Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 399939.pdf: 1638095 bytes, checksum: e9b8042988431ccacfa984bf8ef254d3 (MD5) Previous issue date: 2008-03-28 / A pesquisa aborda os fen?menos em curso na cibercultura contempor?nea, ao enfatizar os processos de reterritorializa??es que ocorrem no ciberespa?o concebido enquanto um n?o-lugar de natureza global e p?s-moderna. Com o avan?o das tecnologias de comunica??o digitais, os internautas passam a contar com diversas maneiras de estabelecer contato ou la?o social, sendo que, recentemente, recursos da segunda linha de produtos e servi?os da Web como blogs e redes de relacionamentos sociais on-line destacam-se entre os mais utilizados. O site da rede social orkut, da Google Inc., transformou-se em um fen?meno de enorme popularidade, principalmente, entre os mais jovens, por?m, o surpreendente ? que o n?mero de participantes ? liderado por pessoas origin?rias do Brasil. Diante desse fato, o objetivo geral desta pesquisa ? investigar como o lugar Brasil, identit?rio, relacional e hist?rico, seria reterritorializado em comunidades de car?ter tribal formadas com o intuito de reunir os brasileiros que residem no exterior por meio da rede social orkut. Para tanto, foram analisadas com o m?todo netnogr?fico da observa??o participante as duas comunidades de maior popularidade nomeadas de Brasileiros no Exterior do site orkut, durante o per?odo de seis meses, de janeiro a junho de 2007. Como resultado, verifica-se o surgimento de uma nova forma de identifica??o no cen?rio de uma sociedade global conectada por redes de computadores, que representa os chamados brasileiros no exterior. S?o os errantes e n?mades que se apropriam de uma rede social on-line constitu?da por representantes de mais de 200 pa?ses para falar do seu pa?s de origem e de seu povo, a partir de processos de reterritorializa??es simb?licas do territ?rio f?sico e da diversidade cultural.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 400149.pdf: 661682 bytes, checksum: 861f019b648affde522db04477e25b05 (MD5) Previous issue date: 2008-03-06 / O presente trabalho tem como objetivo explorar a bibliografia nacional e internacional dedicada ao tema da publicidade online a fim de conhecer a vis?o de seus autores, bem como a evolu??o dos temas tratados. Utilizando o m?todo de an?lise bibliogr?fica, cobre um per?odo que vai de 1994 (ano de publica??o do primeiro banner em um Website) a 2007 (ano de conclus?o dessa pesquisa). Entre os objetivos espec?ficos, podemos citar o levantamento de subtemas que aparecem com freq??ncia ao longo dos anos e sua evolu??o, assim como de quest?es consideradas pertinentes nos prim?rdios da publicidade na internet e sua situa??o atual. Quest?es que podem indicar o direcionamento futuro das pesquisas na ?rea tamb?m s?o de interesse. O referencial te?rico da pesquisa ? composto de estudos referentes ao consumo, ? publicidade como t?cnica de comunica??o persuasiva e sua rela??o com as novas tecnologias, em especial, a internet. Verificou-se, ao final do trabalho, que os autores cujas obras foram analisadas permanecem, em sua maioria, atrelados a conceitos e pr?ticas pr?prios da publicidade tradicional, mesmo ao tratarem de uma nova m?dia, diferenciada em diversos aspectos.