La plataforma i els ecosistemes representen models cada vegada més ubics per organitzar l’activitat econòmica en sectors empresarial i tecnològic. Aquesta tesi representa un avanç en l’explicació dels fenòmens observats en ecosistemes diferents: programes de màrqueting d’afiliació programari empresarial. L'objectiu empresarial pràctic i global per a cadascun dels ecosistemes és entendre com les empreses centrals de cada àmbit gestionen els esforços de centenars o fins i tot milers de col•laboradors la feina deis quals gira al voltant de la plataforma de l’empresa principal. Aquesta tesi pretén omplir diversos buits de la literatura existent. En primer lloc, les recerques prèvies sobre els límits organitzatius s’han basat principalment en teories aïllades, com l’economia de costos de transacció. En la tesi, complementem aquestes teories amb les teories més recents sobre plataformes i ecosistemes, i oferim més coneixements teòrics i l’ampliació del tema a partir de les nostres observacions empíriques. Suggerim que hi ha una compensació fonamental entre la creativitat i el control central en plataformes o ecosistemes tecnològics. La creativitat sense control pot conduir a una excessiva fragmentació i a una qualitat variable, cosa que podria crear una percepció general de l’ecosistema negativa, i podria afectar la capacitat dels contribuïdors per desenvolupar les seves activitats de manera rendible. A més, hi ha el risc que l’activitat no regulada de tercers parts pugui portar el desenvolupament de l’ecosistema en direccions incompatibles amb la visió del patrocinador central. D’altra banda, uns mecanismes de control excessius o mal dissenyats poden perjudicar la creativitat i la innovació, i també la salut i el creixement de l’ecosistema. En segon lloc, argumentem que la recerca sobre els mecanismes de govern i control està menys desenvolupada o madura que el discurs sobre les fases de creativitat, i cal parar-hi més atenció per entendre aquesta interdependència fonamental entre la creativitat i el control. En tercer lloc, sostenim que les recerques anteriors han tendit a considerar els ecosistemes tecnològics homogenis, i han assumit que la governança és uniforme per a totes les parts. Proposem que cal fer una recerca empírica que adopti un punt de vista més subtil de la governança d’ecosistemes tecnològics, que reconegui que els rols dels participants varien i, encara més important, que la governança ha d’abastar l’heterogeneïtat en tot l’ecosistema, fins i tot en aquells rols semblants. Finalment, una gran part de la literatura existent vinculada a les relacions entre empreses ha tendit a centrar-se o en la creació o en el control, però calen estudis empírics més detallats que tractin sobre la tensió entre aquestes dues forces. Aquesta tesi fa diverses contribucions a la teoria existent, incloses unes importants observacions empíriques en dos ecosistemes empresarials grans i complexos, i el desenvolupament teòric referent als esforços de les empreses principals en aquests ecosistemes per encoratjar la generativitat de terceres parts mantenint un grau de control sobre les seves contribucions a la plataforma central. / Las plataformas y los ecosistemas representan modelos cada vez más ubicuos para organizar la actividad económica en sectores empresarial y tecnológico. Esta tesis representa un avance en la explicación de los fenómenos observados en dos ecosistemas distintos: programas de marketing de afiliación y software empresarial. El objetivo empresarial práctico y global para cada uno de los ecosistemas es entender cómo empresas centrales en cada ámbito gestionan los esfuerzos cientos o incluso miles de colaboradores cuyo trabajo gira en torno a la plataforma de la compañía principal. Esta tesis pretende llenar varios vacíos de la literatura existente. En primer lugar, las investigaciones previas sobre los límites organizativos se han basado principalmente en teorías aisladas, como la economía de costes de transacción. En la tesis, complementamos estas teorías con las teorías más recientes sobre plataformas y ecosistemas, y ofrecemos más nociones teóricas y la ampliación del tema basándonos en nuestras observaciones empíricas. Sugerimos que existe una compensación fundamental entre la creatividad y el control central en plataformas o ecosistemas tecnológicos. La creatividad sin control puede llevar a una fragmentación excesiva y a una calidad variable, lo que podría crear una percepción general del ecosistema negativa, y podría afectar la capacidad de los contribuidores para desarrollar sus actividades de manera rentable. Además, existe el riesgo de