Magistro darbo objektas – Lietuvos ir Prancūzijos leidyklų bendradarbiavimo ypatumai. Darbo tikslas – ištirti ir kokybiniu aspektu įvertinti Lietuvos ir Prancūzijos leidyklų bendradarbiavimo tendencijas. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti šiandieninę knygų leidybos situaciją ir jos vystymosi tendencijas; atskleisti tarptautinio leidyklų bendradarbiavimo naudą, galimybes ir perspektyvas; ištirti Lietuvos ir Prancūzijos knygų rinkas; atlikti ekspertų tyrimą ir apibendrinti apklausos metu gautus rezultatus. Naudojantis ekspertų apklausos, lyginamuoju ir apibendrinimo metodais, prieita prie išvadų, kad produktyvus bendradarbiavimas tarp visapusiškai skirtingų (teritoriniu, knygų leidybos kiekybinių parametrų, leidybos pramonės situacijos atžvilgiais) šalių – Lietuvos ir Prancūzijos – leidėjų yra įmanomas. Užsienio autorių knygų vertimas į nacionalines kalbas, jų leidyba ir platinimas savo šalyje sudarius licencines sutartis – tai viena leidyklų bendradarbiavimo formų. Todėl, Lietuvos leidėjų pasirinkimas versti, išleisti ir platinti konkrečios Prancūzijos leidyklos (ir atvirkščiai) išleistą knygą šiame traktuojamas, kaip šių šalių leidyklų bendradarbiavimas. Atlikto tyrimo rezultatai parodė, kad Lietuvos leidėjai gana intensyviai leidžia prancūziškas knygas, tuo tarpu Prancūzijos leidyklos mažai domisi lietuviškų knygų rinka, todėl siūlytina Lietuvos leidėjams apgalvoti integracijos į Prancūzijos ir tarptautinę ES rinką strategiją ir remtis profesionaliai leidybos... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the master’s thesis is the features of cooperation between Lithuanian and French publishing houses. The purpose of the master’s thesis is to explore and evaluate by quality aspect the tendency of cooperation between Lithuanian and French publishing houses. The tasks of the work are: to analyze the situation of books publishing and the tendency of it’s development; to disclose international cooperation benefit, opportunities and perspectives; to explore the Lithuanian and French book markets; to do an expert research and summarize the results. To reach the purpose of the master’s thesis, it was used the following methods (theoretical and empirical): analysis of bibliography, documents and Web sites; systematization and comparative analysis; question form. The creation and development of global EU market stimulated the publishers to search the partners in foreign countries. Books translation is one of the cooperation forms between publishing houses. Results of the research show that mostly cooperation is directly, without intermediaries. Lithuanian publishers generally are not interested in a production of particular French publishing house – they are just looking for a good book in a French book market and only then they cooperate with the publishing house which owns the rights to a book. Compatibility of profile of publishing houses is the most important factor for Lithuanian publishers. French books exclusiveness, attractiveness and Lithuanian reader’s needs... [to full text]

Paper represents the research of influence of advertising and its results. The research was conducted in two stages: an experiment to evaluate influence of advertising, trademark, and other factors on the choice of books, and a research to interpret the obtained data – influence of advertising was interpreted in the context of respondents’ experience, system of influence of advertising in book market was established, factors differentiating influence of advertising were singled out. The research also analyses theories of advertising influence and estimates the relation between advertising and book business. Theories of the influence of advertising fall into four groups. From theories of market response that bring no transitional effects it is proceeded to theories of persuasion. The relation of advertising and individual experience, and advertising and information was looked into in the framework of publicity and experience. In the second part, book advertising theory was analysed, preceding scientific research and approach to advertising in scientific research of publishing sector were studied, and market research conducted in various countries were analysed to estimate the relation between advertising and book business. Theoretical part of the investigation addresses traits of book market that shape communication of advertising, and subjects of book advertising are estimated from the point of view of influence. / Disertacijoje nagrinėjama reklamos ir knygų verslo sąveika, nustatomi knygų reklamos poveikio vartotojui būdai, išskiriami poveikį diferencijuojantys faktoriai. Išnagrinėjus reklamos poveikio teorijas, nustatomi bendrieji reklamos poveikio principai. Reklamos poveikio teorijos suskirstytos į keturias teorijų grupes, – nuo rinkos atsako teorijų, kurios neturi pereinamųjų efektų, pereinama prie įtikinimo teorijų, kurių ribose ilgą laiką plėtotos racionalaus poveikio teorijos buvo peržiūrėtos emocinio poveikio aspektu. Populiarinimo ir patirties teorijų ribose apsvarstytas reklamos ir informacijos, reklamos ir individo patirties santykis. Siekiant įvertinti reklamos ir knygų verslo sąveiką, analizuota knygų reklamos teorija, nagrinėti mokslo darbai, tyrę knygų reklamos ir rinkodaros klausimus, rinkos tyrimai. Teoriniame tyrime svarstomi knygų rinkos bruožai, formuojantys reklamos komunikaciją, poveikio aspektu nagrinėjami knygų reklamos objektai. Reklamos poveikio tyrimas buvo vykdomas dviem etapais, – pirmajame etape atliktas eksperimentas, kurio metu buvo vertinama reklamos, prekės ženklo ir kitų faktorių įtaka knygų pasirinkimui; antrajame etape atliktas tyrimas gautiems duomenims paaiškinti – reklamos poveikis išnagrinėtas individo patirties kontekste, nustatyta reklamos poveikio sistema knygų rinkoje, išskirti reklamos poveikį diferencijuojantys veiksniai.

