various forms of charitable activities within the framework of business social responsibility are presented. The second chapter presents the results of an empirical study analyzing the peculiarities of charitable activities by large business companies in the Sverdlovsk region. In the conclusion, the main conclusions obtained as a result of theoretical and empirical research are presented. The total volume of work is 98 pages.

No description available.

Работа посвящена исследованию продвижения волонтерства в социальных сетях при помощи SMM-маркетинга на примере волонтерских центров в России в г. Екатеринбург. Объектом исследования выступают волонтерская деятельность в России, предметом – особенности продвижения волонтерских центров посредством социальных сетей. Цель исследования: изучить особенности продвижения волонтерской деятельности в России через использование социальных сетей, проанализировать влияние социальных сетей на бренд каждого из центров. Материал исследования составили англоязычные и русскоязычные авторы, которые рассматривали волонтерство с разных сторон, собранная статистика социальных сетей волонтерских центров, анализ интервью по теме волонтерства. В первой части работы раскрывается понятие, сущность и история становления волонтерства в мире и в России. Кроме того, рассматриваются и анализируются точки зрения российских и зарубежных авторов. Во второй части исследования показываются особенности инструментов SMM-маркетинга и изучаются механизмы его функционирования в продвижении организаций в социальных сетях. Проводится комплексный анализ социальных сетей и способов продвижения через них. Далее происходит сбор и анализ статистических данных по волонтерским центрам и сравнение специфики работы волонтерских центров. Обзор волонтерских центров и сравнительный анализ специфики продвижения, основных направлений работы центров, используемых в контенте их социальных сетей, на основе собранных данных. В данной части работы также представлена подробная специфика работы волонтерских центров, классификация задействованной аудитории, раскрытие стратегий и тактик в продвижении волонтерских организаций в социальных сетях. В третьей главе в соответствии с темой исследования проводится опрос целевой аудитории на тему волонтерства, далее анализируются полученные результаты. Результаты проведенного нами сравнительного анализа волонтерских центров и их статистики в социальных сетях, а также проведенных интервью для определения эффективности продвижения в социальных сетях могут быть использованы в ходе маркетингового анализа и улучшения продвижения и работы других волонтерских центров в социальных сетях. В приложениях приводятся дополнительные статистические данные волонтерских центров на русском языке, а также отобранные два индивидуальных интервью на английском языке. / The work is devoted to the study of the promotion of volunteering in social networks using SMM marketing on the example of volunteer centers in Russia in Yekaterinburg. The object of the study is volunteering in Russia, the subject is the features of promoting volunteer centers through social networks. The purpose of the study: to study the features of promoting volunteering in Russia using social networks, to analyze the impact of social networks on the brand of each of the centers. The research material was compiled by English-speaking and Russian-speaking authors who considered volunteering from different points, collected statistics from social networks of volunteer centers, and analysis of interviews on the topic of volunteering. The first part of the work reveals the concept, essence, and history of the formation of volunteering in the world and in Russia. In addition, the points of view of Russian and foreign authors are considered and analyzed. The second part of the study shows the features of SMM marketing tools and examines the mechanisms of its functioning in promoting organizations in social networks. A comprehensive analysis of social networks and ways to promote through them is carried out. Next, there is a collection and analysis of statistical data on volunteer centers and a comparison of the specifics of the work of volunteer centers. An overview of volunteer centers and a comparative analysis of the specifics of promotion, the main areas of work of the centers used in the content of their social networks, based on the collected data. This part of the work also presents the detailed specifics of the work of volunteer centers, the classification of the audience involved, the disclosure of strategies and tactics in promoting volunteer organizations in social networks. In the third chapter, in accordance with the topic of the study, a survey of the target audience on the topic of volunteering is conducted, and then the results are analyzed. The results of our comparative analysis of volunteer centers and their statistics in social networks, as well as interviews conducted to determine the effectiveness of promotion in social networks can be used while marketing analysis and improvement of the promotion and work of other volunteer centers in social networks. The appendices provide additional statistics from volunteer centers in Russian, as well as a selection of two individual interviews in English.