que la actividad no regulada de terceras partes pueda llevar el desarrollo del ecosistema en direcciones incompatibles con la visión del patrocinador central. Por otro lado, unos mecanismos de control excesivos o mal diseñados pueden dañar la creatividad y la innovación, así como la salud y el crecimiento del ecosistema. En segundo lugar, argumentamos que la investigación sobre los mecanismos de gobierno y control está menos desarrollada o madura que el discurso sobre las fases de creatividad, y es necesario prestarle atención para entender esta interdependencia fundamental entre la creatividad y el control. En tercer lugar, sostenemos que las investigaciones anteriores han tendido a considerar los ecosistemas tecnológicos como homogéneos, asumiendo que la gobernanza es uniforme para todas las partes. Proponemos que existe la necesidad de realizar una investigación empírica que adopte un punto de vista más sutil de la gobernanza de ecosistemas tecnológicos, que reconozca que los roles de los participantes varían y, lo más importante, que la gobernanza debe abarcar la heterogeneidad en todo el ecosistema, incluso aquellos roles parecidos. Por último, gran parte de la literatura existente vinculada a las relaciones entre empresas ha tendido a centrarse o en la creación o en el control, pero son necesarios estudios empíricos más detallados que traten sobre la tensión entre estas dos fuerzas. Esta tesis realiza varias contribuciones a la teoría existente, incluidas unas importantes observaciones empíricas en dos ecosistemas empresariales grandes y complejos, y el desarrollo teórico referente a los esfuerzos de las empresas principales en dichos ecosistemas para alentar la generatividad de terceras partes manteniendo un grado de control sobre sus contribuciones a la plataforma central. / Platforms and ecosystems represent increasingly ubiquitous models for organizing economic activity in business and technology. This thesis represents an effort to explain observed phenomena in two distinct ecosystems: affiliate marketing programs and business software. The overall practical business objective for each is to understand how the core firm(s) in each domain manage the efforts of hundreds or even thousands of contributors whose work centers around the core company's platform. This thesis addresses several gaps in the literature. First, prior research on organizational boundaries has relied primarily on single theories such as transaction cost economics. We complement TCE with the more recent theories of platforms and ecosystems, offering further theoretical grounding and extension based on our empirical observations. We suggest that there is a fundamental tradeoff between creativity and control salient in technology platforms or ecosystems. Creativity without control can lead to excessive fragmentation and variable quality, which could create a negative overall perception of the ecosystem, and could affect the ability of niche contributors to profitably develop their activities. In addition, there is the risk that unregulated third-party activity may take ecosystem development in directions inconsistent with the vision of the core sponsor. On the contrary, excessive control or poorly designed control mechanisms can hurt creativity and innovation, also damaging the health and growth of the ecosystem. Second, we argue that research on governance and control mechanisms is less developed or mature than discourse on creativity phases, and therefore warrants attention in order to understand this critical interdependence between creativity and control. Finally, we contend that prior research has tended to view technology ecosystems as homogeneous, assuming that governance is uniform for all parties. We propose that there is a need for empirical research which adopts a more subtle view of technology ecosystem governance, acknowledging that participant roles vary, but more importantly, governance across the ecosystems must embrace heterogeneity, even for similar participant roles. Finally, much of the extant literature related to relationships between firms has tended to focus on either creation or on control, but there is a need for more detailed empirical studies which address the tension between these two forces. This thesis makes several contributions to extant theory, including substantial empirical observations in two large and complex business ecosystems, and theoretical development pertaining to efforts of core firms in such ecosystems to encourage third-party generativity while maintaining a degree of control over the third-party contributions to the core platform.

