Miljödebatten blossade upp på allvar under 1980-talet. Detta skapade en ökad medvetenhet bland samhällets medborgare att miljöförstöringen kommer bli ett problem i framtiden. Forskare menar att innovation är en av de viktigaste drivkrafterna för ekonomin och att innovation är viktigt för att kunna lösa de miljöproblem som lysts upp i världen. Dessa innovationer står i många fall entreprenörer för. Efter att miljön har fått ett större rum i media och det diskuteras som ett problem världen över har det blivit allt vanligare att entreprenörer väljer att ta hänsyn till miljön i sin verksamhet. Sådana entreprenörer har vanligtvis en positiv miljöattityd och försöker därmed minska sin verksamhets påverkan på miljön. Ett nytt uttryck har på 2000-talet på riktigt börjat växa fram inom forskningen, den så kallade ekoprenören. En ekoprenörs verksamhet är uppbyggd runt en produkt eller tjänst som tar direkt hänsyn till miljön, där ett huvudsyfte med produkten är att påverka miljön så lite så möjligt. Detta nya uttryck är en påbyggnad av entreprenörbegreppet, men där miljöpåverkan är centralt för företagets inriktning. För att företaget ska överleva och kunna växa behövs det i de flesta fall tas in extern kapital, där riskkapital är ett populärt alternativ. Riskkapitalister går in med nödvändigt kapital i företaget i utbyte mot en ägarandel och får därmed viss kontroll i verksamheten. Därmed kan konflikter uppstå mellan riskkapitalister och entreprenören respektive ekoprenören om hur företaget ska drivas. Entreprenör och ekoprenörer har ofta ett långsiktigt perspektiv för företaget, medan riskkapitalister har ett kortsiktigt tänk där de vill generera avkastning på sin investering inom några år. Där kan därmed uppstå en möjlig intressekonflikt mellan entreprenören respektive ekoprenören och riskkapitalisten. Vi har valt att fokusera på om en sådan konflikt kan påverka ett företags miljöinriktning. Studiens problemformulering är följande: Hur påverkar den möjliga intressekonflikten mellan riskkapitalisten och entreprenören respektive ekoprenörens verksamhetens miljöinriktning? Huvudsyftet med studien är att skapa en förståelse för den möjliga intressekonflikten mellan riskkapitalisternas kortsiktighet och ekoprenörens respektive entreprenörens miljöarbete och hur detta förändrat arbetssättet efter en finansiering. Detta är en kvalitativ studie, där vi antagit ett hermeneutiskt synsätt. Vi har genomfört åtta semi-strukturerade intervjuer på fyra entreprenörer och fyra ekoprenörer. Vi har valt att utgå från teorier om entreprenören, ekoprenören och riskkapitalet för att kunna förstå hur deras relation kan se ut. Studiens resultat tyder på att riskkapitalisterna inte har någon påverkan på entreprenörens eller ekoprenörens miljöarbete. Vi har sett att riskkapitalister inte försöker påverka entreprenörens eller ekoprenörens miljöarbete, men det framkommer dock att de försöker påverka andra faktorer i arbetet. Det visade sig att det finns en underliggande konflikt mellan parterna i form av en målkonflikt som grundar sig i den kortsiktighet och långsiktighet som skiljer mellan parterna. Det visade sig också att det i många av fallen fanns en förväntningskonflikt som grundar sig i att rollerna i samarbete inte var tillräckligt specificerade eller tydliga när samarbetet började. Vi kan dock se att det inte finns någon möjlig konflikt gällande entreprenörskapets eller ekoprenörskapets miljöinriktning. Företagets miljöinriktning är inget som riskkapitalisten försöker påverka så länge företaget genererar avkastning.

Syftet med uppsatsen är att studera affärsmodeller hos ekoprenöriella företag, det vill säga företag grundade och baserade på hållbara principer, för att utveckla en större förståelse för hur dess delar kan leda till värdeskapande för kunder. Halla Halla har valts som fallföretag för att de har kunder som köpt från dem flera gånger, och kan därmed anses skapa värde för dessa, samt för att grundarna är ekoprenörer som bedriver produktion av badkläder gjorda av återvunnet material. Företaget verkar inom modebranschen där ​fast fashion​ är ett vanligt fenomen som innebär att mode och trender bidrar till snabb konsumtion, i många fall på bekostnad av miljön. I teoriavsnittet kombineras nio underkategorier ifrån Osterwalders et al. (2010) Business model canvas, översatt kanvasmodellen, tillsammans med Jung Choos et al. (2012) fyra faktorer för värdeskapande för kund, i en framtagen analysmodell. De fyra faktorerna för värdeskapande utgörs av pris, kvalitet, fördelar kontra kostnader och subjektivt värde. Analysmodellen används som ett verktyg för undersökning av fallföretagets affärsmodell och därigenom skapande av kundvärde. Det empiriska materialet i uppsatsen har främst baserats på två mailintervjuer med Halla Hallas grundare samt kundintervjuer med tio av deras kunder. Resultatet tyder på att affärsmodellen hos ekoprenöriella företag leder till värdeskapande för kunder på olika sätt. För företag vars målgrupp är unga kvinnor kan Instagram vara en lämplig plattform för att sprida sitt budskap. Det kan också vara av betydelse för företag att ha fungerande samarbeten med nyckelpartners, med vilka man tillsammans kan se till att produkter håller hög kvalitet. I dagens samhälle, där fast fashion är ett växande problem, är det även viktigt för företag att ha god förståelse för hållbarhetsproblemen vi står inför och skapa unika produktidéer motiverade av detta.

