近數十年來旅遊業不斷茁壯並走向多元化，在一國經濟中常扮演著舉足輕重地位。澳門為一小型開放經濟體，旅遊業是其產業龍頭及重點發展目標，對整體經濟發展至關重要。然回顧過去文獻少有考慮季節性與突發事件干擾的前提下，針對亞太地區的旅遊需求研究，加以預測方法多為單獨使用因果分析法或時間序列法。本研究在考慮該二種因素，先利用片段線性模型刻畫結構轉變的發生，再進一步結合時間序列分析法建構轉移函數模型。基於平均絕對比率誤差與均方差平方根的評比，轉移函數模型在預測澳門旅遊需求能力上確實有著較優異的表現。實證研究結果可供澳門旅遊相關業者規劃投資、觀光行銷企劃及政府單位採行總體政策參考。

本文採雙因子固定效果模型(Two-Factor Fixed-Effects Model)，利用中 華人民共和國國家統計局1998 年至2007 年資料，排除台港澳等旅客，研 究中國大陸各省市地區國外入境遊客人次，探討影響各地區入境遊客人次 之決定因素，以及其影響程度。實證模型採用之解釋變數分別為各地區交 通便利性、星級飯店旅館數、人均可支配所得、外資投入總額、製造業比 重、人均醫療機構數、園林與綠地面積、鄰近地區旅遊到訪人數、前兩年 旅遊到訪人數、人均貿易額、平均降水量、降水量變異數以及各地區特質 效果以及時間效果。而被解釋變數為中國大陸各省市地區接待國外入境遊 客人次，經由迴歸分析發現影響中國大陸各地區吸引外國遊客之決定因素 有、星級飯店旅館數、外資投入總額、人均醫療機構數、園林與綠地面積、 前兩年旅遊到訪人數、人均貿易額、平均降水量。並分析中國大陸各地區 之旅遊觀光產業之發展方向，最後則是對觀光產業發展進行政策建議。 / This article is aimed at the factors why visitors visit those regions in mainland China. This study will firstly review literatures about the demand of tourism. By viewing all the discussions, we tried to find out the most likely factors, and the two-factor fixed-effects model was used to analyze these various factors. Data for this analysis was provided by the National Bureau of Statistics People's Republic of China from 1998 to 2007. Several likely factors were taken into consideration as independent variables: the convenience of local traffic, the number of hotels, per capita disposable income, the total amount of foreign investment, the manufacturing sector, the per capita number of medical institutions, gardens and green area, the number of tourist visits around, The number of tourist visiting the first two years, the per capita volume of trade, the average rainfall, rainfall variation and the characteristics effects, and time effects. We used the numbers of foreign visitors of each region of China as dependent variables. The results showed that the factors which would significantly attract foreign tourists were the number of hotels, the total amount of foreign investment, per capita number of medical institutions, gardens and green area, the first two years the number of visiting tourists, the per capita volume of trade, and the average rainfall.

臺灣近年來常常以發展觀光產業，來促進地方經濟發展，最明顯的政策便屬為臺灣政府於2008年開放陸客來臺以後，帶起許多陸客旅行團來臺旅遊的熱潮。同時在媒體渲染陸客強勁的消費力之下，使旅遊周邊產業都能受惠。但根據交通部觀光局統計資料顯示，陸客來臺人數成長率已大幅下降，但這股陸客來臺風潮卻已悄悄改變了臺灣旅遊業的體質。臺灣的觀光產業應朝向高品質服務業發展，才能同時保有觀光的品質與產值，否則在觀光人次太多的情況下，將影響國人旅遊的品質。 因此本研究利用2014年國人旅遊調查資料，利用決策樹方法根據縣市做分類，分別從旅遊者的背景、旅遊規劃、旅遊內容角度出發，檢視國人於臺灣縣市旅遊的特性與滿意程度，深入探討國人旅遊之型態與品質，藉此提供國內旅遊發展上一些建議，帶動在地旅遊，甚可藉由國民外交的「口碑」向外推廣、創造旅遊需求。