En un mundo más transparente y dinámico, en el cuál los consumidores confían más en otros consumidores para obtener consejos y recomendaciones sobre productos y servicios, la continuidad de las organizaciones aparece asociada a la socialización, al compartir de intereses y a la interactividad con la audiencia. Esto va asociado a la introducción de las tecnologías digitales en la actividad empresarial, concretamente el uso de medios sociales. Siendo una de las principales razones de la adhesión a las redes sociales la socialización y el sentimiento de pertenecer a la comunidad, se hace relevante observar el cambio asociado al comportamiento de los individuos en una comunidad más vasta y dinámica, el papel de los individuos hacía las organizaciones y sus outputs, la interactividad entre la comunidad y la presencia de información conectada a las organizaciones. Consecuentemente, es oportuno e interesante explorar el fenómeno de la socialización virtual, aún un terreno poco estudiado y sobre el cuál es necesario un acercamiento teórico innovador bajo la alzada del marketing y de la comunicación, dos elementos presentes en todas las organizaciones y cuyo funcionamiento es importante para el desarrollo pertinente de estas entidades. Esta investigación requirió un importante trabajo teórico de comprensión de conceptos, de los elementos que los integran, de su evolución histórica y de su aplicación práctica. Presenta un trabajo de análisis cualitativo sobre el comportamiento, las reacciones y las actitudes de los individuos ante las organizaciones, con la intención de entender cuáles son los factores sociales que aportan ventajas competitivas sostenibles para las organizaciones y que pueden apoyar estrategias y acciones futuras. Se concluye qué factores relevantes surgen asociados al conocimiento tácito de la organización, expresamente al aprendizaje y a la interacción social de la organización y su conocimiento sobre las comunidades virtuales. Cuánto mayor la convivencia entre los factores, más difícil es la replicación y mayores serán las hipótesis de sustentabilidad de las ventajas competitivas. / In a more transparent and dynamic world, in which consumers trust other consumers more for advice and recommendations on products and services, the continuity of organizations appears to be associated with socialization, the sharing of interests and the interaction with the audience. This is associated with the incorporation of digital technologies to business, specifically the use of social media. As one of the main reasons for joining social networks, socialization and sense of belonging to a community, it is relevant to note the change associated with the behavior of individuals in a vast and dynamic community, the role of individuals towards organizations and their outputs, the interaction between the community and the presence of information connected to organizations. Consequently, it is timely and interesting to explore the phenomenon of virtual socialization, although it is a little-studied field and what is needed is an innovative and theoretical approach under the field of marketing and communication, two elements present in all organizations and whose performance is important for appropriate development of these entities. This research required a major theoretical work of conceptual understanding of the elements that comprise them, their historical evolution and its practical application. This work is a qualitative analysis about the behavior, reactions and attitudes of individuals to the organizations, in order to understand what are the social factors that contribute to sustainable competitive advantages of organizations which can support strategic and future actions. We conclude that relevant factors associated with the tacit knowledge of the organization, specifically to learning and social interaction of the organization and their knowledge of virtual communities. The higher the coexistence of factors, the more difficult is the replication and greater will be the hypothesis of sustainable competitive advantage.

Aquesta tesi investiga com es percep i com es gestiona la creativitat dins les empreses consultores de comunicació i relacions públiques per mitjà d’un estudi basat en la Grounded Theory. Per a la seva elaboració, s’han dut a terme entrevistes en profunditat realitzades en tres fases. En una primera fase, s’ha entrevistat a directors creatius internacionals de grans multinacionals de les relacions públiques; en una segona fase s’ha entrevistat a directius de consultores del sector de mida gran i que operen a l’Estat espanyol. Per últim, en una tercera fase s’ha entrevistat als directius d’aquelles agències que han resultat més premiades en les categories de relacions públiques de diferents certàmens del sector. Els resultats suggereixen que la creativitat és una de les competències requerides al professional de les relacions públiques i també un dels criteris que tenen en compte les empreses client a l’hora d’escollir una agència. Tot i així, la percepció de la creativitat encara està envoltada de certs estereotips, la figura del director creatiu en relacions públiques genera forta controvèrsia, les tècniques de creativitat utilitzades en el sector es limiten bàsicament al brainstorming i la creativitat continua associant-se principalment a la comunicació adreçada al consumidor. A partir d’aquestes dades i de la revisió de la literatura, aquesta tesi proposa una definició de creativitat en relacions públiques, un decàleg sobre com podria millorar-se la gestió de la creativitat en el sector i la incorporació d’un enfocament creatiu en el model de planificació de relacions públiques. / Esta tesis investiga cómo se percibe y cómo se gestiona la creatividad en las empresas consultoras en comunicación y relaciones públicas a través de un estudio basado en la Grounded Theory. Para su elaboración, se han realizado entrevistas en profundidad desarrolladas en tres fases. En una primera fase, se ha entrevistado a directores creativos internacionales de grandes multinacionales de las relaciones públicas; en una segunda fase se han entrevistado los directivos de consultoras de tamaño grande que operan en el Estado español. Por último, en una tercera fase se ha entrevistado a directivos de aquellas agencias que han resultado más premiadas en las categorías de relaciones públicas en diferentes certámenes del sector. Los resultados sugieren que la creatividad es una de las competencias requeridas al profesional de las relaciones públicas y también uno de los criterios que tienen en cuenta las empresas clientes a la hora de escoger agencia. Aún