Disertacijoje nagrinėjama reklamos ir knygų verslo sąveika, nustatomi knygų reklamos poveikio vartotojui būdai, išskiriami poveikį diferencijuojantys faktoriai. Išnagrinėjus reklamos poveikio teorijas, nustatomi bendrieji reklamos poveikio principai. Reklamos poveikio teorijos suskirstytos į keturias teorijų grupes, – nuo rinkos atsako teorijų, kurios neturi pereinamųjų efektų, pereinama prie įtikinimo teorijų, kurių ribose ilgą laiką plėtotos racionalaus poveikio teorijos buvo peržiūrėtos emocinio poveikio aspektu. Populiarinimo ir patirties teorijų ribose apsvarstytas reklamos ir informacijos, reklamos ir individo patirties santykis. Siekiant įvertinti reklamos ir knygų verslo sąveiką, analizuota knygų reklamos teorija, nagrinėti mokslo darbai, tyrę knygų reklamos ir rinkodaros klausimus, rinkos tyrimai. Tyrime svarstomi knygų rinkos bruožai, formuojantys reklamos komunikaciją, poveikio aspektu nagrinėjami knygų reklamos objektai. Reklamos poveikio tyrimas buvo vykdomas dviem etapais, – pirmajame etape atliktas eksperimentas, kurio metu buvo vertinama reklamos, prekės ženklo ir kitų faktorių įtaka knygų pasirinkimui; antrajame etape atliktas tyrimas gautiems duomenims paaiškinti – reklamos poveikis išnagrinėtas individo patirties kontekste, nustatyta reklamos poveikio sistema knygų rinkoje, išskirti reklamos poveikį diferencijuojantys veiksniai. / Paper represents the research of influence of advertising and its results. The research was conducted in two stages: an experiment to evaluate influence of advertising, trademark, and other factors on the choice of books, and a research to interpret the obtained data – influence of advertising was interpreted in the context of respondents’ experience, system of influence of advertising in book market was established, factors differentiating influence of advertising were singled out. The research also analyses theories of advertising influence and estimates the relation between advertising and book business. Theories of the influence of advertising fall into four groups. From theories of market response that bring no transitional effects it is proceeded to theories of persuasion. The relation of advertising and individual experience, and advertising and information was looked into in the framework of publicity and experience. In the second part, book advertising theory was analysed, preceding scientific research and approach to advertising in scientific research of publishing sector were studied, and market research conducted in various countries were analysed to estimate the relation between advertising and book business. Theoretical part of the investigation addresses traits of book market that shape communication of advertising, and subjects of book advertising are estimated from the point of view of influence.

Magistro baigiamojo darbo objektas – verstinės klasikinės ir šiuolaikinės prozos knygos išleistos 2001-2005 m. Lietuvoje (klasikinė ir šiuolaikinė proza, skirta vaikams ar paaugliams, nėra šio darbo tyrimo objektas). Darbo tikslas – išanalizuoti koks buvo verstinės klasikinės ir šiuolaikinės prozos repertuaras 2001-2005 m. laikotarpyje ir nustatyti kokie veiksniai įtakojo šio literatūros žanro repertuaro formavimą. Darbo uždaviniai: apibrėžti klasikinės ir šiuolaikinės prozos sąvokas; išanalizuoti kokią dalį užima verstinės klasikinės ir šiuolaikinės prozos knygų leidyba Lietuvos knygų rinkoje; išanalizuoti kokie leidėjai leido didžiąją verstinės klasikinės ir šiuolaikinės prozos leidinių dalį; išanalizuoti klasikinės ir šiuolaikinės prozos repertuarą ir nustatyti vyravusias leidybos tendencijas bei jas įtakojusius veiksnius; išanalizuoti verstinės klasikinės ir šiuolaikinės literatūros serijų leidybą; išanalizuoti ir nustatyti geriausiai perkamų autorių ir knygų sąrašą. Naudojantis specialiuoju knygotyros bibliografiniu metodu, atlikus pasirinktų leidėjų, kurie išleido didžiausią verstinės klasikinės ir šiuolaikinės prozos leidinių dalį, apklausą interviu būdu, taip pat išanalizavus papildomą surinktą informaciją apie išleistas verstinės klasikinės ir šiuolaikinės prozos knygas, prieita išvados, kad 2001-2005 m. laikotarpyje didėjo ne tik VKŠ literatūros knygų leidybos apimtys, bet ir jos dalis visos grožinės literatūros ir verstinės grožinės literatūros pasiūloje. Pastebėta... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the Mastre‘s degree work – translated classical and contemporary literature published during the period of 2001 – 2005 in Lithuania (classical and contemporary literature dedicated for children and juveniles is not the object of this work). The aim of this work – to analyse the repertoire of translated classical and contemporary literature of the 2001 – 2005 period and determine the main factors, which made the impact for the repertoire formation of the aforementioned literature genre. The goals of the work – to determine the terms of classical and contemporary literature; to analyse what is the share of translated classical and contemporary literature publishing in Lithuanian books market; to analyse which publishers published the biggest share of translated classical and contemporary literature; to analyse the repertoire of classical and contemporary literature and determine the main publishing tendencies and the factors, which made the impact on them; to analyse the series publishing of translated classical and contemporary literature; to analyse and determine the list of the best selling authors and books. After using the special bibliographical research method, having interviews with publishers, which published the biggest share of translated classical and contemporary literature and also analysing additionally gathered information on published translated classical and contemporary literature, it was come to the conclusion, that during the period of 2001 –... [to full text]