中國政府鼓勵創新及創業，推動雙創政策，喊出「大眾創業，萬眾創新」的口號。中國提出雙創政策後，積極對全球攬才，台灣青年也被有計劃地納入中國政府發展新創「人才工程」的版圖中。為了鼓勵台灣青年進軍中國創業，中國政府陸續於各地區設置海峽兩岸青年創業基地，除了提供完善的創業環境，還有優厚的創業基金，希望能吸引台灣青年西進中國創業。 本研究旨在探討海峽兩岸青年創業基地對台灣青年創業之影響，並對台灣青年赴陸創業提供建言。本研究透過訪談4位創業相關的人士，包含在台灣和中國創業的青年以及台灣和中國的創業育成中心經理，觀察目前台灣青年在台灣及中國的創業狀態以及其面對的創業困境。 根據實際訪談的初級資料分析之結果，中國積極扶持青年創業目的主要是想要降低失業率，而且對青年創業的支持，從中央政策到實際地方的落實推廣相當迅速。海峽兩岸創業基地以提供辦公空間、資源對接、人才獎補、住房津貼等為主。但中國青創基地常因媒體的渲染誇大，事實上資源並不能輕易取得。台灣青年到中國創業前應該要先準備一筆創業資金，並根據自身創業項目需求而審慎選擇創業基地，較能實際取得支援，因為不同規模的基地所能提供的資源也不同。 / China encourages innovation and entrepreneurship to advance structural reform and raises the idea of" Mass Entrepreneurship and Innovation ". Measures have been taken by Chinese government to attract global talents, including Taiwanese youth. To encourage young talents from Taiwan to startup in China, Chinese government had established many cross-strait youth entrepreneurship bases in various places. It not only builds up entrepreneurial environment, but also provides generous venture capital, hoping to attract Taiwanese young entrepreneurs into China. The main purpose of this study is to explore the impacts of the cross-strait youth entrepreneurship base on the startups of Taiwan youth and propose suggestions for Taiwanese youth who want to start business in China. Through interviewing with two Taiwanese young entrepreneurs separately in Taiwan and China youth entrepreneurship bases and two managers of Taiwan business incubation center and China entrepreneurship base, we examine the current state of entrepreneurial environments of both sides and the entrepreneurial dilemma facing by Taiwanese young people. Based on the analysis of primary data from in-depth interviews, the main purpose of China's active support of youth entrepreneurship is to reduce the unemployment rate. China's promotion of youth entrepreneurship policies has been implemented fairly rapidly from the central government to local governments. The cross-strait youth entrepreneurship base provides office space, resources docking, talent subsidy and housing allowance etc. But too much false media reports on cross-strait youth entrepreneurship bases. In fact, entrepreneurs cannot easily obtain venture capital fund and resources. Taiwanese young entrepreneurs should first prepare a start-up fund before starting their business in China. Taiwanese entrepreneurs should carefully choose their entrepreneurship base according to the needs of their start-up projects so that they will be able to obtain suitable support, because different bases with different scales can provide different resources.

本研究探討台灣新創手提包時尚品牌如何成功打進國際市場，創造世界級的知名度並打造全球品牌的進程。藉由個案研究方式，觀察JumpFromPaper與Ciao Ciao Banana如何運用時尚界中創意翻玩的灰色地帶，品牌的商標又提供了品牌怎樣的保護，以及著作權如何提供品牌的創新合理的智慧財產保護。 本研究使用賓州大學行銷學者Jonah Berger的感染力要素，分析個案使用之社群媒體操作口耳行銷之方式，豐富其品牌內涵；藉由網路社群的影響力，將品牌行銷於全世界。兩位青年創業家成功創造出讓歐美時尚消費者也喜愛的流行手提包品牌。品牌行銷的過程中，兩個案均針對社群行銷以Promotion Manager角度操作網路媒體的力量打造後進品牌，不失為台灣發展全球品牌的有效方法。個案研究之品牌皆有效運用網路口碑行銷的方式，藉由感染力要素中的社交價值、曝光要素，運用時尚界知名的部落客的社群影響力，為品牌增添時尚的元素，爭取傳統時尚媒體如《Vogue》雜誌的背書，創造後進品牌與流行時尚的連結；也藉由這些時尚界的意見領袖的使用，創造大眾消費者模仿名人、想要擁有該產品的欲望，創造出市場需求。兩個案在使用社群媒體行銷的過程中，其行銷內容均符合感染力要素中的情緒、與故事要素：行銷內容與時事結合、具有故事性，讓消費者感到有趣，主動傳播品牌的行銷內容；此外，創造全球品牌的過程中，如何讓消費者有意識的聯想到品牌，品牌行銷的過程中，使用了觸發物要素，如普普藝術、平面漫畫，使得消費者在特定情境下有機會聯想到該品牌；並且行銷內容不只宣傳品牌、也提供消費者其他方面的便利性，如Ciao Ciao Banana提供實體店周邊的美食地圖，提供品牌消費者造訪實體店時的休閒提案。 JumpFromPaper和Ciao Ciao Banana在全球時尚界獲得矚目後，智慧財產權之商標議題在歐美與中國等世界各重要市場陸續成為品牌必須處理的課題，為了預防品牌經營開拓新市場時，陷入智財訴訟之泥淖，品牌需審慎思考並於佈局新市場的過程中，需要妥善規劃運用智慧財產權保護品牌權益。 / The purpose of the study focused on how the Taiwanese young entrepreneurs started the new fashion brand to a new market and the trademarks strategies. With interview to the brand founder and visit to the channels around Taiwan and California, it revealed the marketing and entry strategy into a new market. The results indicated that the new brand should integrate the resources in marketing and intellectual property with completely market entry strategies. Global marketing and channel development strategies should be well planned in order to build up a whole new brand and registered the necessary trademarks in the market. Still, online marketing with social media channels was a new trend. It is an effective and possible way for Taiwanese company to build up a global brand. The study findings may serve as a guide for further research on branding and trademark strategies in the global market as well as a feasible model for other new Taiwanese brands.

各章節內容如下： 第一章：緒論－研究動機、研究架構與研究方法。 第二章：企業部門－青年創業的企程與問題分析，及創業對社會、經濟之貢獻。 第三章：企業部門與輔導體系之間的溝通系統－創業者對輔導辨法之需求與期望及輔 導辨法之對外宣傳溝通。 第四章：政府部門－輔導制度的目標設定，詳細規劃，及執行動作情形。 第五章：輔導工作之事後評估－包括有形的經濟成長建設及無形的社會心理建設兩方 面，并對其癥結檢討分析。 第六章：結論與建議。