År 2013 var den globala omsättningen för modeindustrin ca 76 tusen miljarder svenska kronor (Office of Textiles and Apparel, 2014). Bara i Sverige omsattes det 229 miljarder svenska kronor år 2012 inom denna sektor, en ökning på 11 % från föregående år (Tillväxtverket, 2014). Att modebranschen är under ständig utveckling och ökar i tillväxt kan man se då dessa siffror stiger varje år. Statistik från 2014 visar att trots denna ökning så överlever endast 47 % av nystartade modeföretag de tre första åren (Statistic Brain, 2014). Så hur lyckas man som modeföretag i early stage-fasen att med begränsade resurser stärka sitt varumärke och hålla sig kvar på marknaden? I denna studie berörs olika delar så som traditionell marknadsföring, okonventionell marknadsföring, branding samt transparens, där huvudfokus ligger på företag i early stage- fasen av sin uppstart. I uppsatsen genomfördes sju intervjuer med svenska modeföretag som är eller nyligen varit i denna fas för att få ett resultat med så hög validitet som möjligt. Brist på kunskap och kapital är inte ovanligt i denna bransch och med ökad medvetenhet hos konsumenter om de olika processerna, så kan det ibland uppstå svårigheter att försvara sig som nystartat företag. Då modebranschen är i ständig rörelse med stora förändringar från säsong till säsong måste man som nytt företag vara beredd på reformation samt att alltid tänka innovativt. Det är även viktigt att vara uppmärksam på kommande och rådande trender gällande alla aktiviteter ett företag arbetar med. Eftersom olika marknadsföringsstrategier både kan hjälpa och stjälpa ett varumärkes position på marknaden är den stora utmaningen att hitta rätt metod för just sitt företag (Easy, M. 2009). Resultatet av denna studie kommer alltså att bygga på de kvalitativa intervjuer som genomförts med de utvalda företag som har valt att medverka. De beskriver hur deras uppstart sett ut när det kommer till branding samt hur de i olika kanaler väljer att marknadsföra sig. I dessa intervjuer tittar vi även närmare på hur de lyckades starta sin verksamhet och vilka kapitalmedel de använt, deras syn på okonventionell marknadsföring samt hur marknadsföring och branding hänger samman.

Denna studie undersöker området för gröna fastigheter och hållbarhet, vilket idag ligger i tiden för de flesta fastighetsbolag. Nya krav och regler ihop med en större medvetenhet hos aktörer och intressenter gör att fastighetsbolag idag jobbar mer och mer med gröna investeringar. Inte minst då i gröna fastigheter, vilket är något som ökat markant de senaste åren. Syftet med denna studie är att undersöka vad ett nystartat bolag prioriterar vid förvärv av gröna fastigheter, det vill säga en miljöcertifierad fastighet. Vilka faktorer är det man som aktör värderar och hur prioriterar man dessa gentemot varandra? För att besvara studiens syfte kommer tre olika forskningsfrågor att behandlas i studien. En forskningsfråga kommer att behandlas via en litteraturundersökning och titta på vilka faktorer det är som lyfts fram som viktiga i litteraturen när det gäller förvärv av gröna fastigheter. Sedan kommer en forskningsfråga bestå av beräkningar där huvudsakliga syftet är att bekräfta det litteraturen säger om premier för gröna fastigheter. Den sista forskningsfrågan kommer att undersöka eventuella faktorer ett nystartat fastighetsbolag prioriterar vid förvärv av gröna fastigheter till sin portfölj, samt hur dessa värderas mot varandra. Denna fråga kommer att besvaras via en fallstudie bestående av ett nystartat fastighetsbolag och kommer utgöra en betydande del av studien. Resultaten i studien pekar på att det finns en premie för gröna fastigheter likt det som den internationella litteraturen indikerar. Vidare så resulterade studien i att påvisa att det som främst prioriteras hos ett nystartat bolag vid förvärv av gröna fastigheter är de olika ekonomiska incitamenten ihop med att man som företag skapar sig en konkurrensfördel på marknaden. Denna studie bidrar till den nuvarande litteraturen om gröna fastigheter genom att vara den första studien i Sverige som tar sikte på hur ett nystartat bolag värderar olika faktorer och hur det kan gynna liknande företag att välja gröna fastigheter som sin nisch. / This study examines the research area of green real estate and sustainability, which today is something that is topical for almost every real estate company. New requirements and rules together with a greater awareness amongst actors and stakeholders means that real estate companies today work more with different forms of green investments. Not to say the least by investing in green properties, which is something that has increased significantly in recent years. The purpose of this study is to investigate what a newly started real estate company prioritizes when acquiring green properties, in other words an environmentally certified property. What factors do an actor such as a real estate company value and how do the actor prioritize these amongst each other? To answer the purpose of this study, three different research questions will be addressed in the study. One of the research questions will be answered by a literature review where the aim is to look at which factors are highlighted as important in the literature when it comes to the acquisition of green properties. Another research question will consist of calculations where the main aim is to confirm what the literature says about premiums for green properties. The last research question will examine what factors a newly started real estate company prioritizes when acquiring green properties for its portfolio, and how these are valued against each other. This question will be answered by a case study consisting of a newly started real estate company and will be a significant proportion of the study. The results of the study indicate that there is a premium for green properties similar to what the international literature indicates. Furthermore, the study results indicate that the main priority for a newly started company when acquiring green properties are the various economic incentives followed by the opportunity to create a competitive advantage on the market. This study contributes to the current literature on green properties by being the first study in Sweden that aims at how a newly started company values different factors when investing in green real estate and how similar companies can benefit from choosing green properties as its niche.

