Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Pietro Giuliboni Nemr Coelho.pdf: 2817696 bytes, checksum: 82766550af9919c64426252f58c0179c (MD5) Previous issue date: 2016-04-07 / The digital environment of social networks and apps allows the users to produce and share original contents in real time, to several people around the world. In the Instagram app, through material and symbolic consumption, users take possession of cultural symbols and signs to produce photos about the most diverse themes and to build their profiles inside a collaborative and dynamic environment. The research here presented had as an objective to study this process of imagery production and how it relates to the identity construction of the users in the digital environment, by snipping moments of their lives and the construction of facades. Supported by authors such as Castells, Giddens, Goffman, Primo, Silva, Slater and Tondato, we discussed the operation of the app and how it relates to the concepts of identity and consumption in a Post-Modern society; and based on interviews with users of the app, we develop the discussion about the construction of profiles and the possible implications to the image of each user. The results show us how Instagram becomes a stage, where users can build a facade by snipping moments of their daily activities, showing an ideal lifestyle, through the consumption of products and services portrayed in the pictures, even if its done unintentionally. Façade that is accessible to a more restrict audience than in other social networks. / O ambiente digital das redes e aplicativos sociais possibilita aos usuários produzirem e compartilharem conteúdos originais em tempo real e para diversas pessoas ao redor do mundo. No aplicativo Instagram, através do consumo material e simbólico, usuários se apropriam de símbolos e signos culturais para produzirem fotos dos mais diversos temas e construírem seus perfis dentro de um ambiente colaborativo e dinâmico. A pesquisa aqui apresentada teve como objetivo estudar este processo de produção imagética e como isso se relaciona à construção identitária de seus usuários no ambiente digital, através do recorte de momentos de suas vidas e da construção de fachadas. Apoiados em autores como Castells, Giddens, Goffman, Primo, Silva, Slater e Tondato, discutimos o funcionamento do aplicativo e como isso se relaciona aos conceitos de identidade e consumo em uma sociedade Pós-moderna; e por meio de entrevistas com usuários do aplicativo, desenvolvemos a discussão sobre a construção dos perfis e as possíveis implicações para com a imagem de cada usuário. Os resultados nos mostram como o Instagram se torna um palco onde seus usuários podem construir uma fachada a partir de recortes de seus cotidianos, exibindo um estilo de vida ideal, através do consumo de produtos e serviços retratados nas fotos, ainda que não intencionalmente. Fachada esta acessível a um público mais restrito do que aquele de outras redes sociais.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 consumindo_celebridades.pdf: 1287165 bytes, checksum: 2ea3d7ec775e2380c83e6cad61229803 (MD5) Previous issue date: 2009-03-27 / A celebrity factory supplies the stars market, and almost at the same time it let them in a condition of ostracism. Following the speed of the contemporary experiences, to understand the phenomenon of the exposure on media, this work has two parts star system and pós star system . The privacy of star s lives once so protected, is suddenly exposed to anyone, therefore we are facing a new era of star´s visibility. Thinking of that the questions is: Which are the impacts of this new star s world on the mass media, especially blogs? Which are the particularitities of the media exposure trough blogs? How these shared on-line diaries affects the construction of image and subjective production? Investigating the ways of appropriation ,the blog of the model and actress Luana Piovani was chosen in order to analyze its role in communication specially trough it s visual resources and narrative associated with the effort to guarantee a place as an authentic and dynamic producer of media´s celebrities / Uma fábrica de celebridades abastece o mercado e, da mesma forma, relega-as ao ostracismo, seguindo o fluxo intenso e veloz da experiência contemporânea. Para entender a lógica dessa engrenagem, dividimos o fenômeno da exposição midiática de celebridades em dois momentos distintos: star system e pós-star system. Antes, a privacidade dos famosos tão resguardada; agora, escancarada para quem quiser ver. Portanto, estamos diante de uma nova era de visibilidade estelar caracterizada pela evasão de privacidade. Nesse sentido, indaga-se: quais os impactos deste novo universo de estrelas midiáticas dentro da mídia maciça, em especial, nas páginas pessoais virtuais blogs? Quais as particularidades da exposição midiática obtida por celebridades através dos blogs autorais? Como estes impactam as respectivas construções identitárias e produções de subjetividades? Buscando investigar os modos de apropriação, por parte dos receptores, desta dinâmica comunicacional, delimitamos como objeto de análise o blog da atriz/modelo Luana Piovani, como espaço representativo do gênero em virtude de seu tempo no ar, atualizações constantes e owner polêmico

