網際網路的出現帶來了新的閱讀方式，其互動性高、資訊負載量大、無遠弗屆及節省印刷成本之特性，使網路世界出現以提供即時新聞為特色之新聞網站。 在傳統媒體中，新聞與廣告是處於一種共生之狀態，亦即專業之新聞內容能使閱聽人產生信賴，進而成為忠實閱聽眾，新聞媒體則「借貸」（lend）此一信賴給廣告主刊登廣告，其廣告營收則可維持新聞媒體之運作。目前各大新聞網站亦是以同樣的方式經營，也就是以網路廣告做為新聞網站主要收入來源 。為求了解新聞網站網路廣告之特性，本研究使用內容分析法探討刊登於新聞網站上之網路廣告，以FCB模式為廣告商品分類，探討不同「商品特性」（涉入度、理性或感性）、「廣告目的」，與「廣告訊息內容」、「廣告結構」之關連性。 研究結果發現，新聞網站網路廣告之商品以「高涉入理性」及「低涉入感性」為多，廣告目的多為「宣傳廣告主之活動事件」及「宣傳形象」。在廣告結構方面，絕大部分新聞網站網路廣告是以「動態效果」呈現，而使用之廣告型式多為「橫幅廣告」，同時「廣告目的總數」愈多，「文案長度」愈長，「廣告秒數」也愈長。 研究結果亦顯示，「高涉入理性」商品之網路廣告使用較多「理性訴求」，訊息表達方式則多為「平鋪直敘」；相對的，「低涉入感性」商品之網路廣告則使用較多「感性訴求」，訊息表達方式則多為「幽默好奇」式。在廣告資訊內容方面，「高涉入理性」商品之網路廣告包含較多「價格或價值」、「可取得性」、「特惠活動」之資訊內容；而「低涉入感性」商品之網路廣告則包含較多「包裝或外型」之資訊內容。

1996年，李登輝總統提出「戒急用忍」政策以來，兩岸財經政策新聞呈現政經衝突、安全與利益兩極化報導，報紙政治立場更加鮮明。本研究主要目的在探討報紙於兩岸經貿政策決策與執行過程中，如何以輸贏、對立、攻防的競局框架來說故事。 本研究分兩部分進行，第一部份採內容分析，就1989年到2003年間，分析國內三家報紙，在國統綱領通過、鄧小平南巡、戒急用忍政策宣佈、2000年總統大選，以及八吋晶圓政策宣佈等五個關鍵時刻，所呈現的524則新聞，本研究發現，當報導側重政策衝突性、議題進入關鍵性時刻，媒體採用混合及競局框架的比例偏高，尤其當媒體為發言人時，採用競局框架比例更高。其次，官方為主要消息來源的報導，媒體採用半競局的混合框架比例高於議題框架。 本研究第二部分，就七家媒體十一位記者進行深度訪談，研究發現，影響新聞框架的因素包括：官方的發言權爭取及配置，官方採競局框架策略發佈消息，新聞組織例行工作須服膺報社立場，報社為避免衝突所採取的媒介策略，記者路線、素養及報導策略等。這也是台灣媒體偏好半競局式半議題式之混合框架的主要原因。