Submitted by Antoine Moreau (antoine_moreau@me.com) on 2017-12-11T16:12:55Z No. of bitstreams: 1 Thesis Final v4.pdf: 427093 bytes, checksum: 7c5fc2a2b0e5fd8313958a9e46c0d068 (MD5) / Rejected by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br), reason: Dear Antoine, Please, see some correction you need to do on you work: Page 1: Put your name before the tittle, the first word of the tittle is different the other pages, Is it “Ça ou Ca”? Page 2: in “Knowledge Field” must to be the advisor field: Gestão e Competitividade Em Empresas Globais; Page 3: Withdraw the tittle, it’s only the “Ficha Catalográfica”; Page 4: in “Knowledge Field” must to be the advisor field: Gestão e Competitividade Em Empresas Globais; Acknowledgments, Abstract, Resumo, Table of Contents, must to be in CAPITAL letters and on the middle of the page. Withdraw all the numbers before the Introduction, however, they need to be consider, example: If there are 9 pages before, the Introduction will start with page 10. After correction, please, post again. on 2017-12-11T17:01:42Z (GMT) / Submitted by Antoine Moreau (antoine_moreau@me.com) on 2017-12-11T17:49:00Z No. of bitstreams: 1 Thesis Final v4.pdf: 428242 bytes, checksum: 773d7e9db3ef59f3e817812521186638 (MD5) / Rejected by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br), reason: Dear Antoine, Please, correct just one information: Page 2: Is missing the city and year on the end the page, on 2017-12-11T18:54:20Z (GMT) / Submitted by Antoine Moreau (antoine_moreau@me.com) on 2017-12-11T18:56:56Z No. of bitstreams: 1 Thesis Final v4.pdf: 428273 bytes, checksum: c26803d8f044893f78195a266b6908e1 (MD5) / Approved for entry into archive by Josineide da Silva Santos Locatelli (josineide.locatelli@fgv.br) on 2017-12-13T11:21:40Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Thesis Final v4.pdf: 428273 bytes, checksum: c26803d8f044893f78195a266b6908e1 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-13T12:32:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Thesis Final v4.pdf: 428273 bytes, checksum: c26803d8f044893f78195a266b6908e1 (MD5) Previous issue date: 2017-11-30 / Early-stage company acceleration, while a relatively new phenomenon, is more and more popular among startup founders and are becoming a key element of the global entrepreneurship ecosystem. Those fixed-term, competitive and highly networked programs offer a wide array of resources, services and connections to participant companies. However, the business acceleration phenomenon remains scarcely studied considering the newness of the phenomenon and the availability of usable data, especially at national level. This study proposes an exploratory study of early-stage company acceleration in France and asks the question of what are the characteristics and differences of the French acceleration ecosystem in comparison with other ecosystems. The study is built upon a survey distributed among French accelerators in the country. The study shows strong evidence of a specific logic of company acceleration in France marked by a higher relative importance of accelerators in the ecosystem, contrasting with a lack of maturity of accelerators. This translates into a higher relative number of accelerators, a lower share of for-profit accelerators, strong variance in the portfolio of resources and services, including lower levels of investment end equity ownership by accelerators in the country. / A aceleração de empresas novas, enquanto um fenômeno bastante recente, surge cada vez mais como ume opção atraente para os fundadores de startups e está se tornando um elementochave do ecossistema global de empreendedorismo. Esses programas de prazo fixo, competitivos e bem ligados com outros atores da economia oferecem uma ampla gama de recursos, serviços e conexões para empresas participantes. No entanto, o fenômeno da aceleração de startups continua sendo pouco estudado considerando a novidade do fenômeno e a disponibilidade reduzida de dados, especialmente ao nível nacional. Este trabalho propõe um estudo exploratório da aceleração de empresas novas na França e interroga quais são as características e diferenças do ecossistema de aceleração francês em comparação com outros ecossistemas no mundo. O estudo é baseado em uma pesquisa distribuída entre aceleradores franceses no país. O estudo mostra evidências de uma lógica específica de aceleração de empresas novas na França, marcada por uma maior importância relativa dos aceleradores no ecossistema, contrastando com a falta de maturidade dos aceleradores. Isso se traduz em um maior número de aceleradores, uma menor participação de aceleradores com fins lucrativos, uma forte variação na gama de recursos e serviços oferecidos, incluindo níveis mais baixos de investimento e de participação dos aceleradores no capital das empresas aceleradas.