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 espetaculo_e_producao_de.pdf: 719182 bytes, checksum: 28a10ba7a77d9cdb96ea179bca68e1a8 (MD5) Previous issue date: 2009-03-18 / This master degree dissertation focuses on the publicizing of the fashion label Daspu, which has been developed by prostitutes from Rio de Janeiro, and the impacts of such publicizing on the receptors speech in regard to the spectacularized approach by the press media in reporting this label, as well as the their perceptions in regard to the prostitutes organized movement, whether as a resistance movement, or else as a compliance to power and to its social and moral values established in relation to prostitution. The methodology employed for the proposed survey comprises an exploratory documentary research for selecting a corpus, and a bibliographic research that supports the discussions about media culture spectacularization, as well as about power and resistance in contemporary society. As for the empiric research, we employed in-depth interview techniques to analyze the impacts of the media spectacularization on the prostitutes´N.G.O, who owns the label and a N.G.O. their leadership, and also a N.G.O. the reader/receptor audience of the chosen media vehicles. Considering that contemporary society is characterized by the hybridism between elements from both the spectacular and disciplinary societies, the media production surveyed here impacts individuals in odd ways, being a topic that, at the same time, entails reflection and a distant attitude. Our analysis about the publicizing of the Daspu label by the press media considers the spectacularization mechanisms that are present in the media texts examined, and the possibilities for both resistance and citizenship actions by the prostitutes group. It also ponders the receptors different readings of the media publicization, which involve issues ranging from the prostitutes victimization to their value assignment, the ways of the production of truth, as much as the power relations and knowledge relations set up in the contemporary world. / Esta dissertação de mestrado tem como objeto a divulgação da grife Daspu, de prostitutas cariocas, e seus impactos no discurso dos receptores sobre o tratamento espetacularizado da mídia impressa ao noticiar a grife, como também suas percepções em relação ao movimento organizado das prostitutas, se como movimento de resistência ou de obediência ao poder e seus valores sociais e morais estabelecidos em relação à prostituição. A metodologia utilizada para o estudo proposto é composta de uma pesquisa documental exploratória para a seleção do corpus e uma pesquisa bibliográfica que fundamenta as discussões sobre espetacularização na cultura da mídia, bem como sobre poder e resistência na sociedade contemporânea. Na pesquisa empírica utilizamos a técnica de entrevista em profundidade para analisarmos os impactos da espetacularização midiática no grupo de prostitutas da grife e suas lideranças, e no público leitor/receptor dos veículos escolhidos. Considerando-se que a sociedade contemporânea se caracteriza por um hibridismo dos elementos das sociedades espetacular e disciplinar, a produção midiática aqui estudada impacta nos indivíduos de maneiras díspares, sendo ao mesmo tempo objeto de reflexão e de distanciamento. Nossa análise sobre a divulgação pela mídia impressa da grife Daspu reflete sobre os mecanismos de espetacularização presentes nos textos midiáticos estudados e sobre as possibilidades de ações de resistência e de cidadania do grupo das prostitutas. Reflete também sobre as diferentes leituras que os receptores fazem da divulgação midiática, as quais abrigam questões, desde a vitimização à valorização das prostitutas, as formas de produção de verdade, bem como as relações de poder e saber constituídas no mundo contemporâneo

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 limites_do_publico_e_privado_.pdf: 3488526 bytes, checksum: d78a06c70776fdef8723c94648f204d5 (MD5) Previous issue date: 2009-03-17 / The proposal of this study is to reflect on how public television is perceived by its viewers and the cultural content it is expected to provide. It endeavors to explore the cultural imagination of this mass media segment, by examining its ideal format, the pivotal role it plays and the value attributed to it. In an effort to consolidate these perceptions the study also attempts to evaluate the perceived boundaries that separate the public and private spheres of this section of the mass media landscape, by analyzing the extent to which the sale of private advertising, in an effort to provide public television with financial sustainability, can at the same time provoke ethical concerns among the citizen-viewers. More specifically it aspires to study how the citizen-viewer understands and acknowledges the different forms of financing that are available for a public television system. Then based on qualitative research, the ethical and esthetic questions surrounding Brazilian public television are analyzed by investigating whether or not this society s concept of ideal public television can include advertising / O trabalho propõe-se a refletir sobre como a TV pública é percebida por seu telespectador e seu esperado conteúdo cultural. Busca-se explorar o imaginário