The purpose of the report was to make a situation analysis of environmental work among sports clubs and examine how to implement the ISO-standard and Miljömärkt Event at sports events. There was also a hypothesis that was tested which says that Sustainable Event (ISO20121) and Miljömärkt Event are more suitable for bigger sports events and not smaller but more frequent events. Interviews were made and a questionnaire survey was sent to the sports clubs in the Swedish men's basketball league combined with a case study of match events organized by Umeå BSKT. The questionnaire survey showed that there was environmental work among 64 % of the clubs but mainly in a low grade. Time was the primary reason why environmental work wasn’t prioritized among the clubs who lacked environmental work. The majority considered it important with environmental work within the club. The final conclusions were that it exist environmental work among the sports movement and that Miljömärkt Event and ISO 20121 can be implemented even during smaller and more frequent sports events, but the fact that sport clubs rarely own the facility for their events can be a problem if the owner doesn’t care about the environmental issue.

I samband med att konsumtionen ökar blir svenskarna mer intresserade av miljöfrågor och många konsumenter övergår till produkter med mindre klimatpåverkan. Konsumenterna anseräven samtidigt att symbolisk konsumtion är viktigt och därmed ökar även intresset förmiljömärkt hudvård. Men för att hudvård ska få en miljömärkt certifiering ställs det höga krav på produkten och dess innehåll. Syftet med studien är därför att undersöka konsumenters attityd till miljömärkt hudvård jämfört med konventionell hudvård. För att uppfylla syftet haren kvantitativ undersökning gjorts genom en enkätundersökning gjorts baserat på 105 respondenter. Data sedan analyserats genom multiattribut modellen för att jämföra attityder till de givna attributen hos konventionell och miljömärkt hudvård. Resultatet visade att konsumenter är mer positiva till miljömärkt hudvård jämfört med konventionell hudvård. Skillnaden var störst mellan attributet skyldighet/skuld, vilket innebär att konsumenter är positiva till att ta ett miljömässigt ansvar genom att välja miljömärkt hudvård. Studien ämnar till ett teoretiskt bidrag genom att bidra med ökan förståelse inom ämnet ekologiskkonsumtion, samt ett praktiskt bidrag till de företag som säljer och marknadsför miljömärkta hudvårdsprodukter. Genom att bidra med förståelse för hur attityden ser ut till givna attributhos miljömärkt jämfört med konventionell hudvård kan företag förstå och anpassakommunikationen till konsumenterna. / As consumption increases, Swedes become more interested in environmental issues and many consumers move to products with less climate impact. Consumers also believe that symbolic consumption is important and thus also increases interest in eco-labelled skin care. But for skin care to get an eco-labelled certification, there are high demands on the product and its contents. The purpose of the study is therefore to investigate consumers' attitude towards ecolabelled skin care compared to conventional skin care. To fulfill the purpose, a quantitative survey has been conducted through a survey based on 105 respondents. The data was then analyzed through the multi attribute model to compare attitudes to the given attributes of conventional and eco-labelled skin care. The results showed that consumers are more positive to eco-labelled skin care compared to conventional skin care. The differences were as largest for the attribute obligation/guilt, which means that consumers are positive in taking an environmental responsibility by choosing eco-labelled skin care. The study aims to make a theoretical contribution by contributing to understanding the subject of organic consumption, as well as a practical contribution to companies that sell and market eco-labelled skin care products. By providing an understanding of what the attitude looks like to given attributes of eco-labelled compared to conventional skin care, companies can understand and adapt communication to consumers.

Syfte: Produktbeskrivningar kan kommunicera de fördelaktiga egenskaper som en vara medför, vilket kan få produkten att skilja sig från mängden. Under de senaste decennierna har det skapats ett ökat intresse för både sensoriska och miljömärkta produktbeskrivningar och för företag blir det allt viktigare att lyckas identifiera vilka faktorer som påverkar betalningsviljan hos konsumenter. Syftet med denna studie är därför att undersöka hur sensoriska och miljömärkta produktbeskrivningar påverkar konsumentens betalningsvilja. Metod: Metoden har en deduktiv ansats och vår empiriska insamling har skett utifrån en kvantitativ metod i form av en enkätundersökning. Populationen avser individer mellan 15–75 år som antingen dricker kaffe regelbundet eller som någon gång har inhandlat bryggkaffe i en livsmedelsbutik. Resultaten har bearbetats i SPSS där dem har analyserats utifrån deskriptiv statistik, korrelationsanalys och regressionsanalys.  Resultat och slutsats: Studiens resultat påvisar att sensoriska produktbeskrivningar på kaffe har en positiv effekt på konsumentens betalningsvilja. Sensoriska smakattribut är de viktigaste att kommunicera i en produktbeskrivning för att tilltala konsumenten. Däremot påvisar studiens resultat att produktbeskrivningar som är miljömärkta i form av ekologisk och Fairtrade-märkning, har en starkare påverkan på konsumentens betalningsvilja för kaffe än vid sensoriska produktbeskrivningar.  Examensarbetets bidrag: Vårt bidrag till ämnet företagsekonomi och marknadsföring är att produktbeskrivningar för kaffe främst bör framföra kvalitetsstämplar om sådana finns för att påverka konsumentens betalningsvilja. Vid icke ekologiska eller Fairtrade-märkta produkter, bör de sensoriska attributen förmedlas för att ha en positiv inverkan på konsumentens betalningsvilja. Förslag till fortsatt forskning: Efter denna studie kan vi konstatera att betalningsviljan skiljer sig åt beroende på vilken produktbeskrivning som framställs. Det skulle därför vara av intresse att även se till olika varumärken för kaffe vid framställandet av olika typer av produktbeskrivningar för att se om betalningsviljan förändras. För framtida forskning vore det även av intresse att se till hur sensoriska produktbeskrivningar i samband med miljömärkningar hade påverkat konsumentens betalningsvilja. / Aim: Product descriptions can communicate the beneficial properties that comes with a product, which can make the product stand out, among others. In recent decades, there has been an increased interest in both sensory and environmentally friendly product descriptions and for companies, it is becoming increasingly important to succeed in identifying the factors that affect consumers’ willingness to pay. The purpose of this study is therefore to investigate how sensory and environmentally friendly product descriptions affect consumers’ willingness to pay.  Method: The method has a deductive approach, and our empirical data has been based on a quantitative method in the form of a survey. The population refers to individuals between the ages of 15 and 75 who either drink coffee regularly or have ever bought brewed coffee in a grocery store. The results have been processed in SPSS where they have been analyzed based on descriptive statistics, correlation analysis and regression analysis.  Result & Conclusion: The results of the study show that sensory product descriptions of coffee have a positive effect on the consumer’s willingness to pay. Sensory taste attributes are the most important to communicate in a product description to appeal to the consumer. On the other hand, the results of the study show that product descriptions that are ecological and Fairtrade-labeled have a stronger impact on the consumer’s willingness to pay for coffee than with sensory product descriptions.  Contribution of the thesis: Our contribution to the subject of business administration and marketing is that product descriptions for coffee should primarily communicate ecological and Fairtrade-labels if such exist, to influence the consumer’s willingness to pay. In the case of non-ecological or Fairtrade-labeled products, the sensory attributes should be communicated to have a positive impact on the consumer’s willingness to pay. Suggestions for future research: After this study, we can state that the willingness to pay differs depending on which product description is presented. It would therefore be of interest to also look at different brands for coffee when producing different types of product descriptions to see if the willingness to pay changes. For future research, it would also be of interest to see how sensory product descriptions in combination with environmentally friendly product description had affected the willingness to pay.