曾被中共視為「非生產性的剝削」、「資本主義的欺詐手段」的廣告事業，自一九七八年十二月中共黨十一屆三中全會後，起了一場「靜默的革命」。此後又隨著廣告公司、廣告協會的成立以及廣告管理暫行條例的頒布，中共的廣告業有了更蓬勃的發展。 本研究乃針對此以人民日報、南方日報為分析對象，探究一九七九至一九八五年，中共報紙廣告在廣告主的國別、主體性質、廣告目的、商品類別，以及廣告訊息中訴求方式、訴求對象、訴求層次和廣告表現的概況，並進一步對這七年來的演變，做一趨勢性的描述分析。 本論文共分六章十八節。前兩章講述緒論並做若干文獻探討，後續三章則先論及研究方法，再就研究結果進行分析；末章則做一總結，並就本論文提出檢討與建議，約六萬五千字。 在研究過程中，可以看出中共的廣告發展仍在起步階段。諸如分類廣告比例偏低、廣告內容單調，流於刻板、反資的意識型態普遍對廣告存有偏見，在在限制著中共廣告的發展。在研究方法上，限於時間及人力不足，未能進一步做大規模的、持續性的細部分析，尋求各個相關變項的關聯。希望這一屬於開拓性的中共廣告研究，能提供國人中共研究的另一面向。 本論文得以「順利」完成，首先要感謝祝基瀅師的鼓勵與提示，更要感謝指導教授鄭瑞城師的悉心指導。鄭師治學態度嚴謹，讓我學到從事學術研究的嚴肅意義。協助研究進行的江振昌先生惠予提供珍資料及文獻，還有其他許多朋友點點滴滴的給予支持及鼓勵，在此均表示由衷的謝意及感念。

在中國近現代史上，美國扮演一個特殊的角色，影響中國至深。故中美斷交所帶來之 影響，遠較「釣魚台事件」及「退出聯合國」來得深且廣。本論文特選定美國作為研 究對象，布望探討中美斷交前後，中央日報及「人民日報」所塑造的美國形象為何， 是否會因這件事而有所改變。 本論文共約三萬字，有下列五章： 第一章：緒論 說明本論文的研究動機、研究範圍及研究目的。 第二章：文獻探討 分別探討形象的理論與研究，以及美國形象的研究等兩方面的文 獻，說明研究假設並名詞界定。 第三章：研究方法 說明內容分析法之應用、本論文之抽樣過程、測量類目之釐定與 分析單元、信度。 第四章：資料分析與研究發現。 第五章：結論與建議。

第一章緒論 第二章共匪宣傳的基本論點 第一節蘇俄報業略論 第二節「三條路線大結合」 第三節共匪對報紙之控制 第三章「人民日報」之分析 第一節「人民日報」之簡介 第二節「人民日報」內容分析 第四章共匪報紙內部的「肅整運動」 第一節一九五七年的「整風」運動 第二節「文匯報」首當其衝 第三節「光明日報」「篡改路線」 第四節「百花」中「毒草處處」 第五章「文革」期間新聞陣地之爭 第一節「文革」初期之「人民日報」 第二節「毛林派」排除異已 第三節十大匪報封門 第四節報權爭奪醜劇高潮 第六章新聞路線的鬥爭 第一節「新聞自由」之爭 第二節「新聞處理」之爭 第三節「全黨辦報」之爭 第四節「專家辦報」之爭 第七章結論

曾被中共視為「資本主義的欺詐手段」、「非生產性的剝削」的廣告事業，自一九七 九中共黨十一屆三中全會後，起了一場「靜默的革命」。此後又隨著廣告公司、廣告 協會的成立以及廣告管理暫行條例的頒布，中共的廣告業有了更蓬勃的發展。 本研究乃針對此以人民日報、南方日為分析對象，探究一九七九年至一九八五年，中 共報紙廣告在廣告主的國別、實體性質、廣告目的、商品類別以及廣告內容中訴求方 式、訴求對象、訴求層次和廣告表現的概況，並進一步對這七年來演變，做一趨勢性 的描述分析。 本論文共分六章十七節。前兩章講述緒論並做若干文獻探討；後續三章則先論及研究 方法，再就研究結果進行分析；末章做一總結並就本論文提出檢討與建議，約六萬餘 字。

本研究運用內容分析法，檢視中共人民日報今日台灣專欄怎樣報導台灣消息，把台灣 塑造成什麼形象；進而推測中共傳播者）對台灣的意圖，和大陸人民（受播者）對台 灣的認知。 本研究共一冊，分五章，計約三萬字。 第一章 前言。 第二章 文獻探討。 第三章 研究方法。 第四章 資料分析。 第五章 結論與建議。

