本研究旨在探究「網路個人媒體」中自我書寫的現象與意涵。亦即，建立一套觀察解析網路自我書寫文本的架構，並探討此網路自我書寫活動的可能意義。 在文獻的探索中，第一步先探討過往關於網路與自我建構的相關論述，作為本文認識的基礎；其次，探討傳統書寫與自我相關的論述，包括主體、書寫、自我的關係，以及傳統自我書寫的形式，如自傳與日記，的社會心理意涵；第三部分，轉向探討敘事（narrative）與自我的概念，進一步思考自我建構的一種語言形式，及與自我的可能作用；最後，回歸網路個人媒體的探討，整理國內相關研究、網路書寫特質，以及提出網路個人媒體的可能意涵。 因此，本研究提出網路自我書寫的分析架構，涉及：自我的形構方式、自我敘事與其作用、自我書寫的心理與社會意涵，以及網路書寫影響因素等層面。在研究操作上，以「個人電子報」為觀察場域，並以兩個深度個案的文本分析，探詢考察個人動態自我建構的過程。 總結而言，網路自我書寫的可能意涵有三：(1)網路個人媒體提供了一個長期書寫、自我建構的機會，同時又有讀者他人的見證觀視，敘事認同因而得以成為可能。即「我是誰」、「有什麼經歷與遭遇」的獨特自我認同得以揭顯。(2)網路自我書寫具有多元的個人心理與社會意涵，既是自我面對的活動，也是面對他者、向外發聲。(3)在技術面上，網路個人媒體成為一種新的「記憶裝置」，是個人自我的載具；對使用主體而言，又具有主動操控與反身反思等特性。

網路媒體由於先天條件之利，以往大眾傳播媒體無法獲得的資訊，現在則可利用電腦資料庫技術，依據閱聽人的習慣與需求來制定關係行銷的各種做法，以達成所追求的一對一行銷服務。本研究觀察網路娛樂媒體經營者對關係行銷的認知、經營者對運用關係行銷作為長久經營的承諾、經營者在不同關係行銷層次中所處的位置、關係行銷如何在網路媒體經營中呈現，繼而分析哪些類型的關係行銷模式實際操作及運用效果最佳、以及是否有可提供其他經營者參考的成功關係行銷運用模式。 　　研究歸納出網路娛樂媒體採取關係行銷策略時之思考步驟： 　　一、了解自己： 　　對於網站經營者來說，如果希望利用網友的資料供電子商務之用，則在獲得網友資料之前，應該先釐清網站本身的定位，了解網站所提供的服務到底是希望什麼樣的網友來使用，而這些網友是如何被其網站所滿足。 　　二、持續與網友的互動： 　　業者建立資料庫，而這些資料庫也確定是有用的。資料庫必須能了解網友需求的資訊與服務，同時也可以提供這些資訊與服務給其鎖定的消費群。應該開始主動的將提供對網友有用的資訊與服務，以互動的方式爭取網友的信任與接受。 　　三、讓價值與價格相符： 　　網路媒體經營者除了新聞內容外，還必須在附加價值上面加強，使得價值等於、甚至超過價格。藉由關係行銷建立客戶忠誠度，就是使價值提昇的重要工具。

「如何做一個網路平台，讓讀者變成記者，好來幫我們產生內容，或協助我們產生內容?」2005年網路媒體界最熱門的話題，就是由OhMyNews這個韓國公民媒體所掀起的「全民皆記者」現象。然則，橘逾淮可能為枳，將讀者變記者的關鍵因素為何？當我們想實際創建一個全民可以參與的開放性新聞平台時，會碰到什麼問題？又該如何克服？本研究從社會資本的角度出發，針對資源、結構、行動者三大面向提出平台設計的行動假設，並實際建構一個全民新聞平台WEnews.cc，經過半年的上線資料蒐集，研究社會資本概念可以如何導入網路社群平台，並檢討有哪些因素會影響社會資本要素在平台上運用。結果發現，平台所預設的位置結構對社會資本在社群中的產生、流動與分配有著明顯的影響；社會資本雖然是鑲嵌在結構裡的資源，但是居於結構洞的媒體代理人（平台管理者）若能有效的導入外部資源，也能有效的激勵社群行動。