así, la percepción de la creatividad aún está envuelta de ciertos estereotipos, la figura del director creativo en el sector genera fuerte controversia, las técnicas de creatividad utilizadas se limitan básicamente al brainstorming, y la creatividad sigue asociándose, principalmente, a la comunicación dirigida al consumidor. A partir de estos datos obtenidos durante la investigación empírica y la revisión de la literatura, la tesis propone una definición de creatividad en relaciones públicas, un decálogo sobre cómo gestionar la creatividad en el sector y la incorporación de un enfoque creativo al modelo de planificación de relaciones públicas. / This thesis uses a study based on Grounded Theory to investigate how creativity is perceived and managed in PR consultancies. The study involved three phases of in-depth interviews. The first phase sample was composed of international creative directors from world leading PR agencies. The second phase sample was composed of senior managers from large PR consultancies operating in Spain with offices in at least Madrid and Barcelona. Finally, the third phase involved interviews with directors of the agencies that have won the most awards at public relations sector events. The results show that creativity is one of the skills required by public relations professionals and one of the criteria used by clients when selecting an agency. However, the perception of creativity is still affected by certain stereotypes, the figure of the creative director in public relations generates great controversy, the creative techniques used in the sector are limited, essentially, to brainstorming and creativity is still principally linked to communication aimed at consumers. Based on the data obtained from the empirical research and the review of the literature, the thesis proposes a definition of creativity in public relations, and guidelines on how to manage creativity in the sector. It also introduces a creative focus in the public relations planning model.

Esta tesis doctoral aborda las interrelaciones entre la ficción televisiva y la realidad, mediante el estudio de los mecanismos que permiten su construcción recíproca. La retroalimentación entre la ficción televisiva y la realidad se analiza a través de tres miradas complementarias sobre el objeto de estudio: desde una perspectiva teórica, a través del análisis del texto audiovisual, y con la realización de un estudio etnográfico. Además, el trabajo incorpora una comparación entre España y Norteamérica, tanto de los textos audiovisuales como de los procesos de recepción. La investigación se divide en tres partes. En primer lugar, se traza el mapa de interrelaciones entre la ficción televisiva y la realidad, que describe los mecanismos de retroalimentación entre ambas. La clasificación de dichos mecanismos se ha realizado combinando los métodos inductivo y deductivo, utilizando aportaciones de autores consolidados, y recurriendo a una muestra de 117 ejemplos paradigmáticos. En segundo lugar, el trabajo se centra en la ficción televisiva inspirada en la realidad. Tras una panorámica sobre las TV movies y miniseries en España y Norteamérica, se realiza un análisis sociosemiótico del texto audiovisual a partir de una muestra de 26 biopics televisivos (14 títulos españoles y 12 títulos norteamericanos). El estudio identifica las estrategias de reconstrucción de realidad en este subgénero y propone una tipología del biopic televisivo. La comparación entre las ficciones españolas y norteamericanas permite identificar los patrones comunes de reconstrucción de realidad y explorar las diferencias y similitudes entre ambas tradiciones. Por último, se lleva a cabo un análisis etnográfico utilizando la técnica del focus group. Esta parte del trabajo confronta los resultados de ocho focus groups realizados en España y Canadá, donde se exploran las interacciones de los individuos con la información ficcional, prestando especial atención al potencial didáctico de la ficción televisiva. Los focus group abordan cuatro grandes áreas: los hábitos de consumo televisivo; la retroalimentación entre la ficción y la realidad; la representación y percepción de realismo; y la ficción televisiva inspirada en la realidad. El estudio etnográfico permite confrontar la propuesta de mecanismos de interrelación y el análisis textual, realizados en capítulos previos, con los resultados obtenidos a partir de las entrevistas grupales. / This doctoral dissertation addresses the interrelations between television fiction and reality, by studying the mechanisms that allow their reciprocal construction. The feedback between television fiction and reality is analyzed from three complementary standpoints: a theoretical perspective; the analysis of audiovisual texts; and conducting an ethnographic study. In addition, the paper includes a comparison between Spain and North America, both, of audiovisual texts and the process of audience reception. The investigagion is divided into three parts. First, it maps the relations between television fiction and reality, describing the feedback mechanisms between the two. Classification of these mechanisms has been done combining inductive and deductive methods, using contributions from consolidated authors, and using a sample of 117 paradigmatic examples. Second, the study focuses on television fiction inspired on reality. After an overview of the TV movies and miniseries in Spain and North America, we conduct a socio-semiotic analysis of the audiovisual text, from a sample of 26 television biopics (14 Spanish and 12 North American). The study identifies strategies for reconstruction of reality in this subgenre and proposes a typology of the television biopic. The comparison between Spanish and North American fiction, allows us to identify common patterns of reconstruction of reality and to explore the differences and similarities between the two traditions. Finally, we have conducted an ethnographic analysis using the focus group technique. This part of the dissertation confronts the results of eight focus groups conducted in Spain and Canada, which explore the interactions of individuals with fictional information, and pays close attention to the didactic potential of television fiction. The focus groups addressed four main areas: television consumption habits; the feedback between fiction and reality; representation and perception of realism; and television fiction inspired by reality. The ethnographic study allows for a confrontation of the proposed mechanisms of interrelation and the textual analysis, with the results obtained from the group interviews.

