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1	電視廣告對兒童行為的影響 / The impacts of advertisement on children's behavior 李宗琪, Lee, Tsung Chi Unknown Date (has links) 就電視廣告對兒童行為的影響而言，過去的研究證據並不一致，頗多值得爭議之處。本研究將過去研究所採用的主要變項，如年齡、收視行為、父母順從情形及產品的類別等，探討電視廣告對兒童的意圖行為 (intended behavior)（例如購買的討論與慾望）及實際行為（例如購買要求的提出與行為）的影響，目的在檢視這些變項對國內兒童消費行為的解釋力。經由多階集群取樣法，本研究以集體施測之方式，訪問台北市三個行政區中三所國民小學十二班，共 419位的三、六年級學生。獲得研究結果﹕１．三、六年級兒童在「飲料」與「電動遊樂器」類產品上，所表現的購買意圖，並無明顯的差異。但在「零食」與「玩具」類產品上，三年級兒童的購買意圖則明顯地高於六年級兒童﹔２．在購買要求方面，三年級兒童對「零食」、「飲料」及「玩具」等三類產品的購買要求，明顯地高於六年級兒童。而在購買行為方面，三、六年級兒童僅在「玩具」類產品上有明顯的差異，三年級兒童的購買行為高於六年級兒童。３．收視時間愈長的兒童在「零食」、「飲料」及「玩具」等產品上，所表現的購買意圖愈高。在購買要求方面，收視時間愈長的兒童，對「玩具」及「電動遊樂器」的購買要求愈高。在購買行為方面，則不論是「零食」、「飲料」、「玩具」或「電動遊樂器」等產品都與收視時間之長短成正比。其中以「玩具」類產品，無論是在購買意圖、要求及行為方面，都與兒童的收視時間成正相關。４．無論是在「零食」、「飲料」、「玩具」或「電動遊樂器」等產品，父母的順從情形愈高，兒童的購買意圖與行為也就愈高。綜合研究發現１至４之討論，就本研究問題而言，兒童的年齡、收視時間與父母的順從情形和兒童的購買意圖與行為間之關係，是會受到電視廣告產品類別的影響。年齡收視時間父母順從購買意圖購買要求購買行為 Age Viewing Acquiescence intend request behavior

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電視廣告對兒童行為的影響 / The impacts of advertisement on children's behavior