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中共報紙廣告內容及趨勢之分析

齊 怡, GI-YI Unknown Date (has links)
曾被中共視為「資本主義的欺詐手段」、「非生產性的剝削」的廣告事業，自一九七 九中共黨十一屆三中全會後，起了一場「靜默的革命」。此後又隨著廣告公司、廣告 協會的成立以及廣告管理暫行條例的頒布，中共的廣告業有了更蓬勃的發展。 本研究乃針對此以人民日報、南方日為分析對象，探究一九七九年至一九八五年，中 共報紙廣告在廣告主的國別、實體性質、廣告目的、商品類別以及廣告內容中訴求方 式、訴求對象、訴求層次和廣告表現的概況，並進一步對這七年來演變，做一趨勢性 的描述分析。 本論文共分六章十七節。前兩章講述緒論並做若干文獻探討；後續三章則先論及研究 方法，再就研究結果進行分析；末章做一總結並就本論文提出檢討與建議，約六萬餘 字。
中共
報紙
廣告
內容
趨勢
人民日報
南方日報

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