The ongoing processes of globalization and deregulation are changing the competitive framework in the majority of economic sectors. The appearance of new competitors and technologies entails a sharp increase in competition and a growing preoccupation among service providing companies with creating stronger bonds with customers. Many of these companies are shifting resources away from the goal of capturing new customers and are instead focusing on retaining existing ones. In this context, anticipating the customer¿s intention to abandon, a phenomenon also known as churn, and facilitating the launch of retention-focused actions represent clear elements of competitive advantage. Data mining, as applied to market surveyed information, can provide assistance to churn management processes. In this thesis, we mine real market data for churn analysis, placing a strong emphasis on the applicability and interpretability of the results. Statistical Machine Learning models for simultaneous data clustering and visualization lay the foundations for the analyses, which yield an interpretable segmentation of the surveyed markets. To achieve interpretability, much attention is paid to the intuitive visualization of the experimental results. Given that the modelling techniques under consideration are nonlinear in nature, this represents a non-trivial challenge. Newly developed techniques for data visualization in nonlinear latent models are presented. They are inspired in geographical representation methods and suited to both static and dynamic data representation.

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Resource and task allocation for workflows poses an allocation problem in which several attributes may be involved (economic cost, delivery time, CO2 emissions...), therefore, it must be treated from a multi-criteria perspective so that all of the attributes are taken into account when deciding the optimal assignments. Auction mechanisms offer the chance to allocate resources and services in a competitive market environment whilst optimizing outcomes for all of the participants. In this thesis, we propose the use of multi-attribute auctions for allocating resources to workflows occurring in dynamic environments where task performance is uncertain. To this end, we present an auction mechanism for allocationg multi-attribute tasks and resources in the workflow domain (PUMAA), a framework for customizing the outcomes of the auctions depending on the domain particularities (FMAAC) and a multi-dimensional fairness mechanism for favouring egalitarian allocations / L'assignació de tasques i recursos en fluxos de treball planteja un problema en el qual poden intervenir diferents atributs (costs econòmics, terminis d'entrega, emissions de CO2, etc.). Conseqüentment, per tal de tenir en compte tots els elements involucrats en l'assignació de recursos i aconseguir-ne una d'òptima, cal enfocar el problema des d'un prisma multicritèria. Els mecanismes de subhasta ofereixen la possibilitat d'assignar recursos i serveis en entorns competitius al mateix temps que s'optimitzen els beneficis per a tots els participants. En aquesta tesi es proposa emprar subhastes multi-atribut per a l'assignació de recursos en fluxos de treball que es desenvolupen, concurrentment, en entorns dinàmics on el desenvolupament de tasques presenta un alt grau d'incertesa.Amb aquest objectiu, presentem un mecanisme de subhastes multi-attribute per assignar recursos i tasques (PUMAA), un marc per a personalitzar les assignacions resultants dels mecanismes de buasta (FMAAC) i un mecanisme de fairness multi-criteria per afovirir assignacions igualitàries en lloc d'utilitàries

La sucesión es uno de los temas más estudiados en la literatura sobre empresa familiar. No obstante, a pesar de que las etapas posteriores a la entrada a tiempo completo por parte de los descendientes en la empresa familiar han recibido gran atención, pocos estudios se han centrado en el período previo que comienza en la niñez. En general, el énfasis se ha puesto en la transferencia de la propiedad y la dirección de la empresa, con menor atención a las vivencias del descendiente antes de ingresar a tiempo completo a la empresa. Este amplio período, en el presente estudio se divide en tres etapas que comprenden el proceso de socialización, la vinculación y la pertenencia de descendientes a la empresa familiar. Así pues, el objetivo general de la investigación es analizar en profundidad cada una de estas etapas, así como determinar las relaciones causales existentes entre los factores que las componen en el contexto de Colombia. En cuanto a la metodología, el estudio empírico se aborda en dos partes. Una parte cualitativa, en