如今，全球化進程和大規模跨界過程對全球轉變具有很大的影響，在這個情況下信息和通信技術對國外社會的影響發揮關鍵的作用。目前國際關係專家指出兩種這樣的影響。第一個影響官方結構，即外交官和政治家，第二個影響公共組織，商業結構和不同國家的人口。最後一個是稱之為 “公眾外交”，這有助於使用媒體機制公開對特定國家活動的國外意見。與印刷媒體平行，可以強調，現在的電視媒體對國外意見和國際進程的動態有很大的影響。為了提高電視媒體的獨特特徵，媒體分析家提出了“電視外交”的概念來解釋國家領導人和外交官決定把全球電視廣播當成政治平台。 目前大眾媒體討論的主要議題是國際恐怖主義、國內及國際戰爭、非法毒品和人口販運、新疾病的出現和擴散、氣候變化和其他問題。不同的國家使用自己的方法來研究這些問題，並導致一般公眾對當今發生的事情看法有所不同。這表示每個國家傳導訊息的方法有所不同，這些方法與各國家的外交政策直接相關。因此，本論文專注於國家新聞網對當代國際關係的影響，特別側重於CNN和RT及其對美國和俄羅斯聯邦發展外交政策戰略的影響。 / Nowadays there are transformations affected by the globalization processes and large-scale cross-border activities, where information and communication technologies have started to play a crucial role in terms of influencing foreign societies. Up to date international relations specialists emphasize two levels of such impact. The first one influences on the official structures, namely diplomats and politicians, while the second one has an impact on public organizations, business structures and population of different countries. The last one we are used to calling "Public Diplomacy", which help to form foreign opinions about the activities of a particular country, using media mechanisms. Drawing a parallel with printed media, one can stress that nowadays television media has a great impact on foreign opinion and the dynamics of international processes. In order to outline TV-media distinctive features, media analysts presented the concept "telediplomacy", where state leaders and diplomats have started to use the global television broadcast as a platform for the proclamation of their political decisions. The main topics mass media discusses today are all about the international terrorism, local and international wars, illegal drug and human trafficking, emergence and spread of new diseases, climate change and other issues. Different countries use their own approaches to examine these problems, which lead to completely different interpretation of general public on what is happening nowadays. It means that in each country there are different methods of supplying information materials, which are directly related to the foreign policy of any country. Therefore, this study is focused on the impact of national information networks on contemporary international relations, and particularly focused on CNN and Russia Today and their influence on the development of foreign policy strategies in the United States and the Russian Federation.

近年來出現許多只透過網路發行，沒有傳統媒體在背後支持，也不屬於任何媒體集團的網路原生新聞網站。本研究旨在分析網路原生新聞網站在不同階段的策略形態，其策略與環境條件如何配合，以及可能會遭遇的困難。 本研究透過個案研究法來進行資料的搜集，以近年來興起的網路原生新聞網站《風傳媒》為例，透過對《風傳媒》總編輯的深度訪談來搜集資料，並且以司徒達賢教授的「策略形態分析法」與「策略矩陣分析法」，來解析《風傳媒》在不同時期的策略形態。 本研究的研究結論如下所示：（一）策略與環境、條件前提的適當配合能創造良好效益：《風傳媒》在成立初期選擇以政治新聞為主要的網站主題，配合即將到來的重大選舉，使《風傳媒》在初期便獲得可觀的流量以及粉絲數；（二）以特色新聞主題切入市場再發展多元內容：《風傳媒》在成立初期以政治新聞與調查報導先建立一定的流量與粉絲之後，再發展多元化的新聞內容，來更廣泛的閱聽眾；（三）《風傳媒》發展過程中遭遇的挑戰：1.有限的資源與人力：重要性相對較低的新聞內容，可以採取較低成本的方式產製；2.必須拿捏好與Facebook之間競爭又合作的關係：從Facebook而來的流量是網路原生新聞網站的重要流量來源，但是Facebook同時也是網路原生新聞網站最大的替代品威脅來源。（四）人力資源是網路原生新聞網站重要的資產：資深記者與編輯的專業、經驗與人脈，會對網路原生新聞網站有很大的貢獻。 / In recent years, some native online news sites, which don’t belong to traditional media or media groups, entered the market. The research focuses on the strategic posture and forms in different stages of native online news site, and how the strategy fits environmental and organizational conditions, and the challenge that native online news sites may have. The research is conducted by case study method and takes the promising native online news site, Storm Media Group as my case study. To collect the information, there was an in-depth interview with the chief editor, and the strategies of Storm Media Group in different periods were analyzed by Dr. Seetoo’s ‘’strategic posture and form analysis method’’ and ‘’strategic matrix analysis method’’. The conclusions are showing below. First, great fits between strategies, environmental and organizational conditions could benefit company very well. Storm Media took politic news and investigation reports as the feature of its site when they entered the market, and this move brought great traffic and fans to Storm Media. Second, it used featured topics to enter market and then diversify the topic of news. Third, the limitation of resources and how to handle the co-optetion with Facebook are the challenges of Storm Media. The news which is less important is produced by low-cost ways. Though Facebook is the important traffic source of native online news sites, Facebook is a great threat of replacement to the site, too. Forth, talented people are important assets to the native online news sites. Experienced journalists and editors can make great contributions to Storm Media.