<p>Redan i början av 1970-talet publicerades den första artikeln som menade att miljön skulle bli</p><p>ett ”vinnande koncept” för företag inom en snar framtid. Idag kan vi se att miljödebatten</p><p>sätter djupa spår i vårt konsumtionsmönster. När företagare väljer att inrikta sig på miljön</p><p>kliver entreprenören in i bilden och identifierar och upptäcker möjligheter på marknaden.</p><p>Fram till nyligen har forskningen inom miljöområdet bara fokuserat på hur man ska uppnå en</p><p>hållbar utveckling, och det är först på senare år som forskare har börjat utforska entreprenörer</p><p>inom området. Hittills har forskningen även fokuserat på etablerade entreprenörer och inte på</p><p>dem som befinner sig vid initieringen och utvecklandet av sitt företag, så kallade</p><p>entreprenörer i vardande. Om större fokus läggs på varför de väljer miljöinriktat företagande</p><p>kan man också försöka förstå hur man ska gå tillväga för att stimulera och uppmuntra denna</p><p>typ av företagande.</p><p>Utifrån denna bakgrund har vi utgått från följande problemformulering: ”Varför väljer</p><p>entreprenörer i vardande att inrikta sig på miljömedvetet företagande?”</p><p>Studien formades utifrån ett hermeneutiskt förhållningssätt med en växelverkan mellan</p><p>deduktiv och induktiv ansats. Undersökningens empiriska material bygger på sex intervjuer</p><p>med entreprenörer som är i startfasen eller utvecklingsfasen av miljöinriktade konsultföretag.</p><p>Vår förhoppning med uppsatsen är att öka förståelsen för problemet. Den teoretiska</p><p>referensramen syftar till att ge läsaren en bra grund att stå på inom entreprenörskap samt visa</p><p>olika motiv och drivkrafter för entreprenörer med miljöinriktning, så kallade ekoprenörer.</p><p>Analysen syftar till att diskutera och reflektera över den empiriska studien för att upptäcka</p><p>nya kunskaper och utveckla befintlig teori. Studien visar att respondenternas åsikter om miljö</p><p>och hållbar utveckling är en bidragande orsak till att entreprenörer i vardande väljer ett</p><p>miljömedvetet företagande. Detta avspeglar sig också i deras ekonomiska intressen som</p><p>befinner sig på den nivån att de endast vill gå runt med företaget. Respondenterna visade sig</p><p>ha varit verksamma inom en likartad verksamhet inom miljö och hållbar utveckling innan</p><p>initieringen av företaget. Detta bidrog till en hög kompetens och stort nätverk inom området</p><p>vilket bidragit till kunskap om kunder och efterfrågan. Studien observerar att regleringar,</p><p>lagar och förordningar styr verksamheten på ett indirekt sätt då deras kunder är de som måste</p><p>uppnå regleringar och policyer.</p>

Redan i början av 1970-talet publicerades den första artikeln som menade att miljön skulle bli ett ”vinnande koncept” för företag inom en snar framtid. Idag kan vi se att miljödebatten sätter djupa spår i vårt konsumtionsmönster. När företagare väljer att inrikta sig på miljön kliver entreprenören in i bilden och identifierar och upptäcker möjligheter på marknaden. Fram till nyligen har forskningen inom miljöområdet bara fokuserat på hur man ska uppnå en hållbar utveckling, och det är först på senare år som forskare har börjat utforska entreprenörer inom området. Hittills har forskningen även fokuserat på etablerade entreprenörer och inte på dem som befinner sig vid initieringen och utvecklandet av sitt företag, så kallade entreprenörer i vardande. Om större fokus läggs på varför de väljer miljöinriktat företagande kan man också försöka förstå hur man ska gå tillväga för att stimulera och uppmuntra denna typ av företagande. Utifrån denna bakgrund har vi utgått från följande problemformulering: ”Varför väljer entreprenörer i vardande att inrikta sig på miljömedvetet företagande?” Studien formades utifrån ett hermeneutiskt förhållningssätt med en växelverkan mellan deduktiv och induktiv ansats. Undersökningens empiriska material bygger på sex intervjuer med entreprenörer som är i startfasen eller utvecklingsfasen av miljöinriktade konsultföretag. Vår förhoppning med uppsatsen är att öka förståelsen för problemet. Den teoretiska referensramen syftar till att ge läsaren en bra grund att stå på inom entreprenörskap samt visa olika motiv och drivkrafter för entreprenörer med miljöinriktning, så kallade ekoprenörer. Analysen syftar till att diskutera och reflektera över den empiriska studien för att upptäcka nya kunskaper och utveckla befintlig teori. Studien visar att respondenternas åsikter om miljö och hållbar utveckling är en bidragande orsak till att entreprenörer i vardande väljer ett miljömedvetet företagande. Detta avspeglar sig också i deras ekonomiska intressen som befinner sig på den nivån att de endast vill gå runt med företaget. Respondenterna visade sig ha varit verksamma inom en likartad verksamhet inom miljö och hållbar utveckling innan initieringen av företaget. Detta bidrog till en hög kompetens och stort nätverk inom området vilket bidragit till kunskap om kunder och efterfrågan. Studien observerar att regleringar, lagar och förordningar styr verksamheten på ett indirekt sätt då deras kunder är de som måste uppnå regleringar och policyer.