Medielandskapet förändras ständigt. Medier konvergerar och den digitala utvecklingen innebär nya utmaningar för traditionella medier. Olika åsikter om huruvida public service ska finnas och hur de i så fall bör verka på sociala medier har gett upphov till en debatt i svensk press. Syftet med studien är att kartlägga argumenten från båda sidor, kommersiella medier och public service, samt analysera debatten genom en kritisk diskursanalys. Frågan som besvaras är “Hur ser diskursen kring SVT:s närvaro på digitala plattformar ut i ledande svenska dags- och kvällstidningar?”. Teoretiska verktyg inom kritisk diskursanalys som används är transitivitet, modalitet, antagonism och intertextualitet. De kompletteras med agenda-setting theory för att möjliggöra en fullständig analys. Resultatet visar att det genomgående finns flera teman i artiklarna som analyseras; finansieringen av public service, snedvriden konkurrens, public service kärnuppdrag samt hot mot demokratin, vilka handlar om något större än användningen av sociala medier. Studien visar att diskursordningarna, den kommersiella marknaden samt public service är under transformering, inbördes och även i relation med varandra. Arbetet bidrar till utökad kunskap om hur public service digitala närvaro framställs och problematiseras i svenska tidningar. Slutsatserna visar att beroende på vem som läser kan regelverket för public service uppdrag tolkas olika. Och att uppdragsbeskrivningen därmed bör förtydligas både för att klargöra uppdraget på digitala plattformar, och för att förhindra att regelverket kan tolkas på olika sätt. / The media landscape is ever-changing, different types of media are converging and a digital development is taking place, which is challenging for traditional media. Different opinions about how public service can and should operate in social media have caused an ongoing debate in Swedish press. The aim of this thesis is to identify arguments in the debate between commercial media actors and public service and to analyze the debate as a whole. A critical discourse analysis is carried out to answer the research question “What does the discourse regarding SVT’s presence on digital platforms look like in leading Swedish daily and evening newspapers? ”. The theoretical concepts within the critical discourse analysis, transitivity, modality, antagonism and intertextuality are used throughout the analysis and are also complemented by agenda-setting theory to reach conclusions. The results of the study suggest that there are several consistent themes of argumentation trans boundary from the use of social media. This includes themes such as financing of public service, unfair competition, mission and values of public service and even threats against the democracy. The study shows that both parties’ discourses are undergoing mutual transformations as well as towards each other. It contributes to knowledge of how public service actors’ presence on digital platforms is depicted and problematized in Swedish press. The result shows that depending on the reader, the legal framework regarding public service mission is interpreted in different ways. And that the framework lacks clear rules for online business and is in need of unequivocal guidelines.

Syntetisk media är en form av manipulerat eller genererat innehåll som skapas med hjälp av avancerad AI. Denna teknik har potentialen att revolutionera skapandet av medieinnehåll men medför också betydande utmaningar, som spridning av desinformation. Denna studie utforskar de konsekvenser som syntetisk media har för nyhetsmedia, som traditionellt följer strikta journalistiska standarder. Verktyg som skapar syntetisk media har potentialen att effektivisera delar av nyhetsproduktionen och frigöra tid till andra uppgifter. I takt med att syntetisk media utvecklas blir det svårare att verifiera äktheten hos audiovisuell media. Studien undersöker syntetisk medias betydelse för nyhetsmedia genom empirisk datainsamling med respondenter som är yrkesverksamma inom svensk nyhetsmedia. Studiens slutsats resulterade i fyra rekommendationer riktade till nyhetsmedieindustrin för att hantera utvecklingen, inklusive implementering av AI-policyer, teknisk utbildning, förbättrade verifieringsprocesser och ökade investeringar i faktagranskning. / Synthetic media is a form of manipulated or generated media created using advanced AI. This technology has the potential to revolutionize news media production, but it also poses several challenges that need to be addressed and remedied, one of them being the increased risk of disinformation deployment. As the technology behind synthetic media evolves, it also challenges the journalistic principles that the news media industry are built upon. Thus this study aims to explore the implications that synthetic media has on the news media industry, through empirical data collected from interviews with Swedish news media professionals. The findings of the study conclude a number of key strategies that the news media industry are recommended to implement to maintain their credibility, while also adapting to the development of AI and synthetic media. The strategies include implementing AI policies, providing essential AI education, enhancing verification and detection processes, and further investing in specialized fact-checking desks. Furthermore, the findings of the study highlights the need of implementing a holistic approach that combines technical solutions, with journalistic expertise and legislative measures to maintain public trust in news media. The study also calls for further research to understand the broader implications of synthetic media across the industry.