Made available in DSpace on 2016-04-29T13:31:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Morgana Moreira Moura.pdf: 5636135 bytes, checksum: fb88bdab4f2965082084e0e2c8a07735 (MD5) Previous issue date: 2014-03-17 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / In a scenario of self-medication, drug advertising has a significant role. Thus, in this research, we seek to understand the strategies used to regulate OTC (out-the-counter) medications, focusing more specifically to the regulations of advertisements addressed to the general public. For that, it has as a case study the advertisements of aspirin, Bayer lab. By having ontological, epistemological and methodological bases strands post-constructionism, the work was developed at the confluence of psychosocial studies of constructionism orientation and techno-scientific studies of Actor-Network Theory. Backed by the concept of medicalization and pharmaceuticalization, as well as the performance of the advertising of medicines in these processes, initially sought to situate the advertising of aspirin in Brazil. Then it was aimed to understand, using analysis of the identified regulations, when and how drug advertising became the object of regulation. In this stage, the different actors who are part of this process and the different periods in the regulatory line were identified. From the description of these phases, we identified the impact of such regulation on the aspirin print advertising by selecting advertisements published after the legislation change of each phase. Finally, the controversies between CONAR and Anvisa in the regulatory process were described, as well as the articulations, the divergence points and the weaknesses of this debate. Thus, we conclude that the regulation has significant effect on advertising, but it has significant gaps that show the conflict of interests among the sanitary authority, the pharmaceutical industry and the people who consume these drugs, thus questioning the notion of self-medication and the way people relate themselves to the substances and to the information about it / No cenário da automedicação, a propaganda de medicamentos possui papel significativo. Assim, nessa pesquisa, buscamos entender as estratégias de regulamentação dos medicamentos de venda livre, voltando-se mais especificamente às regulações das propagandas endereçadas ao público em geral. Para isso, tem como estudo de caso as propagandas de aspirina, do laboratório Bayer. Tendo por bases ontológicas, epistemológicas e metodológicas as vertentes pós-construcionistas, o trabalho foi desenvolvida na confluência dos estudos psicossociais de orientação construcionista e dos estudos tecnocientíficos da Teoria ator-rede. Respaldados pelo conceito de medicalização e farmaceuticalização, bem como a atuação da publicidade de medicamentos nesses processos, buscamos inicialmente situar a propaganda de aspirina no Brasil. Em seguida, objetivou-se entender, por meio de análise da regulamentação identificada, quando e como a propaganda de medicamentos tornou-se objeto de regulação. Nessa etapa, identificamos os diferentes atores que fazem parte desse processo e os diferentes períodos na linha de regulamentação. A partir da descrição dessas fases, pudemos identificar o impacto dessa regulamentação na propaganda impressa de aspirina, escolhendo propagandas publicadas após a legislação referente a ruptura de cada fase. Por fim, descrevemos as controvérsias entre CONAR e Anvisa nesse processo de regulamentação, bem como as articulações, os pontos de divergência e as fragilidades desse debate. Com isso, podemos concluir que a regulamentação tem efeitos significativos na propaganda, mas possui expressivas lacunas, que evidenciam o conflito de interesses entre a autoridade sanitária, a indústria farmacêutica e as pessoas que consomem o medicamento, problematizando assim a noção de automedicação e a forma como as pessoas se relacionam com as substâncias e como as informações sobre essas

p. 1-108 / Submitted by Santiago Fabio (fabio.ssantiago@hotmail.com) on 2013-04-23T20:22:20Z No. of bitstreams: 1 33333as.pdf: 519659 bytes, checksum: be3e7a0f9508655ecf7c45122cb44744 (MD5) / Approved for entry into archive by Maria Creuza Silva(mariakreuza@yahoo.com.br) on 2013-05-04T16:55:59Z (GMT) No. of bitstreams: 1 33333as.pdf: 519659 bytes, checksum: be3e7a0f9508655ecf7c45122cb44744 (MD5) / Made available in DSpace on 2013-05-04T16:55:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 33333as.pdf: 519659 bytes, checksum: be3e7a0f9508655ecf7c45122cb44744 (MD5) Previous issue date: 2009 / O cirurgião-dentista faz uso de medicamentos comumente na prática clínica e devem-se observar critérios preconizados pela Organização Mundial de Saúde (OMS) para seu uso racional. Estudos apontam vários problemas no uso de medicamentos pelo cirurgião-dentista e que em geral está mal preparado para indicação e prescrição de fármacos para seus pacientes. Desta forma, é importante análise de seus conhecimentos, percepções e práticas sobre uso de medicamentos, sendo que o estudo objetivou descrever a percepção de cirurgiões-dentistas sobre medicamentos quanto ao uso racional, as fontes de informação utilizadas e a influência da propaganda na prescrição. A pesquisa foi desenvolvida com abordagem qualitativa, com coleta de dados realizada no Distrito Federal, por meio de entrevista individual, orientada por um roteiro semi-estruturado, com