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1	電視觀眾區隔與電視節目偏好研究馬濟華, Ma, Ji-Hua Unknown Date (has links) 本論文主要是利用市場區隔的方法，對電視觀眾之生活型態、心理需求及人口、社經等特徵加以剖析，并探討不同特徵的觀眾在觀看時間、節目因素的偏好上的差異。第一章探討研究動機、目的，并界定研究對象、範圍與研究中的所有變數。第二章詳細論述各變數的理論基礎與相關性，并評述中外有關的研究。第三章為研究設計，內容包括研究構架與假說的建立、研究工具、預試的信度分析，抽樣設計及資料收集與分析的方法。第四章分析抽樣的結果。第五章剖析觀眾的特性并加以區隔。第六章分析不同區隔的觀眾對電視節目的看法。第七章為研究的結果與意義，以及爾後研究的建議。電視觀眾電視節目市場區隔生活型態心理需求預試的心度分析企業管理管理 BUSINESS-ADMINISTRATION MANAGEMENT
2	需求滿足與主觀幸福感之探討：以幸福觀切入 / A study of need satisfaction on subjective well-being: from a perspective of conception of subjective well-being 李睿杰 Unknown Date (has links) 過往主觀幸福感研究大多探討主觀幸福感與哪些因素有關，但個體對幸福的看法，亦即個體的「幸福觀」如何影響主觀幸福感卻未受太多重視。本研究假設幸福觀與心理需求滿足的契合能預測主觀幸福感，並主張個人取向幸福觀對應自主需求，社會取向幸福觀對應關係需求，且對應心理需求的滿足程度較非對應心理需求的滿足程度更能預測主觀幸福感。研究一透過閱讀短文故事操弄研究參與者當下的幸福觀，結果發現閱讀個人取向幸福觀故事者，長期的自主需求滿足程度較關係需求滿足程度更能預測主觀幸福感；閱讀社會取向幸福觀故事者，長期的關係需求滿足程度與自主需求滿足程度皆能預測主觀幸福感。研究二以同研究一之閱讀短文故事操弄研究參與者當下的幸福觀，並加入回想個人經驗的方式，寫下個人需求滿足與否的經驗，操弄研究參與者當下的自主及關係需求滿足程度。結果發現閱讀個人取向幸福觀故事者，受經驗影響的當下自主需求滿足程度（即當下與幸福觀對應的需求）較關係需求滿足程度更能預測主觀幸福感；閱讀社會取向幸福觀故事者，受經驗影響的當下關係需求滿足程度較自主需求滿足程度更能預測主觀幸福感。總結來說，幸福觀與心理需求滿足的契合能預測主觀幸福感的論點在本研究中大致獲得支持證據，表示幸福觀在主觀幸福感研究中扮演一定程度的重要角色，此結果有助於完整瞭解主觀幸福感的成因。主觀幸福感心理需求滿足自主需求關係需求個人取向幸福觀社會取向幸福觀

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電視觀眾區隔與電視節目偏好研究

需求滿足與主觀幸福感之探討：以幸福觀切入 / A study of need satisfaction on subjective well-being: from a perspective of conception of subjective well-being