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1	比較性廣告之定位與溝通效能研究方淑慧, FANG, SU-HUI Unknown Date (has links) 隨著商品種類的增多及消費意識的提高。消費者對消費資訊的需求日益迫切，廣告所扮演之提供資訊的角色也日趨重要。而比較性廣告（comparative Advertising ）正好能提供消費者更多有用和需要的資訊，以為評估產品優劣的基礎，並減少資訊萬能工專的時間、精力與成本，故比較性廣告的使用應會逐漸增加。此外，隨著國際化的來臨，美國比較性廣告漸增的趨勢也會隨之登陸台灣。然而比較性廣告的效能是否優於傳統廣告方式，這是在從事廣告決策的重要依據。因此本研究的目的在於：1.探討國內消費者對比較性廣告的反應（溝通和定位），並分析比較性廣告的溝通層級反應間的關係；2.探討高涉入產品和低涉入產品在比較性廣告的溝通效果和定位效果，是否與傳統廣告有差別；3.分析關聯比較策略和差異化比較策略的廣告溝通和定位效果是否有差異。本研究採實驗法進行實證，利用產品涉入程度、比較方向性、比較強度三個實驗變數形成2×2×2 的因子設計，加上兩個控制組，一共設計十組實驗廣告，然後對大學生進行有關知覺相似、知覺偏好（定位效果）、廣告認知、廣告態度、品牌認知、品牌態度、購買意願（溝通效果）等之問卷調查。定位效果主要以多元尺度法分析之。溝通效果則以ANOVA 進行組比較，再以複迴歸檢驗各層級反應間的關係。研究結果發現：1.比較性廣告在相似定位的效果上優於傳統廣告方式；2.比較性廣告的溝通效果並不完全優於傳統廣告，而會受產品和訊息之特徵所影響；3.吝層級反應間有正向的關係，然愈到後面廣告所能帶來的影響愈低。廣告定位溝通效能溝通比較性廣告比較
2	比較性廣告之研究 / The research of comparative advertising 侯雪芬, Hou, Sheue-Fen Unknown Date (has links) 本文首重比較性廣告的定義，係以國外有關比較性廣告的規定為主，並就相類似概念一併介紹以確實掌握比較性廣告的範圍，如商品試驗廣告．損害他人營業信譽．虛偽不實及引人錯誤廣告．頂尖廣告等第三章係介紹比較性廣告之類型與相關實例，第四章為環繞比較性廣告的一些主要問題，商業言論自由在美．德．日甚至我國的發展過程，以及對比較性廣告之影響；其次是公平競爭概念，比較性廣告是否本質上即屬不公平競爭行為，競爭子自由的前提下，競爭者採取比較性廣告時是否可以為所欲為？最後是消費者資訊的觀念，於比較性廣告中所佔之地位第五章及第六章分就歐美各國有關發展比較性廣告的法律規範，以及廣告自律體系如何運作對不當廣告的影響力，為概略的敘述及相關事例的介紹，作為我國規範比較性廣告之參考第七章為我國對比較性廣告的態度以及公平會相關案例之研究，第八為總結比較廣告比較性廣告廣告競爭自由消費者資訊 Comparative advertising Advertising Freedom of competition Consumer information

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比較性廣告之定位與溝通效能研究

比較性廣告之研究 / The research of comparative advertising