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 400597.pdf: 503647 bytes, checksum: d9addc8974ef9e3b54fdb581fe172c55 (MD5) Previous issue date: 2008-03-12 / O presente trabalho ? um estudo comparativo dos filmes A festa nunca termina (24 hour party people), de Michel Winterbottom (2002), e Deu pra ti, anos 70, de Nelson Nadotti e Giba Assis Brasil (1981), que narram hist?rias de jovens em diferentes centros urbanos. O estudo pretende identificar o papel do cinema como representa??o do social e dos comportamentos e tend?ncias da juventude entre as d?cadas de 70 e 80. A an?lise aborda, al?m do conte?do dos filmes, as situa??es s?cio-hist?ricas dos distintos locais onde as hist?rias transcorrem, as condi??es de produ??o e o papel dos realizadores. Dentro desta proposta, na perspectiva apresentada pelos Estudos Culturais e pelas intersec??es entre a produ??o cinematogr?fica e a Comunica??o Social, verificam-se as poss?veis semelhan?as dos cen?rios sociais e art?sticos de Manchester, na Inglaterra, e Porto Alegre, no Brasil, durante o per?odo.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 400732.pdf: 1464255 bytes, checksum: caa56c87574d10ea2b55c05c9e55cfae (MD5) Previous issue date: 2008-03-28 / Neste trabalho procuramos explorar a quest?o da territorialidade na plataforma de intera??o Second Life, dentro da cibercidade Ilha Brasil Porto Alegre, escolhendo, para tal, o ponto de refer?ncia hist?rico-local Cais do Porto e Armaz?ns. Seguindo a proposta de pesquisa participante relatada por Pedro Demo (1995), que tem por princ?pio incorporar o pesquisador ao grupo pesquisado, aqui representado pelo avatar-pesquisador Marigauti Boa, foram realizadas entrevistas em profundidade, seguindo a t?cnica de Gaskell (2002), e, posteriormente, aplicado question?rio aos avatares circulantes pela ?rea do Cais do Porto. A partir da an?lise textual discursiva proposta por Moraes (2003), foi poss?vel estabelecermos categorias de avatares − n?made e nativo − e de tipos de v?nculos estabelecidos pelo avatarnativo − afetivo, territorial e profissional −, o que serviu para embasar a exist?ncia da comunidade Cais do Porto.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 400734.pdf: 13549577 bytes, checksum: 8ffbc6f39dc563a9299e5131a2ee9772 (MD5) Previous issue date: 2008-04-10 / As representa??es da Natureza, ao serem evocadas pelos Meios de Comunica??o, buscam decodifica??o, em parceria com as diversas ?reas de atua??o, infiltrando-se na cotidianidade. No contexto brasileiro, caracterizado por uma realidade social desequilibrada, as pessoas deslocam-se para o interior de estruturas comerciais, pensadas nos moldes globais e capitalistas, nas quais percebemos a reconstitui??o de um ecossistema, adequado ? flu?ncia das pr?ticas di?rias. A partir de ent?o, tal observa??o ? capaz de ser percebida neste estudo, estruturado a partir do di?logo Ecologia/Meio Ambiente/Shopping Center, procurando observar de que forma as mensagens, de cunho ecol?gico e ambiental, podem ser veiculadas na delimita??o espacial, configurada em centros de conviv?ncia. Contemplando o Princ?pio Sist?mico ou Organizacional, tomaremos o Iguatemi, de Porto Alegre, como o todo do objeto, enquanto que as partes s?o indicadas pelas 24? e 26? edi??es da campanha Cubra o Mundo de Verde, em comunh?o com recorte publicit?rio divulgado em meio impresso, referente ao Donna Fashion Iguatemi 2005. Ainda, integrando o corpus, destacamos a primeira vers?o de inverno do evento de Moda, acima, assinalado, organizado com base na proposta Carbon Free, al?m da campanha do Greenpeace, que alertou sobre o desmatamento na Amaz?nia. A fim de explicitarmos a discursividade, agraciando a produ??o de sentido, nos n?veis verbal e n?o-verbal, contaremos com o Paradigma da Complexidade, de Morin, assinando a metodologia, e com a Semiologia, de Barthes, como t?cnica metodol?gica, numa Pesquisa Semiol?gica, sob enfoque sociopol?tico. A fundamenta??o te?rica, a priori, revela a Comunica??o, de Morin, atrav?s das subcategorias Cor, de Farina, Studium e Punctum, de Barthes, Nome, de Cassirer, e Estere?tipo, de Barthes. Aparecem, tamb?m, as categorias de Poder, Mito e Cultura, de Barthes, e Conhecimento, de Morin. Com base em tais pressupostos te?rico-metodol?gicos, a Tese busca revelar, via Comunica??o, como a mensagem sobre Ecologia e Meio Ambiente pode ser transmitida no centro comercial, no qual se consolidam os di?logos sociais.