cultural deste espaço midiático, sua forma ideal, seu papel e o valor a ele atribuído. Consubstanciando tal entendimento, procura-se ainda avaliar as fronteiras percebidas entre as esferas públicas e privadas nesta paisagem midiática. Pretende-se analisar em que medida a venda de espaços publicitários à iniciativa privada, na estratégia de sustentabilidade financeira da TV pública, pode suscitar preocupações éticas no público-cidadão. Mais especificamente, aspirou-se estudar como o público-cidadão entende e acolhe as diferentes formas de financiamento de um sistema publico de televisão. Com base em pesquisa qualitativa, a autora faz um ensaio sobre questões éticas e estéticas acerca da televisão pública no Brasil, investigando se a concepção de TV pública ideal da sociedade comporta a publicidade

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Advergames_comunicacao_e_consumo_de_marcas.pdf: 805211 bytes, checksum: d69509b1e2349cf43c253f05d5033253 (MD5) Previous issue date: 2010-03-31 / Nesta pesquisa procura-se compreender que características dos games vêm sendo utilizadas de modo estratégico pelo campo publicitário, como se efetua a conjugação entre mensagem publicitária e estrutura mecânica e discursiva do jogo eletrônico e se (e como) o jogo pode simular uma experiência de marca. Compreendendo os games como produtos culturais de uma sociedade fortemente marcada pelo consumo, procura-se identificar a centralidade do entretenimento no cruzamento entre mídia e consumo para analisar a apropriação publicitária de games eletrônicos como estratégia discursiva para a comunicação de mensagens de marca

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Tiago Pereira Andrade.pdf: 17349907 bytes, checksum: 3c689cdde55720c3767d8526b6450a09 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / This research examines the discourse of news and the covers of the magazine Veja on the theme of youth and consumption. The corpus includes a selection of the articles of the the magazines, published in the first semester of 2009. We are interested in questioning the extent to which these media representations put into circulation ideas that contribute to reading idealized dichotomous surface or stigmatized in particular on young people and youth in general, identifying even the centrality of consumer culture in the production of these representations. The first chapter, which precedes the analysis of the material, is focused on discussions about journalism, magazines and media. The following chapter presents the analysis of the issues selected, and the last chapter will discuss the main thematizations on youth found in the articles. The analysis focuses on the discourse and logic of production of meaning adopted by the magazine for the construction of certain representations of young people and youth, and also will consider the recurring themes at the research. The criterion for the survey was to compose directly thematized (youth) or approaches the subject of questions related to it as juvenilization or technologies. The dissertation is prepared through a literature review and documentary analysis and sociological elements of the analysis of media discourse. The bibliographic database covers Mayra Rodrigues Gomes, Nilson Lage, Ciro Marcondes Filho, Juremir Machado da Silva, Rosana de Lima Soares, Rose de Melo Rocha, Silvia Borelli, Maria Celeste Mira, Gislene Silva, Cristina Ponte, Everardo Rocha, Edgar Morin, Martine Joly, Guy Debord, Pierre Bourdieu and others in the field of communication and sociology. / Esta pesquisa examina o discurso das notícias e das capas da revista Veja sobre o tema juventude e consumo. O corpus compreende uma seleção de matérias da revista, publicadas no primeiro semestre de 2009. Interessa-nos problematizar em que medida estas representações midiáticas colocam em circulação idéias que contribuem para leituras idealizadas, dicotômicas, superficiais ou estigmatizadas sobre jovens em particular e a juventude em geral, identificando-se ainda a centralidade da cultura de consumo na produção destas representações. O primeiro capítulo, que precede a análise das matérias, está focado em discussões sobre jornalismo, revistas e mídia. No capítulo seguinte é apresentada a análise das matérias selecionadas, e no último capítulo discutirse- á as principais tematizações sobre a juventude encontrados nas matérias. A análise se concentra no discurso e na lógica de produção de sentidos adotada pela revista para a construção de determinadas representações sobre os jovens e a juventude, e também serão analisados os temas recorrentes nas matérias. O critério para compor a pesquisa foi a tematização direta (jovens/juventude) do assunto ou abordagens de questões a ele relacionadas como juvenilização ou tecnologias. A dissertação é elaborada por meio de pesquisa bibliográfica e documental, análise sociológica e elementos da análise do discurso midiático. A base bibliográfica compreende Mayra Rodrigues Gomes, Nilson Lage, Ciro Marcondes Filho, Juremir Machado da Silva, Rosana de Lima Soares, Rose de Melo Rocha, Silvia Borelli, Maria Celeste Mira, Gislene Silva, Cristina Ponte, Everardo Rocha, Edgard Morin, Martine Joly, Guy Debord, Pierre Bourdieu entre outros do campo da comunicação e da sociologia.