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Historias y entretenimiento para la construcción de una marca social: Caso ONG IT GETS BETTER PROJECTChacaltana Toribio, Brenda 28 February 2021 (has links)
La tesis se enfoca en la contribución de la estrategia del Branded Content en la construcción
de comunidad de marca en medios sociales, específicamente de organizaciones sin fines de
lucro. Para ello, se analizó el perfil de Facebook y las publicaciones de la organización sin
fines de lucro It Gets Better Project de Estados Unidos, ya que esta es una marca social global
dirigida a la comunidad LGBTQ. Esta se encarga de empoderar a jóvenes LGBTQ para
desestigmatizarlos de los prejuicios y las dificultades ocurridas durante su proceso de
aceptación. Objetivo que buscan lograr a través de su contenido de marca, que con el tiempo
les a permitido crear una comunidad a su alrededor. La pregunta de investigación es la
siguiente: ¿cómo contribuye la estrategia comunicacional basada en el Branded Content en
la construcción de comunidad de marca de la ONG It Gets Better Project en su Facebook de
Estados Unidos en el 2018? En ese sentido, la tesis aportará a los estudiantes y marcas,
especialmente las sociales dirigidas a la comunidad u otros públicos estigmatizados,
información sobre nuevas estrategias no intrusivas en la construcción de branding digital.
Con ello, se revelará que el uso de experiencias personales de los seguidores y de la misma
comunidad en la estrategia del Branded Content permiten la identificación colectiva entre los
miembros y con la marca a través del storytelling en diferentes formatos (videos, imágenes
y noticias), la adhesión al imaginario de esta y, a su vez, contribuyen con la marca. La
metodología es de carácter cualitativa, basada en un estudio de caso, el cual se considera de
tipo analítico y explicativo, que finalmente identifica y evalúa los diversos elementos del
contenido de la marca It Gets Better Project que influyen en la construcción de su comunidad
en torno a su imaginario.
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La contribución de la comunicación en el sistema de gestión de responsabilidad social corporativa en una empresa privada cementeraCervera Lavalle, Daniela 23 May 2018 (has links)
La siguiente tesis se desarrolla en el caso específico de una de las empresas peruanas cementeras
privadas más importante y representativa del rubro. Si bien la intromisión de la responsabilidad
social en el quehacer empresarial ha ido obteniendo significación y envergadura, la situación se
torna más compleja al inmiscuirse en el ámbito extractivo que describe la empresa en mención.
Ante este contexto, la implicancia de una correcta gestión comunicacional traza importantes
resultados en un asistir social, pues esta logra consolidar una cercanía con el público de interés y
mantener un diálogo acorde con las necesidades y (/o) requerimientos específicos de los actores.
El objetivo de esta investigación es identificar y analizar el rol que cumple la comunicación en la
gestión de responsabilidad social dada a través del programa de ‘Formación Técnica y
Emprendedora’, el cual se muestra como el programa de mayor influencia y representación de la
empresa cementera en análisis. Para esto, se realiza una investigación de tipo cualitativa que
consta de cuatro capítulos los cuales identifican las herramientas, la interacción de los actores y
la percepción e impacto de los receptores a fin de considerar acciones de mejora y desarrollo para
sus vidas. / This thesis studies the specific case of one of the most important and representative cement
companies in Peru. Although the incorporation of social responsibility in business has been
gaining significance and scope, the situation becomes more complex in the extractive field to
which the mentioned company belongs. In this context, the implication of a correct
communication management draws important results in a social attendance, since this helps to
consolidate a closeness with the public of interest and maintain a dialogue according to the needs
and / or specific requirements of the actors.
The aim of this research is to identify and analyze the role of communication in the management
of social responsibility given through the program of 'Technical and Entrepreneurial Training',
which is shown as the most influential and representative social program of this cement company.
For this, a qualitative and quantitative research was carried out, which consists of five chapters
that identify the tools, the interaction between the actors and the perception and impact of the
recipients in order to consider improvement and development actions for their lives.