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 404214.pdf: 3987200 bytes, checksum: 11443764762bb9d8102d1836430e099b (MD5) Previous issue date: 2008-03-18 / Rela??es P?blicas, atividade com foco na comunica??o e no relacionamento, diz respeito ? manuten??o do conceito favor?vel da organiza??o junto aos seus p?blicos de interesse. Por meio da legitima??o e do reconhecimento de seu discurso e de suas a??es, prop?e-se a gerenciar as rela??es que ali se estabelecem, a fim de obter a coopera??o daqueles que interferem ou podem interferir em sua exist?ncia. Este estudo trata da realiza??o de diagn?sticos em Rela??es P?blicas, configurando-se em uma investiga??o e an?lise sobre as rela??es existentes entre a organiza??o e os segmentos de p?blicos a ela ligados. Os dados e as informa??es resultantes da investiga??o, por sua vez, representam a possibilidade de um melhor desempenho das pr?ticas comunicacionais. A realiza??o do Diagn?stico em Rela??es P?blicas constitui uma aprecia??o cr?tica sobre todas as considera??es pertinentes aos ambientes em que se encontra inserida a organiza??o, as condi??es favor?veis ou de risco que se apresentam, as pondera??es sobre o exerc?cio da comunica??o e sobre a qualidade dos relacionamentos mantidos. Em seu desenvolvimento, o estudo baseia-se em pesquisas te?rica e emp?rica, analisando a opini?o da comunidade cient?fica e de profissionais atuantes na ?rea, conduzindo a um novo conhecimento. Com esta pesquisa pretende-se contribuir para uma melhor compreens?o sobre o tema abordado.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 401126.pdf: 2646896 bytes, checksum: 70035df8c8e6eb972f209b90e5ef5e76 (MD5) Previous issue date: 2008-03-25 / O objeto de estudo deste trabalho ? a coopera??o, enfocada sob o olhar da Teoria dos Jogos e da teoria de Rela??es P?blicas. O problema de pesquisa resume-se em: como a Teoria dos Jogos contribui para a compreens?o da teoria de Rela??es P?blicas, tendo como elemento de liga??o a coopera??o e, mais especificamente, a Teoria da Coopera??o. Sob essa perspectiva, o objetivo geral ? verificar se os princ?pios da Teoria dos Jogos, mais especificamente os da coopera??o e da Teoria da Coopera??o, podem propiciar contribui??o te?rica a Rela??es P?blicas. Os objetivos espec?ficos s?o, primeiramente, compreender a Teoria dos Jogos, com enfoque na Teoria da Coopera??o; em segundo, analisar o processo e a teoria de rela??es P?blicas, especificamente no que se refere ao seu objetivo de obter a coopera??o no sistema organiza??o-p?blico; e, em terceiro, relacionar a Teoria dos Jogos com a teoria de Rela??es P?blicas, sob o olhar da coopera??o. A metodologia utilizada ? a abordagem qualitativa a partir das t?cnicas de coleta de dados, de din?mica de grupo e de observa??o n?o-participante. A t?cnica de an?lise de dados utilizada ? a An?lise Textual Discursiva, de Moraes (2007). O estudo detalhado das duas teorias assegurou a identifica??o das contribui??es que a Teoria dos Jogos p?de trazer ? teoria de Rela??es P?blicas e ao estabelecimento das correla??es existentes, identificando pontos de converg?ncia entre elas por interm?dio da coopera??o.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 409728.pdf: 3056812 bytes, checksum: c24e4ab1ee070477fc3b05c65038c2b1 (MD5) Previous issue date: 2009-03-04 / O presente trabalho prop?e-se a fazer um estudo das titula??es polemistas nos blogs dos tr?s jornalistas pol?ticos mais lidos do Brasil. Al?m disso, a proposta ? a da verifica??o da ret?rica da intransig?ncia desta mesma amostra. O m?todo utilizado foi o estudo de caso, atrav?s o ranking do Technorati. Entende-se que, em fun??o de ser uma m?dia nova, ainda inexplorada, esta ? uma forma peculiar de se fazer jornalismo, at? mesmo em fun??o da fisiologia da internet, pois necessita do insight/despertar do leitor em um texto menor do que o texto impresso. Assim, as defini??es cl?ssicas de jornalismo tornaram-se superadas, pois a neutralidade, idealizada em outros s?culos, d? lugar ? editorializa??o da not?cia