dez informantes-chave selecionados de acordo com fatores que podem estar relacionados a diferentes práticas e percepções. Para a análise de conteúdo dos dados obtidos pela pesquisa de campo foi utilizada a técnica de análise temática. Os resultados mostraram que os entrevistados consideram seus conhecimentos sobre terapêutica medicamentosa insuficientes para uma correta e segura prescrição. Foi observado que o entendimento sobre uso racional de medicamentos é limitado, se confunde com a decisão de utilizar os medicamentos somente quando necessário, sendo que seus preceitos foram parcialmente observados. A prescrição da dose correta foi a mais relacionada ao uso racional; o uso do medicamento apropriado às necessidades clínicas foi resumido à indicação certa e precisa; o tempo adequado de tratamento foi pouco destacado; e apenas um entrevistado relacionou o menor custo ao uso racional de medicamentos. Todos entrevistados desconhecem a proposta da OMS para o uso racional de medicamentos, bem como estratégias, intervenções e instrumentos para a promoção do uso racional de medicamentos, o que restringe a participação na formulação destas políticas e a efetivação do uso racional de medicamentos na odontologia. A fonte de informação sobre medicamentos mais utilizada pelos cirurgiões-dentistas é o Dicionário de Especialidades Farmacêuticas, seguida por pesquisas em sites de busca na Internet e livros didáticos. Está presente a percepção da influência das estratégias promocionais da indústria farmacêutica na prescrição odontológica, principalmente pela divulgação de medicamentos novos por meio dos representantes da indústria farmacêutica, diante da distribuição de amostras grátis, pela distribuição de receituários prontos e no oferecimento de vantagens. A sensibilização, a rápida prescrição e o uso amplamente difundido entre os cirurgiões-dentistas dos antiinflamatórios inibidores seletivos da COX-2 foram atribuídos diretamente à influência da propaganda da indústria farmacêutica na prescrição dontológica. O estudo demonstrou dependência das informações fornecidas pela indústria farmacêutica para conhecimento e atualização profissional sobre medicamentos. É necessário o estabelecimento de uma política de comunicação, bem como ações de informação e educação acerca dos aspectos envolvidos no uso racional de medicamentos junto aos cirurgiões-dentistas. É preciso intensificar a regulação e fiscalização sobre a propaganda de medicamentos; que disponibilize aos cirurgiões-dentistas fontes de informação independentes sobre medicamentos; desenvolver ações que estimulem atitude crítica sobre as informações fornecidas pela indústria farmacêutica e a conduta baseada em evidências científicas; e estabelecer uma política de inclusão destes profissionais prescritores para o uso racional de medicamentos. / Salvador

In an age of biomedicine, technologies, drugs, and treatments are expanding in new and diverse ways. Especially relevant to biomedicalization and this research is how such information is conveyed to the public through the media. Medical information is omnipresent in the media through direct-to-consumer (DTC) advertising and regular coverage of health topics in the news. The accessibility and proliferation of medical information provides an important opportunity to examine the ways in which these topics are framed in the media. This research specifically examines the framing of the HPV vaccine, Gardasil in the mass media. In this study, I explore how Gardasil was framed, how gender and sexuality were utilized within such frames, and what groups influenced these frames. I employ frame analysis to examine the presentation of Gardasil in the mass media. Due to the vaccine's intricate connection to gender and sexuality, I examine how these dimensions are utilized and reproduced in such frames. Gardasil was originally approved only for women, making gender a salient aspect of the vaccine. The current body of research examining Gardasil in the media presents data from the time the vaccine was only available to women. Now that the HPV vaccine is approved for men, this research seeks to contribute to a more comprehensive understanding of how Gardasil was framed in the media now that it is available to men and women. And given that Gardasil prevents a sexually transmitted infection (STI) in men and women, it is uniquely tied to issues of sexuality. To analyze Gardasil in the media, I examine newspaper articles, magazine articles, and media representations from stakeholder groups, including DTC advertising, official statements, and group websites. Analysis of key sources indicates that Merck dominated the framing of the vaccine in DTC advertisements and the news media, illustrating the power of the pharmaceutical industry. Findings indicate that the initial marketing of Gardasil constructed the vaccine as uniquely tied to femininity and later, women's empowerment. However, once the drug was approved for men, messages were reframed to appeal to a wider audience. Overall, the media continued to frame the vaccine specifically for women, further constructing HPV as a "woman's disease." The dominant focus on women concomitantly silenced the sexual health of men and sexual minorities. In conclusion, the marketing, discourse, and structural elements of Gardasil make it less accessible to those most in need, therefore contributing to the ongoing problem of cervical cancer and HPV.