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本研究以即時通訊軟體MSN Messenger暱稱作為研究對象，針對以往研究中鮮少考慮到的暱稱中介呈現特性，探討MSN使用者藉由暱稱所產生的自我呈現策略為何，重點在於人們如何在他人面前呈現自己，並進而產生溝通行動，對內溝通和對外溝通的過程中是否會產生相互協商、調整的狀況。 因為即時通訊軟體是聯繫人際網絡的溝通平台，暱稱是其中展現自我的舞台。因此本研究主要以人際互動、自我呈現與暱稱等相關理論進行探討。從傳統人際互動理論切入，探討電腦中介傳播中的人際互動與傳統模式有何不同，MSN又在其中佔有什麼溝通位置。利用符號互動論及戲劇理論來理解人際互動過程中，自我、互動、符號等概念是如何交互影響，人際互動中自我呈現的策略原則，以及自我概念如何在網路環境中轉變。最後對於暱稱概念演變進行討論，並提出MSN暱稱的獨特性以彰顯本研究的關注焦點。用此部分的暱稱概念連結前兩大部分的理論概念，發展出包含四大要素（MSN科技、使用者、暱稱、人際關係）的研究架構與研究問題，作為進入現象面調查的理論基礎與操作原則。 本研究針對MSN使用者進行深度訪談，分別從筆者的朋友群和在網路上張貼公告來尋找自願受訪者，最後成功訪談十七位受訪者，從訪談和受訪者所提供的暱稱文本中歸納出五大部分：MSN的使用情形與影響、暱稱書寫與呈現、暱稱產生的溝通互動與呈現策略、暱稱的循環互動意涵。 其中得出MSN是介於傳統人際互動與電腦中介傳播間的新傳播型態，與現實的人際網絡關係緊密。暱稱中所呈現的自我意涵相當強烈，為了保護書寫自我的動機，使用者發展出多樣化的暱稱書寫策略，而暱稱中所建構出的自我意涵不同於電腦中介傳播中普遍所述之破碎、流動的自我概念，反倒接近傳統的自我論述所說的連續性建構。最後，因為暱稱與自我概念緊扣，表面看似流動性大的暱稱，在持續寫作下卻呈現出連續性的自我呈現過程，有可能成為另一種文本類型。

近幾年來，社群網路因為使用者的參與已逐漸熱門熱門，成為我們生活中不可或缺的一部分。例如Facebook、Youtube以及Flicker都是目前使用者經常使用的社群媒體平台，我們可以在平台上發表任何任何想法，並且透過平台與其他使用者溝通。社群網路已經逐漸改變傳統人們的溝通方式，許多使用者再平台上發表內容以及訊息，當訊息被許多使用者廣為討論以及分享，因此在平台上有著所謂口碑的出現，也就是所謂的共鳴效應。本篇研究想了解使用者使用社群媒體並是如何透過社群網路達到共鳴效應。 本研究目的在於調查再社群網路上，何種因素會導致消費者去討論以及分享訊息，也就是使用者間的共鳴，之後更進一步探討，當使用者間的共鳴發生時，是否會影響到使用者的購買意願。本研究共蒐集了410份樣本並使用結構方程模型分析其樣本顯著與否。本研究結果發現其內容滿足、社會關係滿足與自我形象滿足都對共鳴有顯著影響，且共鳴對購買意願也有顯著影響。此外，本研究也執行分群分析將共鳴結果分為高共鳴與低共鳴兩族，分別探討其顯著指標與背後意義。 / In recent years, social network have become incredibly popular. Online communication platform such as Facebook, YouTube, and Flicker offer freely available user-generated content that enabled individuals to express their ideas and communicate their opinions to many people. People can create, modify, discuss, and share on social networks. Therefore, social networks have gradually become interpersonal communication platforms. Message resonated when information is shared among individuals. We want to have a better understanding of the use and gratification that users obtain from social networks when topic resonated among them. We collected the 410 sample and used the structural equation model analyzed our proposed model by using SPSS 21.0 and SmartPLS. Besides, we also used K-means to partition our sample into two clustering and obtained the managerial implications. In our research, we observed that content gratification, social relation gratification and self-presentation gratification have impact on resonance and resonance also has influence on purchase intention.