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 411997.pdf: 680714 bytes, checksum: faef9d9db63ecb13d1db6cdb91e0a4ac (MD5) Previous issue date: 2009-03-24 / Ao pesquisar a inclus?o da comunica??o na gest?o das organiza??es educacionais privadas do Rio Grande do Sul, nos aventuramos nas trilhas e cen?rios de tr?s importantes campos do conhecimento: as ci?ncias administrativas, as ci?ncias da educa??o e as ci?ncias da comunica??o. Encontramos interfaces poss?veis. Antagonismos evidentes e, principalmente, complementaridades entre as tr?s ?reas que sustentam a trajet?ria investigativa. As lentes do paradigma da complexidade serviram como m?todo de pesquisa. Como procedimentos metodol?gicos, adotamos a pesquisa bibliogr?fica, o levantamento por meio de question?rio, as entrevistas em profundidade e a an?lise documental, fontes dos dados analisados que geraram possibilidades de respostas e in?meras novas perguntas. Como s?ntese da trajet?ria desenvolvida e contribui??o da pesquisa, ? poss?vel fazer as seguintes afirma??es: compreendemos muitas das poss?veis imbrica??es das tr?s ?reas, buscamos explicar aspectos da configura??o atual do terreno da gest?o educacional como ?rea de tens?es e contribu?mos evidenciando o potencial da comunica??o no desenvolvimento e na implementa??o de novos paradigmas de gest?o nas organiza??es educacionais, a partir da perspectiva relacional, baseada na multidimensionalidade. A pesquisa permite inferir que, atualmente, o saber da comunica??o est? inclu?do nas organiza??es estudadas como uma ?rea t?cnica de car?ter instrumental e vi?s utilitarista. Entendemos, por?m que, dialogicamente, essa forma de inclus?o pode significar etapa importante na amplia??o do lugar poss?vel.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 412001.pdf: 1488037 bytes, checksum: 1f05e75ab290d711e30ee2cc7be71554 (MD5) Previous issue date: 2009-03-27 / As tecnologias de informa??o e comunica??o t?m sido respons?veis por uma infinidade de transforma??es, incluindo novas rela??es entre os sujeitos e as diferentes m?dias. S?o novos pap?is cuja emerg?ncia coincide com a passagem de uma comunica??o centralizada e unidirecional para uma comunica??o de infinitas possibilidades, em tempos de midiatiza??o. Nesse contexto, a audi?ncia abandona o estigma de passividade para se configurar como ente ativo, n?o se restringindo apenas ? recep??o das mensagens e passando a fazer parte da produ??o jornal?stica, pr?tica que vem sendo chamada de jornalismo participativo. Com este estudo, buscamos compreender de que maneira se d? a participa??o de cidad?os comuns em notici?rios televisivos, a partir de uma an?lise qualitativa de materiais noticiosos provenientes de alguns dos principais telejornais da Rede Globo de Televis?o. Para tanto, optamos por um olhar m?ltiplo, com base no Paradigma da Complexidade, combinada com a t?cnica de an?lise de conte?do. O olhar da complexidade guiou nosso estudo rumo ? compreens?o do jornalismo participativo enquanto um objeto complexo, multifacetado, que ? causa e consequ?ncia de in?meros outros processos, como um sistema aberto que se autoecoorganiza ao mesmo tempo em que nos dedicamos a compreend?-lo.