在改革開放後，大陸黨報開始實現「事業單位，企業化經營」政策，黨報不再獲得來自政府的經濟補助，開始面對市場，自負盈虧。1996年，大陸組建第一個報業集團後，造成大陸黨報結構性的變革，打破過去上下從屬的黨報體系，形成另一以經濟發展優劣評斷的新黨報體系。與現代企業相似的是，現今大陸報業集團的發展，均以追求最大經濟效益為目的，唯一不同的是，除了追求經濟效益外，大陸的報業集團，仍需擔負國家賦予的社會責任，形成所謂「有中國特色的報業集團」。 本研究以大陸「黨報集團化」發展為主題，利用內容分析法，探討不同層級的黨報，在進入集團化後，具體的發展差異為何。因此，選擇《廣州日報》與《人民日報》作為比較的樣本。從兩報的編採方式、經營體制，以及加入世界貿易組織後的發展…等面向，進行比較分析。 研究結果顯示，首先，大陸黨報的集團化發展，雖然為境內熱門的經濟活動，但不同層級的黨報，進入集團化發展後，在多種不同因素的影響下，產生出相異的發展模式；其次，由於特殊的屬性關係，與政治力的干涉，發展仍舊產生侷限性，無法與國外強大的媒體產業競爭；最後，本身結構的不健全，也將成為大陸報業體制的一個新的隱憂。

共一冊，約四∼五萬字，計有五大章十三小節。 第一章緒論，說明研究的動機和旨趣，以及選擇研究中共「人民日報」之緣由與研究 期間。 第二章文獻探討。首先從共產主義報業理論著手，說明中共的報業理念，它是以馬列 主義為基礎，其報業是作為其政治的工具，是以黨為中心的傳播者，負有宣傳、組織 、教育的角色及功能，並對內進行社會控制，對外進行國際宣傳爭取國際視聽；接著 就有關之傳播理論加以說明，最後介紹中共「人民日報」的組織，海外版發行的意義 以及提出研究問題。 第三章研究方法，本章說明研究中選用內容分析法，進行人民日報自一九八五擬定研 究測試的類目。 第四章資料的統計分析，陳列各項測試類目的統計結果。 第五章研究結果、檢討與建議。

本論文分為五章，列述如下： 第一章 緒論 第一節 中共「人民日報」簡介 第二節 「四個現代化」政策制定過程與發展目標 第三節 「四個現代化」政策落實情況 第四節 研究動機與目的 第二章 研究設計 第一節 中共傳播指導原則與中共中央宣傳部 第二節 「四個現代化」面臨的困境 第三節 研究問題 第三章 研究方法 第一節 內容分析法的概念與運用 第二節 選樣 第三節 測量的類目與單位 第四章 傳播內容之策略分析 第一節 各項類目之定量分析 第二節 傳播內容之定質分析 第三節 人民日報對「四個現代化」政策之傳播策略研究 第五章 結論 第一節 問題的探討與發現 第二節 人民日報在中共國家發展中所扮演的角色

大躍進運動，貫徹烏托邦主義，結合毛澤東及其追隨者賦予的闡釋，加上嚴格管制的官方宣傳體系與人民對理想的渴望，演變為大規模集體狂熱運動。對共產主義世界、烏托邦理想的期待與將國家推往急速發展的思想，這種思想化為多樣化的語言論述，藉由傳媒大肆散佈，並形成獨樹一幟的語言風格。 本研究分為五個章節，除導論簡述本文研究要旨外，首先將說明革命語言與中國共產黨之關聯性，定義革命語言的基本內涵，並說明中共革命語言的形成。其次說明中共宣傳的策略與手段，對意識形態及語言的散播發生何種影響。而後進入研究核心，以《人民日報》、《紅旗》文獻與《紅旗歌謠》新民歌，歸納大躍進革命語言的構成內容，並依據前文歸納，分析革命語言的特徵。 / The Great Leap Forward carried out Utopia doctrine, combined the explanation that Mao Zedong and his followers offered to, in addition, the official propaganda system that control strictly and aspiration of the people about ideal, developed into extensive collective's fanatic movement. The expectation of communist world and Utopia ideal, thought of push the country to develop rapidly, the thought turned into variety of languages, spread out by the media, and formed the language style of taking the course of its own. This research is divided into five chapters, except that the introduction, at first will prove the relation of revolutionary language and the CCP, define the basic intension of the revolutionary language, and explain the forming revolutionary language of CCP. Secondly, to show that CCP’s propaganda tactics and means how influenced ideology and language. And then enter the core of studying, in the documents of " People's Daily ", "Red Flag "'and new folk songs of " Red Flag Ballad ", sum up the composition content of the revolutionary language of the Great Leap Forward, and according to preceding paragraphs, analyze the characteristic of the revolutionary language.