素養一詞原指的是讀與寫的概念，但隨著科技不斷地發展與更新，以及社會型態的變遷，素養的概念也隨之改變，並且吸收了更多新的元素，近十幾年來，將關的素養概念如資訊素養、媒介素養、電腦素養、科技素養不斷地發展，並且被整合進入課程當中，拓展且豐富了素養的概念。之後網際網路的出現更大幅改變了人們的生活，未來更有可能成為主導性的媒介與資訊工具，然而現今關於網路素養的概念大多停留在網路使用的能力與資訊搜尋的技術上，忽略了互動安全、法律規範、倫理道德等議題。 本研究嘗試以媒介素養的概念出發，將網路媒體素養的概念區分為以下幾個面向並加以探討：（一）網路使用能力；（二）資訊評估能力；（三）網路安全能力；（四）網路法律能力；（五）網路禮儀能力。並將這些概念發展為可測量的問卷題項，針對台北縣市國小高年級學童進行施測，希望能從中得出影響網路媒體素養高低的因素，結果發現學童在「網路使用能力」及「資訊評估能力」上表現，優於「網路安全能力」、「網路法律能力」及「網路禮儀能力」，而「居住地區」、「家長干涉參與程度」與「網路使用自我控制能力」均是影響網路媒體素養的重要變項。 因此建議教育機關與學校在實施網路教育時，除了使用能力的培養之外，也應多關注其他如網路倫理、網路禮儀等面向，而家長在家中也能多參與關心兒童的網路使用行為，以培養兒童更健全的網路媒體素養觀。

隨著網路科技的普及、傳播技術的革新，消費者的閱聽偏好也日漸傾向網路媒介，這不僅令許多傳統媒體亟欲轉型，將經營版圖拓及至網路平台，改以「平網整合」的方式經營，更讓許多「原生於網路」的內容網站應運而生。而媒體與廣告主配合製作的「以報導之名，行廣告之實」的報導式廣告，過去多應用於平面媒體，而今在網路媒體中的應用亦多不可數。 　　過去學者研究報導式廣告，多半分析其在平面媒體中的特色、廣告設計，或辨識程度、識破程度與主題一致性等，少有對網路媒體中之報導式廣告的內容、表現形式與訴求進行內容分析者。 　　故本研究欲探討平網整合媒體模式之網路媒體，以及原生內容網站中的報導式廣告，在廣告訊息內容、表現形式，與廣告訴求之間的差異情形。本研究聚焦於專營女性題材之網路媒體，平網整合媒體模式之網路媒體選定「VOGUE」作為代表，而原生內容網站中選定「妞新聞」（Nius News）作為代表，並以內容分析法探討其在不同媒體類別、不同商品類別中之報導式廣告差異。 　　本研究發現－ 不同定位的媒體網站，在報導式廣告的呈現特色上有顯著差異，平網整合模式經營的VOGUE，其報導式廣告有更明顯的「直接性」、「一般性」、「商業性」；原生內容網站模式經營的妞新聞，則相對更「間接性」、「特殊性」、「生活性」。 商品特性之差異，也會影響報導式廣告的廣告策略，如偏「感性」層面的美妝類產品，偏好使用大量的圖像，並帶有強烈的行動呼籲，而偏「理性」層面的保養類產品，偏好多次強調產品名稱，相對直接、平實的呈現廣告內容，而生活用品類則視其產品類別而定，若偏向理性的一般類商品，通常是採「解決問題」導向，若是感性類的商品，則更偏好採取「情感共鳴」導向。 / With the popularity of Internet technology, the dissemination of technology updates, more consumers prefer to access the media through the Internet, resulting in many traditional media try to expand the network platform, and actively transform to the Print-Online integration model. At the same time, there are many "Digital native" content websites join the competition. Many scholars have studied the “Advertorial”, but they only focus on the characteristics, design, or degree of identification in the print media. There is little analysis of the contents, expressions and advertising appeal in the online media. The results of the study found that – Different media websites have significant differences in the advertorial. The VOGUE, which is operated by the Print-Online integration model, has more "direct", "general", "commercial". The Nius News, which is the content website of the "Digital native", relatively more "indirect", "special", "daily ". Differences in product property also affect the advertising strategies of the advertorial. Such as the beauty products have the property of "Emotional", preferring to use many images, and with a strong call action; the skin care products have the property of "Rational", preferring to repeatedly emphasize the product name, relatively straightforward presentation of advertising content. The category of daily commodies is determined by the type of product. The product classified as "Rational", is usually taken to "solve the problem" strategy, but the product classified as "Emotional" is preferred to take "emotional resonance" strategy.