la que a través del estudio de cuatro casos de empresas familiares colombianas, se exploran las características más relevantes de las tres etapas anteriormente mencionadas, y una parte cuantitativa, en la que a partir de una muestra de empresas familiares colombianas y utilizando ecuaciones estructurales, se analizan las relaciones causales entre dichas etapas. Los resultados del estudio muestran que cada una de las tres etapas del proceso mencionado está compuesta por varios factores, que conforman un conjunto organizado y que en las relaciones entre éstos destaca principalmente la importancia de factores como el conocimiento, las condiciones contractuales, el modo de vinculación, el momento de vinculación, la realización profesional, la propiedad actual o el potencial, compromiso y la satisfacción. Además, de la investigación se vislumbra que la socialización de descendientes influye en su vinculación a la empresa familiar y, a su vez, la vinculación influye en la pertenencia de éstos en el primer trabajo a tiempo completo o pertenencia inicial a la empresa. En referencia a las contribuciones, la presente investigación avanza en el conocimiento del campo de la empresa familiar, por cuanto identifica una serie de factores y sus relaciones, considerando una estructura que no se ha presentado ni examinado en estudios previos. El estudio puede ser de utilidad tanto para los directivos/propietarios y descendientes de empresas familiares, como para los investigadores y administraciones públicas. Para los directivos-propietarios y sus descendientes, el trabajo ofrece un marco conceptual desde el cual se hace menos complejo dialogar, entenderse y ponerse de acuerdo para llevar a cabo acciones conjuntas en el sistema familia-empresa. Para los investigadores del campo de la empresa familiar, el estudio propone una mirada más integral para estudiar el comportamiento del proceso de socialización, vinculación y pertenencia inicial a la empresa, con lo cual se pueden desarrollar trabajos complementarios, o apoyarse en el mismo para futuras investigaciones. Por último, la presente investigación puede servir de base para el diseño de políticas y programas gubernamentales orientados al reajuste, supervivencia y crecimiento de la empresa familiar, considerando los factores críticos analizados en cada una de las fases (socialización, vinculación y pertenencia).

Esta tesis doctoral se sitúa en el marco interno del aparato de propaganda de la Organización Sindical Española durante los años 60. En este periodo la OSE se sumergió en un proceso de impulse, reorganización y adaptación a la cambiante realidad socio-económica realidad española. Los medios propagandísticos fueron utilizados insistentemente para expandir la base social del sindicalismo oficial y para conseguir sus objetivos políticos. La ruta tomada para conseguirlo fue la emisión de un potente discurso social y el interno remozamiento de la estructura de la OSE, sin superar nunca los estrictos límites establecidos por el modelo sindical original. Dado que este proceso necesitaba de la propaganda para ser totalmente captado por las masas obreras, no solamente su maquinaria fue reforzada y su discurso nutrido con conceptos como democracia, representatividad y participación, sino que se articuló un modelo estético que representaba con gran esplendor y masiva exaltación los procesos electorales y los hitos congresuales, además de incrementar el mito caudillista con objeto de autolegitimar el proceso sindical con el principio de autoridad representado por Franco. A los ojos de las jerarquías sindicales la nueva y cambiante sociedad de los años 60 tenía la potencialidad intrínseca, no solo de convertirse en el definitivo portador de la armonía de clases, sino también de garantizarle al sindicalismo oficial la adición de una renovada base activa proclive a ser seducida por su propaganda. El Diario Pueblo fue el buque insignia de la ofensiva propagandística, junto con el multifacetado Servicio Nacional de Información y Publicaciones Sindicales -SIPS-, debido a su remarkable éxito comercial promovido por la fuerte voluntad política emanada del ministro Secretario General del Movimiento y Delegado Nacional de Sindicatos José Solís Ruiz y de su director Emilio Romero. Sin embargo, un conjunto de problemas internos afectaron a la dirigencia del periódico y del SIPS, los cuales amenazaron y condicionaron seriamente los objetivos políticos que la propaganda sindical perseguía. El problema estribaba también en el hecho que la nueva clase obrera española en formación estaba desarrollando y articulando formas nuevas de movimiento obrero. Impulsado por procesos enmarcadores que eran fruto de los cambios