CoordenaÃÃo de AperfeÃoamento de Pessoal de NÃvel Superior / Esta pesquisa, motivada pelo interesse em investigar, de forma crÃtica, como as revistas constroem identidades por meio de seus discursos, situa-se no debate cientÃfico atual sobre a relaÃÃo entre o conceito de discurso, da linguÃstica, e identidade, das ciÃncias sociais, filiandose ao campo da AnÃlise de Discurso CrÃtica (ADC). O suporte escolhido para essa investigaÃÃo, que tem como objetivo principal analisar a construÃÃo discursiva das identidades, foi revista Vogue Brasil, reconhecida como normatizadora dos estilos de vida e formas de existir (ELMAN, 2008; NOVELLI, 2009). Os conceitos e as consideraÃÃes acerca das identidades propostos por Hall (2006), LarraÃn (2001) e Castells (1999) sÃo relacionados Ãs noÃÃes de discurso trabalhadas no campo da ADC por MagalhÃes (2006, 2010, 2011), van Dijk (2009) e Fairclough (2001, 2003). A prÃtica consumista e o processo de comoditizaÃÃo do conteÃdo dessa publicaÃÃo sÃo reconhecidos como mediadores dessa relaÃÃo e, portanto, tambÃm contribuem para o debate sobre discurso e identidade. O corpus selecionado para anÃlise corresponde a 20 matÃrias publicadas em Vogue Brasil entre os meses de janeiro e junho de 2016, que sÃo analisadas com foco na intertextualidade e interdiscursividade, propostas por e MagalhÃes (2010) e Fairclough (2001, 2003) como categorias para analisar o significado identificacional do discurso, alÃm das contribuiÃÃes sobre a multimodalidade, desenvolvidas por Kress e van Leeuwen (2006), para a anÃlise das imagens e elementos grÃficos que compÃem as matÃrias e, por consequÃncia, os discursos materializados pela revista. Os resultados da anÃlise sugerem que sÃo construÃdas identidades comoditizadas (LIRA, 2015), ao mesmo tempo em que o pÃblico leitor exerce forte influÃncia nas escolhas e na construÃÃo dos discursos da revista, estabelecendo uma relaÃÃo dialÃtica que tambÃm se configura como uma disputa pelo controle das identidades e dos discursos manifestados. / This research is motivated by an interest in investigating critically how magazines construct identities in their discourses. It is situated in the current scientific debate about the relation between the concept of discourse, from linguistics, and the concept of identity, from the social sciences; and it is embedded in the field of Critical Discourse Analysis (CDA). The focus in this investigation is the magazine Vogue Brasil, which is recognized as normalizing life styles and ways of existing (ELMAN, 2008; NOVELLI, 2009). The main purpose here is to analyze the discursive construction of social and cultural identities. The concepts and considerations about identities proposed by Hall (2006), LarraÃn (2001) and Castells (1999) are related to the notions of discourse that are examined in the field of CDA by MagalhÃes (2006, 2010, 2011), van Dijk (2009), and Fairclough (2001, 2003). The consumer practice and the commodification process of this magazine are taken as mediating this relation, and, therefore, they also contribute to the debate about discourse and identity. The selected corpus for the analysis corresponds to 20 stories published in Vogue Brasil from January to June 2016, which are analyzed with a focus on intertextuality and interdiscursivity proposed by MagalhÃes (2010) and Fairclough (2001, 2003) as categories to analyze the identificational meaning of discourse. In addition, the contributions about multimodality that were developed by Kress and van Leeuwen (2006) are also adopted for the analysis of images and graphic elements which are parts of the stories. Consequently, the discourses that are materialized in this magazine are also investigated. The results of the analysis suggest that commodified identities are constructed (LIRA, 2015), while readers exert a strong influence in the choices and in the construction of the magazine discourses, establishing a dialectical relation that is also configured as a dispute for the control of the identities and discourses manifested.