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Plan estratégico de marketing para incrementar la recaudación de fondos en personas naturales en una organización no lucrativa: Caso VidawasiDíaz Etchebáster, Lorena Victoria, Farro Zapata, Flavio Benjamín, Narváez Herrera, Celia Gema, Peña García, Hellen Yesenia 04 April 2023 (has links)
El presente plan de marketing tiene como objetivo incrementar la recaudación de
fondos en personas naturales en la organización no lucrativa VIDAWASI a través del
incremento de la recaudación en el canal B2C en un 340% para el término del año 2027. Se
realizó una investigación para conocer las motivaciones del donante peruano, preferencias y
temores al realizar un aporte económico a una ONG con el objetivo de identificar a los
segmentos que podrían estar interesados en realizar un aporte económico a VIDAWASI y
cuyas necesidades no eran atendidas por la oferta de ONGs actual. Dicha investigación
contó con dos etapas: una de tipo cualitativa realizando 16 entrevistas en profundidad de las
cuales siete fueron realizadas a donadores y nueve a no donadores; y otra de tipo
cuantitativa aplicando una encuesta virtual a 355 hombres y mujeres entre 18 y 50 años de
todo el país, pertenecientes a todos los sectores socioeconómicos, logrando un nivel de
confianza del 95% con un margen de error del 5.20%.
Se identificó que los factores claves al momento de realizar una donación son, en
primer lugar, el conocer al beneficiario de la ayuda, siendo las organizaciones que impulsan
la niñez las más importantes; en segundo lugar, está la confianza en la institución. Los
segmentos más atractivos para desarrollar la estrategia de captación es el de Potenciales y
Efectivos. Finalmente, la ONG deberá enfocarse en crecer y construir aplicando estrategias
de penetración de mercado y desarrollo de productos diseñados al segmento identificado con
mayor potencial, una agresiva propuesta de comunicación para derribar las barreras
detectadas en los no donantes y aplicar una estrategia de marketing mix con una propuesta
de valor centrada en la oferta única que ofrece Vidawasi. / The objective of this marketing plan is to increase the collection of funds in natural
persons in the non-profit organization VIDAWASI through the increase in collection in the
B2C channel by 340% by the end of the year 2027. An investigation was carried out to find
out the motivations of the Peruvian donor, preferences and fears when making an economic
contribution to an NGO with the objective of identifying the segments that could be
interested in making an economic contribution to VIDAWASI and whose needs were not
met by the current NGO offer. Said investigation had two stages: a qualitative one, carrying
out 16 in-depth interviews, of which seven were carried out with donors and nine with non donors; and another of a quantitative type applying a virtual survey to 355 men and women
between 18 and 50 years of age from all over the country, belonging to all socioeconomic
sectors, achieving a confidence level of 95% with a margin of error of 5.20%.
It was identified that the key factors when making a donation are, first of all,
knowing the beneficiary of the aid, being the organizations that promote children the most
important; Secondly, there is trust in the institution, which is shaped by its trajectory and the
position it has built in the community. The most attractive segments to develop the
recruitment strategy is Potential and Effective. Finally, the NGO should focus on growing
and building by applying market penetration strategies and product development designed
for the segment identified with the greatest potential, developing an aggressive
communication proposal to break down the barriers detected in non-donors, as well as
applying a marketing strategy. marketing mix with a value proposition focused on the
unique offer that Vidawasi offers, such as providing the opportunity to decentralize
specialized pediatric and pediatric cancer treatment in the south of the country.
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Estrategias de comunicación y relacionamiento comunitario en un proyecto enmarcado en una Asociación Público PrivadaTejeda Rondon, Claudia Veronica de las Mercedes 19 October 2021 (has links)
El Trabajo de suficiencia profesional describe y analiza la gestión social de una empresa
privada a partir de su relacionamiento comunitario y de las estrategias de comunicación
realizadas para el complimiento de las obligaciones contractuales asumidas con el Estado
Peruano, dentro de un contexto de Asociación Público Privada. La metodología empleada
propone la revisión de la documentación elaborada por los distintos organismos involucrados
y la identificación de los diversos compromisos asumidos por la empresa privada. Además,
se revisan y detallan las estrategias de relacionamiento y comunicación implementadas por
parte de la empresa, según las problemáticas identificadas dentro del contexto social.
