Práce popisuje jednotlivé kulturní prvky, které ovlivňují marketing. Uvádí také vliv kulturních dimenzí. Práce se zabývá reklamou, ve které se popsané kulturní prvky či dimenze mohou vyskytovat. Jsou zde uvedeny národní styly reklamy v rámci Evropské unie. V práci je uveden výzkum, který se věnuje vybraným kulturním prvkům. Konkrétně se jedná o jazyk v reklamních textech a o barvy, které vyjadřují obor podnikání. V závěru práce je zhodnocení reklamní kampaně společnosti Philips z hlediska kulturních dimenzí.

Práce se zabývá podnikovou kulturou mezinárodní firmy. V teoretické části jsou objasněny základní pojmy, charakteristiky a východiska dané problematiky. Část praktická je zaměřena na analýzu podnikové kultury firmy Glaverbel Czech, a.s. Cílem bylo komplexně zmapovat a vyhodnotit základní prvky a principy podnikové kultury a identifikovat zásadní změny, ke kterým v této oblasti během posledních pěti let došlo. Analýza vychází z empirického výzkumu. Na základě takto získaných výsledků a po jejich porovnání s výsledky výzkumu z roku 2002, byla navržena optimalizační opatření v jednotlivých aspektech podnikové kultury.

Práce se zabývá specifiky podnikatelského prostředí, obchodními a kulturními zvyklostmi Nepálu. Zakládá se nejen na tištěných zdrojích, ale především na zkušenostech, českých obchodníků s dlouholetou praxí v této zemi, stejně jako na zkušenostech Nepálců, kteří se setkali s českou kulturou.

Práce se zabývá problematikou globálně vyvářených komunikačních kampaní a jejich následnou adaptaci na lokální trhy. Toto téma zkoumá z hlediska kulturních odlišností, jazykových bariér a geografických podmínek. Nabízí strategický postup tvorby kampaní, které budou používány na více trzích a také postup jejich adaptace. Problém nachází v nemožnosti dát jasnou odpověď na to, zda kampaně obecně vzato přizpůsobovat lokálním podmínkám, či nikoliv. Konstatuje, že rozhodnutí je potřebné učinit na podnikové úrovni, ve vztahu k marketingové a komunikační strategii.

Podniková kultura je dnes nedílnou součástí řízení organizace a výrazně promlouvá do jejích klíčových procesů. Jednou z příčin zvýšeného zájmu o toto téma je japonský ekonomický ?boom? z poválečného období. Na konci 70. a počátkem 80. let minulého století se američtí odborníci začali důkladně zajímat o filozofii japonských firem a jejich techniky řízení, neboť japonský úspěch představoval pro americký průmysl velkou výzvu. Vyvstaly otázky ohledně efektivnosti západních způsobů organizačního řízení a ekonomičtí teoretici i manažeři zaměřili svou pozornost na kulturní aspekty těchto podniků. Kultura podniku má v současnosti své pevné místo mezi jeho základními zdroji hodnot a lze říci, že její důležitost z tohoto pohledu neustále roste. Hodnota podniku pramení jak z finančního, tak i duševního kapitálu, v němž podstatnou úlohu zastává lidský faktor. Každé organizované seskupení lidí si vědomě i nevědomě vytváří svoji kulturu, tedy jistá pravidla a vzorce jednání, hodnoty i způsoby, které jsou a nejsou akceptovány. V každém podniku proto vzniká vždy ?nějaká? kultura a úkolem managementu je tuto kulturu nejen monitorovat, ale především usměrňovat a umisťovat ji do pevně daných intervalů, které jsou předem promyšleny a ?zkalkulovány?. Z teorie podnikové kultury, kterou bych ráda interpretovala v úvodních částech této diplomové práce plyne, že existují různé úrovně podnikové kultury, které se mezi sebou liší nejen svou možností být zpozorovány vnějším subjektem, ale především tím, že pro management podniku je více či méně obtížné na tyto úrovně působit a měnit je. Důležité proto tedy bude, aby se řízení podniků vždy zabývalo touto oblastí ?svého? kapitálu a nepodceňovalo jejich význam ani účinek.

Master's thesis deals with guerilla marketing as one of the innovative ways how to promote. The theoretical part describes main characteristics and situation in the Czech Republic (including legislative regulation related to this topic and examples of campaigns). The practical part focuses on guerilla and its use in culture events like film, music festivals or books. It analyses a few campaigns, evaluates relevance of using this instrument and tries to find out what these campaigns have in common and what is different. Culture is creative and successful campaigns should be creative as well, which is confirmed by analysis.

This final thesis aims to clarify the part of diplomacy, which is most visible to the public eye and that is cultural diplomacy, namely the French model. It explains its current institutional structure, financing, the objectives and the means to achieve them. Its form changes very often, because every new government tries to reform it and adapt it to current priorities. For this reason, describing current trends and institutional directionit is a part of the work. Based on analysis of historical context and current practice, I try to point out a long tradition of leadership of French culture in Europe. Also, I seek the answer to the question why the French cultural diplomacy is so successful today.

Dissertation discusses the cultural phenomenon of Brazilian capoeira and its Czech and European form. The whole text is divided into two parts, historical and anthropological. After an introduction describing the primarily motivation to study Capoeira we find a treatise on the methods of research and its process, which is related to the linguistic definition of the use of Portuguese terms. The first part of the anthropological section gives the reader an image of historical context of the development of capoeira in Brazil, and subsequently in Europe. Informations in this section are primarily taken from written sources, ie are driven from already explored areas of the theory of capoeira. The description of the European context is followed by a part where the entrance of capoeira into the Czech Republic is described and where the findings from my own research begin to be processed. Text flows into the anthropological treatise on the processes accompanying implantation of the exotic phenomenon in European countries and the reasons that led to it. The last part of the thesis deals with the effects of globalization of capoeira and various influences that changed or evolved the art in the new environment. The work presents the latest findings from the history and present of capoeira in its native Brazil as well as in Europe and is also the first work on the subject in the country.

The main goal of this master's thesis is the evaluation of the marketing communication of a selected company based on the firm's marketing strategy. The thesis is divided into two parts. The first part is theoretical and the second is practical. In the theoretical part, basic marketing methods are described and explained. The practical part contains a description of the actual marketing communication of the selected company and improvements are suggested. Concrete company data from the period of 2009-2013 was used ss input information as well as internal information from the management of the company which was gathered through interviews. At the end of the thesis, all of the results are summarized and an optimization to improve the marketing situation of the firm is inferred from the summary.

Malinová, T. Consumer behavior on the culture market. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2014. This diploma thesis deals with consumer behavior and decision making on the market of cultural performances. The main objective is to determine the factors which affect decision making process of consumers and their will to buy a ticket for performance. Another goal is identification of the relevant segmentation criterion. Five segments were identified. These segments were named as: Young, Relax, Hobby, Active and Profiled. The segments are described and characterized with regard to individual elements of the marketing mix. This thesis also provides recommendations for managers of the cultural institutions in order to improve their services. The thesis includes a case study applied to the music group Hradišťan and the institute Culture Club in Uherské Hradiště. Results mainly come from the primary data obtained via question survey (n = 505).