Made available in DSpace on 2016-12-08T16:59:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DANI.pdf: 5483514 bytes, checksum: 22ca7fada44c309eb83fd2820433017d (MD5) Previous issue date: 2009-02-27 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This research looked to check how publicity announcements of five national marks, at the magazine Vogue Brazil , in the period from 2000 to 2001, explored cultural concepts associated to the youth now a days, through the notion of 'youth s cult', when it was thought as a social producing category of senses in the century XX. Methodological-theoretical notes demonstrated that this notion is built historically and operated by the publicity, being the body place of signification and subjetivation of this category. Through discussions of the youth s papers to the appearance of a new contemporary social ethos, the young creators fashion and the consecration of an youth s aesthetics, we noted that images are key pieces for the youth s cult. These were considered as products and historical agents at the same time, since they allowed the establishment of a bridge for the historical context in study and for the relations established in our current society. The publications were analysed methodologicaly in his set, qualitative and quantitatively, being the magazine treated historically and considered as fountain and object of this research, therefore the analyses of his materiality and his content made possible valuable discoveries on connections of the magazine with the target readers, through the increase in value of a concept strongly supported by the vanguard, by the pleasure in the urbane and daily life, for the novelty, the glamour, the fashion in the cultural Brazilian context, the excellence of the collaborators and the high publishing quality of the presented matters. In this context, the next aspects associated to the youth were identified in more than forty announcements: fashion, daring, exhibition of the body, sensuality without prejudices, authentic casualness, adventure, emotional pleasure, extreme contrasts, amusement, mystery, fantasy, irony and attitude. Methodologies of analysis and interpretation of publicity images by three important authors were applied in the announcements of the marks H.Stern, Zoomp, Sagena, Reinaldo Lourenço and Freixenet: the rhetoric of the connotation of Roland Barthes, the visual message of Martine Joly and the poetics of having of Georges Péninou. The results pointed to the positivation, affirmation and increase in value of a great deal of the aspects quoted previously. Fact that proved the strength of the youth s cult in the analysed period, being operated so much in the announcements analysed all that in the set of the corpus of the research / Esta pesquisa buscou verificar como anúncios publicitários de cinco marcas nacionais, veiculados na revista Vogue Brasil , no período de 2000 a 2001, exploraram conceitos socioculturais associados às juventudes na contemporaneidade, através da noção de juvenilização , considerada como uma categoria social produtora de sentidos no século XX. Os apontamentos teóricos e metodológicos demonstraram que essa noção é construída historicamente e operada pela publicidade, sendo o corpo sede de significação e de subjetivação dessa categoria. A partir de discussões sobre os papéis das juventudes na formação de um novo ethos social contemporâneo, a moda dos jovens criadores e a consagração de uma estética juvenilizada, verificamos que as imagens são peças-chave para a juvenilização. Estas foram consideradas como produtos e agentes históricos ao mesmo tempo, pois permitiram o estabelecimento de uma ponte para o contexto histórico em estudo e para as relações estabelecidas em nossa sociedade atual. Metodologicamente, as edições foram analisadas em seu conjunto, qualitativa e quantitativamente, sendo o periódico historicizado e considerado como fonte e objeto de pesquisa, por isso as análises de sua materialidade e de seu conteúdo possibilitaram valiosas descobertas sobre conexões da revista com os leitoresalvo, através da valorização de um conceito fortemente amparado pela vanguarda, pelo prazer na vida urbana e cotidiana, pela novidade, pelo glamour, pela moda no contexto cultural brasileiro, pela excelência dos colaboradores e pela alta qualidade editorial das matérias apresentadas. Nesse contexto, os seguintes aspectos associados às juventudes foram identificados em mais de quarenta anúncios: moda, ousadia, exposição do corpo, sensualidade sem preconceitos, despojamento autêntico, aventura, prazer emocional, contrastes extremos, diversão, mistério, fantasia, ironia e atitude. Metodologias de análise e interpretação de imagens publicitárias de três importantes autores foram aplicadas nos anúncios das marcas H.Stern, Zoomp, Sagena, Reinaldo Lourenço e Freixenet: a retórica da conotação de Roland Barthes, a mensagem visual de Martine Joly e a poética do ter de Georges Péninou. Os resultados apontaram para a positivação, afirmação e valorização de muitos dos aspectos citados anteriormente. Fato que comprovou a força da juvenilização no período analisado, sendo operada tanto nos anúncios analisados quanto no conjunto do corpus da pesquisa