Asimismo, se reflexiona desde un enfoque de prevención de conflictos sociales la relevancia
de identificar adecuadamente los grupos de interés y el contexto en el que se desenvuelven.
Se visibiliza el valor de la comunicación estratégica para la generación de un relacionamiento
con los grupos de interés transparente, el cual, a su vez, puede repercutir en la reputación de
la empresa. Finalmente, el estudio evidencia como desde la especialidad de la Comunicación
para el Desarrollo se logra diseñar diversas estrategias comunicacionales y de
relacionamiento orientadas a los distintos actores involucrados.
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La comunicación participativa en la transformación de percepciones negativas acerca de la vejez a partir del empoderamiento y visibilización de los adultos mayores. Proyecto “Juventud Acumulada” en el Centro Integral de Atención al Adulto Mayor de Surquillo, en el 2015Olano Mayta, Roxana 06 May 2019 (has links)
La presente investigación se propone analizar el uso de estrategias comunicacionales y
estimar su incidencia desde la experiencia del proyecto “Juventud Acumulada” dirigido a
adultos mayores del distrito de Surquillo, en Lima Metropolitana. Este fue implementado
en el 2015 por alumnas de la especialidad de Comunicación para el Desarrollo. Para esto,
se pretende aportar conocimientos y evidencias de participación con la población adulta
mayor y cuestionar su rol en la sociedad respondiendo a la pregunta ¿cómo las estrategias
y recursos comunicacionales inciden en el empoderamiento del adulto mayor y en mitigar
las percepciones negativas acerca de la vejez a través de la propuesta de Juventud
Acumulada, implementada en el Centro Integral de Atención al Adulto Mayor de
Surquillo? Se realizó una revisión teórica dividida en tres ejes: en la problemática del adulto
mayor, para comprender el marco de la vejez y el envejecimiento; en los enfoques de
comunicación participativa, empoderamiento y participación ciudadana; y, en las bases
teóricas para la creación de estrategias de comunicación aplicadas por el objeto de estudio.
Es así que, la metodología cualitativa permite comprender el rol de la comunicación a partir
de los recursos comunicacionales implementados por la estrategia de “Juventud
Acumulada” e interpretar los procesos de transformación en los actores involucrados en el
proyecto. En calidad de la elaboración de una investigación-acción, se realizaron
observaciones no participantes y participantes, entrevistas y grupos focales, tanto a los
participantes como a los realizadores de la iniciativa; y, a los gestores municipales del
distrito de Surquillo. En este sentido, los hallazgos pretenden comprobar el funcionamiento
de dichas estrategias comunicacionales y por tanto validar que el diálogo, la participación
activa y el uso de intervenciones en el espacio público como medio de visibilización del
accionar a los adultos mayores contribuyen con el cumplimiento del objetivo de la
propuesta.
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Las redes sociales como canales útiles en el acercamiento de jóvenes universitarios de pregrado de Lima al mundo científico : la experiencia en Facebook de “MASATO : más saber para todos”Tejada García, Miguel Ángel 01 December 2017 (has links)
Cultura científica y comunicación científica son conceptos que guardan relación
entre sí. El modo de difundir los contenidos de esta área es determinante para la
comprensión, retención y replicación de la información a un público no científico.
