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電視廣告對兒童行為的影響 / The impacts of advertisement on children's behavior李宗琪, Lee, Tsung Chi Unknown Date (has links)
就電視廣告對兒童行為的影響而言,過去的研究證據並不一致,頗多值得
爭議之處。本研究將過去研究所採用的主要變項,如年齡、收視行為、父
母順從情形及產品的類別等,探討電視廣告對兒童的意圖行為
(intended behavior)(例如購買的討論與慾望)及實際行為(例如購買
要求的提出與行為)的影響,目的在檢視這些變項對國內兒童消費行為的
解釋力。經由多階集群取樣法,本研究以集體施測之方式,訪問台北市三
個行政區中三所國民小學十二班,共 419位的三、六年級學生。獲得研究
結果﹕1.三、六年級兒童在「飲料」與「電動遊樂器」類產品上,所表
現的購買意圖,並無明顯的差異。但在「零食」與「玩具」類產品上,三
年級兒童的購買意圖則明顯地高於六年級兒童﹔2.在購買要求方面,三
年級兒童對「零食」、「飲料」及「玩具」等三類產品的購買要求,明顯
地高於六年級兒童。而在購買行為方面,三、六年級兒童僅在「玩具」類
產品上有明顯的差異,三年級兒童的購買行為高於六年級兒童。3.收視
時間愈長的兒童在「零食」、「飲料」及「玩具」等產品上,所表現的購
買意圖愈高。在購買要求方面,收視時間愈長的兒童,對「玩具」及「電
動遊樂器」的購買要求愈高。在購買行為方面,則不論是「零食」、「飲
料」、「玩具」或「電動遊樂器」等產品都與收視時間之長短成正比。其
中以「玩具」類產品,無論是在購買意圖、要求及行為方面,都與兒童的
收視時間成正相關。4.無論是在「零食」、「飲料」、「玩具」或「電
動遊樂器」等產品,父母的順從情形愈高,兒童的購買意圖與行為也就愈
高。綜合研究發現1至4之討論,就本研究問題而言,兒童的年齡、收視
時間與父母的順從情形和兒童的購買意圖與行為間之關係,是會受到電視
廣告產品類別的影響。
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