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吸菸者市場區隔化與產品定位之研究鄒義強, ZOU, YI-GIANG Unknown Date (has links)
一、研究目的：自從菸酒開放自由進口後，國內市場競爭更加劇烈，而反菸團體的活
動，消費者對健康意識的警悟，以及潛在消費人口結構的改變，都造成業者在經營上
的挑戰，本研究目的在試擬業者行銷策略。
二、文獻：本研究應用消費行為理論，生活型態理論，市場區隔理論，產品定位理論
及相關文獻。
三、研究方式：本研究採用問卷方式來收集初級資料，採用因素分析法，集群分析法
，多元尺度法，區別分析法，卡方檢定與變異數分析法。
四、研究內容：根據問卷資料萃取生活型態構面，並進行市場區隔，並對不同特徵消
費群在人口統計變項，評估準則，消費行為上加以剖析其差異性。並針對吸菸者對品
牌與屬性的知覺與偏好態度作產品定位分析，以了解競爭態勢，與品牌理想點分析。
五、研究結果：本研究共區隔四個消費群簇，此四群在人口統計變項，消費行為，生
活型態構面與評估準則上均有顯著性的差異。第群訴求重點在於低價格。第二群訴求
重點在於翩翩紳士風度，第群訴求重點在於男子氣概，反抗權威的形象，第四群訴求
重點在於低尼古丁，低焦油含量。
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