Por otro lado, los jóvenes estudiantes de Lima Metropolitana tienen participación
total en medios sociales, especialmente en Facebook, y crear una fanpage en donde
se realiza comunicación científica puede contribuir a generar interés en contenidos
de esa índole y crear más cultura científica. Diversas teorías socioculturales de la
comunicación comulgan con las características de la Web 2.0 (caracterizada por los
softwares sociales) y los internautas jóvenes. Además, las potencialidades de los
medios sociales borran la distinción entre espacios de aprendizaje, espacios sociales
y de ocio, sugiriendo la utilidad de juntar estos tipos de actividades. Por ello, la
comunicación científica debe adaptarse a los cambios en los medios de
comunicación y en la forma de interactuar con sus audiencias. Se desarrolla, ejecuta
y administra por 2 años una fanpage en Facebook dedicada a la divulgación
científica, previo estudio de factibilidad (entrevistas y focus group). En dicho
periodo se evalúa su rendimiento en 3 ocasiones y, finalmente, indaga la respuesta
y percepción (entrevistas) hacia la fanpage por parte del público objetivo. Se
observa que, emplear el entretenimiento, identificar e incluir aspectos científicos en
situaciones de la vida cotidiana constituyen los métodos más efectivos para realizar
comunicación científica, Así también, las promociones off line son más ventajosas:
tanto para conseguir más seguidores como potenciales colaboradores. Se concluye
que la comunicación científica fortalece su implementación a través de la Web 2.0,
ya que ésta permite saciar necesidades como la comunicación, la socialización y la
participación en los intereses compartidos de los internautas. Todo ello propicia una
comunicación científica afín a los intereses de los jóvenes universitarios. / Scientific culture and scientific communication are concepts related to each other.
The way of disseminating the contents of this area is determinant for the
understanding, retention and replication of the information to a non-scientific
public. On the other hand, Lima Metropolitana university students have full
participation in social media, especially in Facebook. Thus, creating a fanpage where
run scientific communication can contribute to generate interest in such content
and create more scientific culture. Several socio-cultural theories of communication
commune with the characteristics of Web 2.0 (characterized by social softwares)
and young internet users. In addition, the potentialities of social media erase the
distinction between learning spaces, social and leisure spaces, suggesting the
usefulness of bringing together these types of activities. For this reason, scientific
communication must adapt to the changes in the media and in the way of interacting
with its audiences. After a feasibility study (interviews and focus group), it develops,
executes and manages for 2 years a fanpage on Facebook dedicated to scientific
dissemination. During this period, its performance is evaluated three times and,
finally, it investigates the response and perception (interviews) towards the fanpage
by the target audience. It is observed that, using entertainment, identifying and
including scientific aspects in everyday situations are the most effective methods for
scientific communication. Also, offline promotions are more advantageous: both to
get more followers and potential collaborators. It is concluded that scientific
communication strengthens its implementation through Web 2.0, since it allows
satisfying needs such as communication, socialization and participation in the
shared interests of Internet users. All this fosters a scientific communication related
to the interests of university students.
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Estrategias de relacionamiento comunitario urbanoGallegos Torres, Graciela María 18 March 2016 (has links)
Dentro de la Comunicación Social, elegí estudiar Comunicación para el Desarrollo en la
Universidad Católica del Perú, porque encontré que esta especialidad busca favorecer los
procesos de participación para la mejora de la calidad de vida de las personas. Es
importante para los comunicadores ser conscientes de éste poder de la comunicación y la
influencia de las herramientas que utiliza para acercarse a los otros, y asumir un
compromiso con la sociedad. La especialidad también promueve la mejora de los procesos
de comunicación basándose en el análisis, diseño, gestión e implementación de estrategias
así como de proyectos sociales.
Desde mi época de estudiante universitaria he tenido una alta sensibilidad por el trabajo
social, y en mi vida profesional he desarrollado experiencia en elaboración de diagnósticos
de entornos sociales así como en diseño y gestión de estrategias para el relacionamiento con
grupos de interés y ejecución de proyectos sociales. Adicionalmente he aprendido a
gestionar el diálogo entre diferentes grupos de interés como empresas y comunidades.
También he desarrollado habilidades para la atención a situaciones de crisis y manejo de
conflictos en el campo de las relaciones comunitarias y la responsabilidad social.