本研究的目的是探討大陸網路媒體如何建構知識產權，而此一建構又對人構成什麼樣的張力，並由此進一步反思知識經濟時代下的身體政治學。研究途徑是文化研究，並利用論述理論進行分析。 著作權、專利權、商標權是知識產權三大主要內涵，本研究選擇了王同億現象作為著作權的案例；漢芯晶片造假事件作為專利權的案例；爽歪歪爭議事件作為商標權的案例，經由解構上述案例的網路文本，以見建構它們、評價它們價值的論述立場為何。 而這些論述立場，可分為由黨國體制主導的主流立場與作為他者的非主立場。主流立場是由黨國主導，包括了追求黨國為公、民族先進、經濟規範、知識創新等論述，它是一套中國知識經濟追趕戰略；非主流立場則是相對於主流立場的黨國貪腐、民族落後、經濟無序、知識造假等論述。在國家介入，以及知識經濟與網路媒體促使資訊快速流通、議題快速汰換等因素作用下，這兩個立場是討論知識產權事件的限制性框架。 知識產權與網路審查是國家機器為適應知識經濟潮流的自我調適，並利用它們將知識創意活動侷限在以經濟發展、民族主義為目標等無關黨國體制的範疇上，以免創意活動危及黨國。國家機器利用掌握知識產權的法律力量與網路媒體的宣傳力量，吸引與主導了主流立場的結盟。在威權政治透過法律與宣傳加緊催化下，主流立場加緊活動，同時也就激發了非主流立場的反作用力，正反勢力互相拉抬、互相證成以致知識經濟時代下大陸的文化圖像呈現出威權政治引導下的眾聲喧嘩之景。 在此眾聲喧嘩下產生的知識產權生產活動，或相應而生的偽劣假冒活動，均會被收編，以有助國家主導的主流價值再生產。基於民族國家和公民身體的辯證統一的現代國家權力形態，以及知識經濟代表意識為身體服務的邏輯，主流價值的再生產亦即身體得到照顧與伸展。雖然威權體制致國家較身體享有更大能動性，但在威權體制集中施力的情況下，也將驅動主流、非主流雙方互動更形熱烈，提高了人遊走在從屬性、能動性、與解放性的機會與速率。因此，知識經濟的環境，創造了一個國家與身體在知識產權論述中介下，緊密鑲嵌，相依並存的關係。而知識經濟下的身體政治學，是國家提取身體力量之學，也是國家滿足身體須要之學，也是身體在從屬中取得能動性與解放之學。 / The aim of the dissertation is to discuss how online media of Mainland China construct intellectual property, and what kind of tension does the construction set up to human being. Furthermore, I can introspect body politics in time of knowledge economy. I use cultural studies as methodology and analyses by discourse theory. Copyrights, patent rights and trademark rights are three mainly components of intellectual property. The dissertation selected the phenomena of tong-yi wang as case of copyrights, hanxin fake event as case of patent rights, and shuang wai wai as case of trademark rights. I construct and evaluate their value of discourse position by way of deconstruct cybertext of the three cases. The discourse positions can be divided mainstream position dominated by party-state system and the position of non-mainstream as the other. Mainstream position means dominated by party-state. The discourses contain pursuit of whole interests of party-state, advancement of nation, norms of economy and innovation of knowledge. It’s a catch-up strategy of knowledge economy of Mainland China. The discourses of non-mainstream position, as opposite of mainstream,contain party-state corruption, failure of nation, disorder of economy and fake of knowledge. The two positions are limited frameworks in discussing events of intellectual property because of the interactions of factors such as state intervention, rapid flow information by knowledge economy and online media, rapid issue update, etc. Intellectual property and cyber examination is self adjustment of state mechanism for the purpose of adaptation of knowledge economy. Activities of knowledge innovation should be limited in economic development and nationalism that without any connection of category of party-state system. So the activities of innovation won’t be hazardous to party-state. State mechanism used the legal power of controlling intellectual property and propaganda of cyber media and attracted and dominated the alliance of mainstream position. Mainstream position accelerated activities under catalysis of law and propaganda in authoritarian regime. And it stimulated the power of counter-operation of non-mainstream position. The mutual promotion and mutual confirm lead to phenomena of heteroglossia that constructing cultural image of time of knowledge economy in Mainland China. The production activities of intellectual property under heteroglossia, or the fake and copy activities accompany with them will be all recruited and helpful reproduction of main value that dominated by state. Based on the form of state power of dialection and unification of nation state and civil body, and the logic of consciousness served for body, the reproduction of main value means the body can be took after and extension. Although state owns greater autonomous than body under authoritarian regime, but under the condition of concentration of power of authoritarian regime, the interaction of mainstream and non-mainstream will be more frequent. This will promote the opportunity and rapidity of belonging, autonomous and emancipation of human being. So it will create a relationship of mutually embedded and existence under discourse of intellectual property of state and body. Body politics under knowledge economy is a discipline of state’s extracting body strength, a discipline of state’s satisfaction of body requirement, a discipline of body’s acquiring autonomy and emancipation under subordination also.