廣電媒體的內容管制在各國都是具爭議的議題，對主管機關而言十分棘手。廣告內容在電視頻道上播放也屬於內容管制的一部分，商業性言論受憲法保障，雖然言論價值較低，不等同於一般政治性言論，但這不代表廣告不能激發創意、啟迪思想，而任意被否定其價值。 近年來線上遊戲興起，遊戲廣告內容往往訴求女性身體或是言語中帶有性暗示的雙關語作為吸引玩家目光，我國主管機關NCC卻時常因為對可能違反「公序良俗」的廣告處分與否，承受質疑的兩難。 本文認為，現今以實證法典範為主的法律架構，其「命令－控制」的模式缺乏與社會產生良好的互動，使適用法律的主管機關往往過於武斷，而使人民無所適從。在法律典範的移轉中，新的社會法典範強調法律不應直接由上至下的制定、適用；而是應更強調與社會的互動、讓社會意見參與、並促成良好自律，將可減少因為大眾價值判斷的歧異，造成國家主管機關每每遭致爭議。 社會法典範的大師Gunther Teubner教授融合了Selznick的回應型法律、Luhman的系統論和Habermas的溝通行動理論，建構他所謂的自生性法律體系（Reflexive Law）。而哥倫比亞大學教授Jean Cohen則是把社會法典範更往前推進的關鍵人物，其2002年的著作「Regulating Intimacy：A new legal paradigm」中改良了Teubner教授的理論，認為必須加強「自律的規制」（regulation of self-regulation）－人民在私領域的自律並非只是一味強調去規制化（deregulation），自律也必須要在國家法律的外部大框架下受到規範；此外，自律和國家法律必須產生一種良好的互動，所以Cohen教授以自生性法律為基礎，加入了Habermas的互生性（co-original）想法，認為國家法律和私領域自律之間是相互生成的，國家並非單純讓社會自律無限制發展，更要去健全讓社會自律發展的環境；相反的，社會自律的創設反過頭來也將充實國家法律的內涵；Cohen並且強調規範性原則在自生性法律體系的重要。 最後，本文以Cohen的理論檢視各國先進立法例，並對目前我國的制度提出建議。

廣告傳播產業在台灣發展數十年來，歷經整合傳播時期、媒體公司引進、數位環境趨勢等嚴峻考驗，無論是傳播工具的變化或利潤的解構，都像一波波巨浪來襲。台灣廣告公司的服務模式在1985年開放外資廣告公司進入以後，已與國際接軌及同步，但由於數位時代的來臨，即便是國際廣告集團，依然同步面對衝擊。 本研究旨在探討廣告內容服務因應數位環境的丕變，所產生本質上的差異，從中找到廣告公司新的服務模式；由分析歷年來廣告公司面對的主要競合者：媒體公司、數位公司，在廣告內容服務上的定位及核心價值，到新型態內容服務公司的可能性，期望重新找回品牌管理的初衷，提供廣告傳播相關行業從業者一個客觀的參考依據。

隨著網路科技的普及、傳播技術的革新，消費者的閱聽偏好也日漸傾向網路媒介，這不僅令許多傳統媒體亟欲轉型，將經營版圖拓及至網路平台，改以「平網整合」的方式經營，更讓許多「原生於網路」的內容網站應運而生。而媒體與廣告主配合製作的「以報導之名，行廣告之實」的報導式廣告，過去多應用於平面媒體，而今在網路媒體中的應用亦多不可數。 　　過去學者研究報導式廣告，多半分析其在平面媒體中的特色、廣告設計，或辨識程度、識破程度與主題一致性等，少有對網路媒體中之報導式廣告的內容、表現形式與訴求進行內容分析者。 　　故本研究欲探討平網整合媒體模式之網路媒體，以及原生內容網站中的報導式廣告，在廣告訊息內容、表現形式，與廣告訴求之間的差異情形。本研究聚焦於專營女性題材之網路媒體，平網整合媒體模式之網路媒體選定「VOGUE」作為代表，而原生內容網站中選定「妞新聞」（Nius News）作為代表，並以內容分析法探討其在不同媒體類別、不同商品類別中之報導式廣告差異。 　　本研究發現－ 不同定位的媒體網站，在報導式廣告的呈現特色上有顯著差異，平網整合模式經營的VOGUE，其報導式廣告有更明顯的「直接性」、「一般性」、「商業性」；原生內容網站模式經營的妞新聞，則相對更「間接性」、「特殊性」、「生活性」。 商品特性之差異，也會影響報導式廣告的廣告策略，如偏「感性」層面的美妝類產品，偏好使用大量的圖像，並帶有強烈的行動呼籲，而偏「理性」層面的保養類產品，偏好多次強調產品名稱，相對直接、平實的呈現廣告內容，而生活用品類則視其產品類別而定，若偏向理性的一般類商品，通常是採「解決問題」導向，若是感性類的商品，則更偏好採取「情感共鳴」導向。 / With the popularity of Internet technology, the dissemination of technology updates, more consumers prefer to access the media through the Internet, resulting in many traditional media try to expand the network platform, and actively transform to the Print-Online integration model. At the same time, there are many "Digital native" content websites join the competition. Many scholars have studied the “Advertorial”, but they only focus on the characteristics, design, or degree of identification in the print media. There is little analysis of the contents, expressions and advertising appeal in the online media. The results of the study found that – Different media websites have significant differences in the advertorial. The VOGUE, which is operated by the Print-Online integration model, has more "direct", "general", "commercial". The Nius News, which is the content website of the "Digital native", relatively more "indirect", "special", "daily ". Differences in product property also affect the advertising strategies of the advertorial. Such as the beauty products have the property of "Emotional", preferring to use many images, and with a strong call action; the skin care products have the property of "Rational", preferring to repeatedly emphasize the product name, relatively straightforward presentation of advertising content. The category of daily commodies is determined by the type of product. The product classified as "Rational", is usually taken to "solve the problem" strategy, but the product classified as "Emotional" is preferred to take "emotional resonance" strategy.