socio-económicos, el nuevo movimiento obrero se vio capaz de aprovechar las brechas del sistema dictatorial para encontrar oportunidades de organización. Éstas terminarían derivando en una crecientemente preocupante acción reivindicativa, indiferente a los cantos de sirena de la propaganda y a la violencia que el Estado y la OSE desplegaba contra él, condicionando con ello el fracaso del sindicalismo participativo de Solís y la derrota social de la función de la propaganda. / This doctoral thesis is set in the internal framework of the Spanish Trade Union Organisation -Organización Sindical Española- propaganda machinery in the 60s. In this period, OSE was immersed in a process of impulse, reorganisation and adaptation to the changing socio-economic reality of Spain. These propaganda means were used insistently to expand its social base and achieve its political objectives. The road taken to achieve it was the emission of a powerful social discourse and the internal reformation of the OSE structure, without ever surpassing the strict limits set by the original syndicate pattern. As this process needed propaganda in order to be fully grasped by the working masses, not only its machinery was strengthened and its discourse was seasoned with concepts like democracy, representation or participation, but also it was staged with grand splendour and with a massive exaltation of electoral processes and an increase of the caudillist myth whilst exalting its own image thanks to the principle of authority represented by Franco. To the eyes of syndicate hierarchies, that new forming and changing society had the intrinsic potential, not only to become the definitive carrier of class harmony, but also to grant official syndicalism the addition of new and renovated active bases that were prone to be seduced by propaganda. The journal Pueblo was the spearhead of this propaganda offensive along with the multifaceted Servicio Nacional de Información y Publicaciones Sindicales -SIPS-, due to its remarkable commercial success promoted by both José Solís Ruiz and Emilio Romero's strong political willpower. However, a set of internal problems affecting the management of the journal and the SIPS threatened and seriously conditioned the political targets that it was set to accomplish. The problem lied also in the fact that the new forming working class was developing and articulating a different form of labour movement. Impelled by ranking processes that were fruits of the socio-economic changes, the new labour movement thought itself capable of seizing the gaps in the dictatorial system in order to find political opportunities of organisation. These would end up diverting towards a worryingly protesting action, indifferent to the siren's call of propaganda and also to the sharply violent measures that the State and the OSE were taking against them, provoking the failure of Solís' participative syndicalism and the social defeat of propaganda's function.

La preocupación central de la tesis de doctoral recae sobre el estudio de la compleja y polémica relación que se establece entre violencia y televisión en las sociedades contemporáneas. Intentamos recortar el espacio imaginario de la televisión analizando como se construye la representación de la violencia en los telediarios de mayor audiencia en el prime time de la televisión brasileña respectivamente: Jornal Nacional de la Red Globo de Televisión y Jornal da Record de la Red Record de Televisión. Haciendo una asociación entre metodologías de análisis cuantitativa y cualitativa pudimos identificar: a) las estrategias de formulación de los argumentos que sustentan la lógica de los discursos noticiosos sobre violencia; b) el vocabulario audiovisual utilizado; c) los elementos estructurales y conjuncturales que conforman la narrativa noticiosa y producen vectores de sentidos para el tratamiento informativo( discurso noticioso) sobre la cuestión. / The central concern of this doctoral thesis is centered on the study of complex and polemic relationship established between violence and television in the contemporary societies. It is aimed to clip the imaginary space of television by analyzing how the representation of violence is built within T.V. News. To this end and examination of the Jornal Nacional and Jornal da Record produced respectively by Globo Network Television and Record Network Television. A methodology that combines quantitative and qualitative data has been used to identify: a) the strategies of formulation of arguments sustaining the logic of the T.V discourses about violence; b)the audiovisual vocabulary used; c) the structural elements and social context of the media and producing vectors of senses discursive.