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Una forma de comunicar y aprender en comunidad: análisis de la comunicación participativa y salud en la Visitas Domiciliarias de Cuna Más en Olmos, Lambayeque, 2023Serrato Vasquez, Maria Fatima del Carmen 07 May 2024 (has links)
Esta investigación es un estudio de caso de la actividad de Visitas Domiciliarias del Programa
Nacional Cuna Más, una iniciativa social del Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social
(Midis), la cual brinda asesorías gratuitas sobre salud y cuidado infantil a padres de familias de
niños hasta los 3 años. El estudio se desarrolló durante los meses de mayo y agosto del 2023
en los centros poblados menores del distrito de Olmos, Lambayeque, y explora los temas de la
comunicación participativa y la comunicación con enfoque en educación para la salud teniendo
como referente el paradigma de desarrollo humano. El objetivo principal de esta investigación
con enfoque cualitativo es analizar las sesiones de las Visitas Domiciliarias del SAF Cuna Más
en Olmos y su contribución al desarrollo de capacidades en salud de los padres de familia
usuarios del servicio. Las herramientas de investigación utilizadas fueron análisis
documentario, entrevistas en profundidad y guías de observación en la zona descrita. A partir
de ello, se encontró que la actividad posee ciertas herramientas de la comunicación
participativa, como formas de trabajo, interculturalidad, adaptabilidad y promoción de un
cambio social; además, los usuarios valoran, entienden y practican una parte de los mensajes
recibidos, aunque no ejercen un rol primordial en la toma de decisiones de las Visitas
Domiciliarias, porque no gestionan ni co-crean algunas iniciativas o soluciones. Se concluyó
que la actividad no cuenta con un enfoque de comunicación participativa, sino solo con una
perspectiva de comunicación de promoción y comunicación para el desarrollo para influir en
temas de bienestar, a través del cambio de comportamiento y cambio social. Esto quiere decir
que la actividad no se consolida como participación comunal, ya que la junta de cogestión
comunal no participa de los procesos de evaluación, informes de desempeño, revisión de
presupuestos del Midis, entre otros. / This research is a case study of the Home Visit activity of the National Cuna Más Program, a
social initiative of the Ministry of Development and Social Inclusion (Midis), which provides
a free advisory service on health and child care to parents of families of children up to 3 years
old. The study was carried out during the months of May and August 2023 in the rural towns
with the lowest population in the district of Olmos, Lambayeque. This research explores the
topics of participatory communication and communication with a focus on health education
and the human development paradigm as a reference. The main objective of this research with
a qualitative approach is to analyze the sessions of the Home Visits of the SAF Cuna Más in
Olmos and their contribution to the development of health capabilities of parents who use the
service. The research tools used were documentary analysis, in-depth interviews and
observation guides in the described area. From this, it was found that the activity has certain
tools of participatory communication, such as ways of working, interculturality, adaptability
and promotion of social change; Furthermore, users value, understand and practice a part of
the messages received, although they do not play a primary role in the decision-making of
Home Visits, because they do not manage or co-create some initiatives or solutions. It was
concluded that the activity does not have a participatory communication approach, but only
with a promotional communication and communication for development perspective to
influence well-being issues, through behavioral change and social change. This means that the
activity is not consolidated as communal participation, since the communal co-management
board does not participate in the evaluation processes, performance reports, Midis budget
review, among others.
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Del diario íntimo al diario online : construcción de identidad de los adolescentes limeños a través del espacio autobiográfico en internet : blog y redes socialesBustamante Parodi, Sandra 07 October 2011 (has links)
No conozco una sola persona que haya escrito diarios íntimos con la
constancia que inicié en la infancia. Para ser precisa, desde mis cortos
ocho años, donde entendía poco o nada de la vida, y ya observaba la rutina
de los días como algo que debía dejar escrito. Esta tesis nace de esa
suerte de actividad casi compulsiva que en la vida de muchos es escribir.
Hacerlo para uno mismo en secreto absoluto, o abrirnos al mundo. Escribir
en diarios, blogs o Facebook. O en papeles que nunca han visto la luz, y no
la verán. Simplemente, escribir. / Tesis
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Informativo radial como medio de inclusión social del agricultor peruano : estudio del a propuesta informativa del programa radial Tierra fecunda, producido por CEPESRivas Cottle, Naira 29 March 2012 (has links)
Tesis
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