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 HeraldoBighettiGoncalves.pdf: 4333168 bytes, checksum: d220ddcccb7c0d830ef3870fc318ea1e (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / The world of advertising work is analyzed from the graphic designs and manifests that characterize the Yearbook of the Club of Creation of São Paulo. The publication, that to each year is proposed to give visibility to the best of Brazilian advertising, according to the advertisement professionals, is support for speeches that represent the professional activity, conceived as creative manifestations that seek to extend the significances in the production sphere. In this way, the world of the advertising work, conceived as a commodity for a symbolic consumption, amplifies and enhances the connotations of the immateriality of its production, dialoguing with the most diverse spheres of culture to reorganize it, to edit the world due to its presence. The labor issue is addressed in its social and cultural aspects, to organize the theoretical background and the analysis of the corpus of research. / O mundo do trabalho publicitário é analisado a partir dos projetos gráficos e dos manifestos que caracterizam o Anuário do Clube de Criação de São Paulo. A publicação, que a cada ano se propõe a dar visibilidade à melhor publicidade brasileira, de acordo com os próprios publicitários, é suporte para discursos que representam a atividade profissional, concebidos como manifestações criativas que buscam ampliar as significações da sua esfera de produção. Dessa forma, o mundo do trabalho publicitário, concebido como mercadoria para consumo simbólico, amplifica e potencializa as conotações da imaterialidade de sua produção, dialogando com as mais distintas esferas da cultura para reorganizá-la, para editar o mundo em função de sua presença. A questão do trabalho é abordada em seus aspectos socioculturais, a organizar a contextualização teórica e a análise do corpus da pesquisa.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ClarisseSetyon.pdf: 3064354 bytes, checksum: 691003c35c0cbd33ad18cc7e83926d68 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / Considering that media culture is also consumer culture, communication and consumption feature as fundamental social practices in today´s world. Analyzing the strong presence of themes related to sexuality in the current media production, a scenario, here named the mercantilization of the sexual sphere, is unveiled. This scenario has post-modernity and the society of the spectacle as its background. This is the social environment where autonomous individuals, in search of the so-called security, are eagerly looking not only for rules and behavior models, but also for the ongoing improvement of their subjectivities. This is necessary in order to reach a stand out position in relation to their peer groups. It is visible, today, the proliferation of a large collection of products, services and abilities related to what we are here defining as consumption practices in the arena of sexual relations. Many are the media speeches which have been supporting this type of mercantilization, rendering practices and object s into products and services available in the retail market. In this present study, we have examined advertising campaigns and TV programs which deal with contemporary sexuality. More specifically, this work aims to examine the speech provided through the cartoons of Adão Iturrusgarai, published in the largest Brazilian daily newspaper. From the large and varied production of this author, we have selected a series of comic strips, which, we believe, function as an acid social criticism of the contemporary sexuality in the language of the cartoons. / Considerando que a cultura midiática é também cultura de consumo, comunicação e consumo aparecem como práticas sociais fundamentais na contemporaneidade. Analisando a forte presença da tematização da sexualidade na produção midiática atual, descortina-se um cenário que aqui está sendo denominado mercadorização do sexual. Este cenário tem como pano de fundo a pós-modernidade, a sociedade do espetáculo, o espaço social onde indivíduos autônomos, em busca de uma pseudosegurança procuram, avidamente, não apenas regras e modelos de conduta como também o constante aprimoramento de suas subjetividades a fim de alcançar posição de destaque junto aos seus grupos de referência. Nota-se hoje em dia a proliferação de uma vasta gama de produtos, serviços e saberes relacionados ao que estamos chamando de práticas de consumo no âmbito das relações sexuais. São muitos os discursos midiáticos que têm colaborado para esta mercadorização da esfera sexual, transformando práticas e objetos em produtos e serviços à disposição no m ercado de varejo. Nesta reflexão sobre a tematização do sexual na cultura midiática, são examinadas campanhas publicitárias e programas de TV que tratam da sexualidade contemporânea. Mais especificamente, este trabalho pretende examinar o discurso elaborado através das tirinhas de Adão Iturrusgarai, publicadas no jornal Folha de S.Paulo. Da vasta e variada produção do autor, recortamos para esse nosso estudo uma série de tiras que, a nosso ver, tomam como tema a sexualidade contemporânea e funcionam como ácida crítica social por meio da linguagem das histórias em quadrinhos.