本論文係評估線上拍賣網站對台灣營業稅稅收所造成之影響，首先介紹線上拍賣網站之類型及經營型態，並了解美國、歐盟、新加坡及台灣目前對電子商務之租稅政策及執行成效，再對政府官員、學者及電子商務網站業者作專業訪談，而發現線上拍賣網站對我國營業稅稅收損失有B2C轉往C2C部分、利用平台從事交易之賣家銷售貨物予買家以及跨國交易部分等三方面，及我國對拍賣網站課稅之困境在於，以伺服器所提供之網路服務如何認定屬加值型及非加值型營業稅法第一條規定在中華民國境內銷售勞務？向拍賣網站租用平台之賣家，如何認定係營業人？買受人真實身份如何確認、如何課徵？經常性原則如何運用至此交易模式？並提出下列結論： 一、 對線上拍賣網站所提供之服務，建議採自行報繳制度，而輔之以非居住者登記。及對轄區外之業者，其遠距銷售超過一定限額時，須在該轄區辦理註冊登記並報繳營業稅。並要求網路業者提供銷售勞務資料，進而對自行向所在地稅務機關報繳營業稅之勞務買受人所申報之營業稅產生勾稽作用。 二、 就實質上審查是否符合經常性原則。 三、 對藉由線上拍賣網站所提供之平台完成交易者，若其每月銷售額達統一發票使用標準二十萬元，則應要求其開立統一發票並報繳營業稅，若未超過則應按查定課徵方式課徵營業稅，惟若其每月銷售額低於營業稅起徵點六萬元，則應予免稅。另依稅捐稽徵法第三十條規定要求線上拍賣網站業者提供賣家交易之相關資料，俾達勾稽作用，防止B2C業者轉往C2C發展。

. 1990s網路興起，全世界無不竭盡心力投入所謂的網路世界，例如電子商店、網路交易平台等，然而，美夢破了，大部分的達康公司(dot com)公司在一夕之間都關門大吉了，然而在這個泡沫底下的倖存者屬拍賣網站為最成功，面對每年高達50億美元的全球拍賣市場，參與其中的成員，例如Yahoo或eBay無不絞盡腦汁想要分享這塊大餅，面對如此大的商機和特殊的競爭態勢，本研究希望了解這種新興的網路拍賣行為對於消費者的購後認失調的影響並且以所獲得的結論來做為往後更進一步的研究或者是成為實務上作法的參考依據。 本研究的主要對象為曾經在拍賣網站上從事消費且目前仍然持續此競標購買行為的消費者為樣本，且經由網路獲取樣本並且藉由實驗方法的採用，也就是利用2X2X2X2的實驗模型來探討自變數及其變數間的交互作用對於購後認知失調的影響，甚至探討網路競標者對於此種新興的交易撮合模式滿意與否。本模型主要的自變數如下： 一、 產品定價的高低 二、 產品的品牌知名度 三、 產品的競標人數多寡 四、 產品的底價與得標價的差距(價差，以百分比表示)

Lucking-Reiley (2000) 提到eBay 是全世界最大消費者導向拍賣之 一。Bajari and Hortacsu (2004) 指出線上拍賣存在資訊不對稱， 本研究觀察eBay 拍賣網站潛在競標者對DVD 標的的出價行為，亦即，觀察 得標價如何被決定及競標者的出價策略為何。 本研究結論如下：起標價格、賣方聲望回饋、出價次數對得標價 為正向影響且顯著，拍賣天數對得標價為正向效果但不顯著。賣方聲 望回饋愈高，愈有經驗競標者的出價策略是愈晚出價。競標者出價策 略為晚出價， 採取自動出價並出價一次。

許多研究認為客戶在網路上消費時考慮再三的問題，最後都可歸因於消費者缺乏對於電子商務的信任感。在C2C 電子商務中目前最熱門的交易方式─拍賣網站上，消費者在購物時必須同時與賣家和拍賣網站進行互動，然而綜觀過去的研究對有哪些因素影響買家對賣家的信任與對拍賣網站的信任，以及此兩種信任分別帶來哪些價值的研究仍嫌不足，因此本研究希望就以上仍不足之處提供解答。 研究結果顯示「互動經驗」、「賣家聲譽」對於「買家對賣家的信任感」有顯著的影響，特別是「互動經驗」影響的程度最大，這表示賣家應特別注重交易過程的互動情形，才可提升買家對賣家的信任感。「互動經驗」、「拍賣網站聲譽」、「隱私安全」對於「買家對拍賣網站的信任感」有顯著的影響，特別是「拍賣網站聲譽」影響程度最大，這代表拍賣網站經營者應特別注重拍賣網站本身聲譽，值得注意的是屬於賣家因素的「互動經驗」對拍賣網站信任感的影響力僅次於「拍賣網站聲譽」，這顯示追求拍賣網站信任感的提昇也可藉由改善拍賣網站上買賣雙方的互動情形來著手。「買家對賣家信任感」對於「賣家的價值」與「買家對拍賣網站信任感」對「拍賣網站的價值」皆有顯著的影響，值得注意的是「買家對賣家信任感」也助於提升「拍賣網站的價值」，因此拍賣網站可藉由協助賣家提升買家對賣家的信任來獲得自身的價值，這顯示了協助買賣雙方建立信任的過程並非對拍賣網站是毫無利益可言的，相反的，這是另一條創造價值可行的路，值得拍賣網站經營者深思。「信任傾向」、「風險承受」、「產品型態」、「產品種類」等干擾變項均無明顯的干擾能力，這顯示賣家與拍賣網站無須考慮買家信任傾向、買家風險承受度、產品型態、價格的差異，只要專注於提升買家對賣家的信任與對拍賣網站的信任即可獲得價值。

ebay拍賣在去年(2006)退出台灣與PChome成立露天市集，相較於收取刊登費和3%交易手續費的Yahoo 拍賣，露天的不收費政策是否能夠掀起賣家的搬家風，追平與Yahoo拍賣人氣的差距呢？賣家都是跟著買家走的，買家對網路拍賣行為的整體評價來自於—1.網站使用經驗2.賣家交易經驗，本研究主要是從上述兩個角度探討哪些因素會影響買家的滿意度，進而產生與拍賣網站和賣家的專屬資產？一旦建立專屬資產後，是否又會影響買家的忠誠度，而持續的與賣家交易，或繼續使用某特定網站？最後，「網站忠誠度」與「賣家忠誠度」兩者的相互關係，又會如何讓買家在拍賣網站和賣家中作選擇？ 本研究以路徑分析得到實證結果，主要發現如下： （一）買家對拍賣網站的滿意度，會讓他們願意投入更多專屬資產，進而建立忠誠度；對賣家的滿意度卻不會促使買家與之建立專屬資產。 （二）網站拉力大於賣家拉力：若買家對網站有高忠誠度，則不會因為賣家任何優惠等誘惑隨之遷移到其他網站，表示對賣家忠誠度低；但買家若對賣家的忠誠度高，則會更喜歡使用該網站與原賣家進行交易，進而提升對網站的忠誠度。