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 FabianaParraDeLazzari.pdf: 9136337 bytes, checksum: 2c5e93c5f6bae6e114cc8b78ec6b0716 (MD5) Previous issue date: 2011-04-07 / Este estudo tem como objetivo analisar o imaginário de juventude em um momento representativo da publicidade brasileira: a década de 1960, período em que se deu, no Brasil e no mundo, a emergência da juventude como categoria social, assim como a gênese da representação midiática desse grupo. A publicidade foi escolhida como cerne dos estudos, uma vez que a consideramos uma produção cultural reveladora das práticas de consumo na mencionada época. Também faz parte do estudo a realização de uma análise a respeito do contexto sócio-histórico que possibilitou o surgimento do imaginário de jovem na cena midiática brasileira, o que igualmente remete à década de 1960. O referencial para as análises, tanto dos anúncios publicitários quanto do surgimento do protagonismo do jovem, será a Análise de Discurso de Linha Francesa. Também nos valeremos de aportes teóricos advindos de estudos da comunicação e do consumo. Nos estudos acerca da gênese da representação midiática do jovem no Brasil, pudemos observar a existência d e três grupos distintos: a Jovem Guarda, os MPBistas e os Tropicalistas. Com seus discursos próprios, com suas canções e modos de ser e se apresentar, cada um dos grupos contribuiu para a formação de um imaginário de jovem e para o protagonismo juvenil na referida década. A publicidade o corpus central desta pesquisa , crônica social de seu tempo, refletiu e refratou tal centralidade do jovem, ora dialogando com o jovem, ora apenas tentando tal diálogo.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:38Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Luis Henrique dos Santos.pdf: 4479522 bytes, checksum: 3cbe09ea81555da6b973482c1cd17466 (MD5) Previous issue date: 2012-03-22 / This research is within the scope of the communication field and investigates the production strategies of the discourse of difference in the advertising communication from the production point of view. The research issue is how the foreign body stereotype is used as strategy of advertising discourse production representing the difference in the sphere of consumption, and its main purpose is analyzes the use of the foreign body stereotype as rhetorical discursive strategy in the Brazilian advertising communication in the 21st century. Considering the contemporary consumer society setting, the concepts of multiculturalism, transculturality, social hybridism, miscegenation, and crystallization of cultural homogenization are part of the theoretical reference upon which the reflection is based. The bibliographical research performed collected samples from the Brazilian advertising from the first decade of the 21st century, printed on Revista Veja, using stereotyped foreign body as rhetorical-discursive resource of the difference and analyzed its interdiscursive relations, subject relations and action on the formation of the discursive meaning, under the French Discourse Analysis approach. The results reached show that stereotypes as discursive strategy result is notably metaphorical discursive flows, with the transference of attributes as the most prominent discursive object and cooperating for the construction of meaning in a predominantly authoritarian way according to the discourse typology proposed by Orlandi. Thus, stereotypes represent a safety zone as construction strategy of the discourse of difference in the contemporary Brazilian advertising communication. / A presente pesquisa enquadra-se no campo da comunicação e investiga as estratégias de produção do discurso da diferença na comunicação publicitária a partir da perspectiva da produção. Como o estereótipo do corpo estrangeiro é usado como estratégia de produção do discurso publicitário que representa a diferença na esfera do consumo, constitui-se o problema de pesquisa que tem como objetivo principal analisar o uso do estereótipo de corpo estrangeiro como estratégia retórico-discursiva na comunicação publicitária brasileira no século XXI. Considerando o cenário da sociedade de consumo contemporânea, os conceitos de multiculturalismo, transculturalidade, hibridismo social, miscigenação racial e cristalização da homogeneização cultural são parte do referencial teórico que fundamenta a reflexão desenvolvida. A pesquisa documental realizada coletou amostras da publicidade brasileira na primeira década do século XXI, veiculada na Revista Veja, que usam o corpo estrangeiro estereotipado como recurso retórico-discursivo da diferença e analisou suas relações interdiscursivas, suas relações de sujeito e sua ação sobre a formação dos sentidos discursivos, sob a ótica da Análise do Discurso de Linha Francesa. Os resultados alcançados revelam que os estereótipos como estratégia discursiva resultam em fluxos discursivos eminentemente metafóricos, que têm a transferência de atributos como objeto discursivo mais proeminente e que cooperam para a construção de sentidos de modo predominantemente autoritário conforme a tipologia do funcionamento do discurso proposta por Orlandi. Deste modo, os estereótipos representam uma zona de segurança como estratégia de construção do discurso da diferença na comunicação publicitária brasileira contemporânea.