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p. 1-131 / Submitted by Santiago Fabio (fabio.ssantiago@hotmail.com) on 2013-03-14T19:14:33Z No. of bitstreams: 1 222.pdf: 4046589 bytes, checksum: e6969271aa65f1ba1489f0ca1b2a93dc (MD5) / Approved for entry into archive by Tatiana Lima(tatianasl@ufba.br) on 2013-03-14T19:21:29Z (GMT) No. of bitstreams: 1 222.pdf: 4046589 bytes, checksum: e6969271aa65f1ba1489f0ca1b2a93dc (MD5) / Made available in DSpace on 2013-03-14T19:21:29Z (GMT). No. of bitstreams: 1 222.pdf: 4046589 bytes, checksum: e6969271aa65f1ba1489f0ca1b2a93dc (MD5) Previous issue date: 2005 / Esta dissertação buscou elaborar, a partir de um conceito de marketing eleitoral proposto, um modelo de análise de campanhas eleitorais majoritárias que não somente evidenciasse a utilização do instrumental inerente ao marketing eleitoral, como também pudesse ser utilizado para futuramente mensurar a presença de atividades deste tipo de marketing em campanhas eleitorais. Para atingir este propósito, inicialmente, resgatou algumas abordagens teóricas e conceituais acerca do marketing convencional, inclusive do marketing mix; do marketing político e do marketing eleitoral; além de abordagens específicas acerca da atuação teatral dos indivíduos e do papel da comunicação no contexto contemporâneo. Em um segundo momento, propôs o modelo de análise, intitulado marketing mix eleitoral, contemplando as seguintes dimensões (e componentes relacionados): candidato (apresentação, marca, personalidade pública, plataforma/ programa de governo e fator dramatúrgico), comunicação (televisiva, radiofônica, através de jornais, telefônica, “internética”, via documentários/filmes, “marketing eleitoral corpo a corpo”, comícios/“showmícios” e comunicação eleitoral complementar), contato (comitê e cabos eleitorais) e custo eleitoral (custo de oportunidade eleitoral e custo de campanha) — além de esboçar os indicadores. Simultaneamente, aplicou parcialmente tal modelo ao contexto das campanhas eleitorais majoritárias, particularmente, das eleições para prefeitura de Salvador em 2004. Em um terceiro momento, esboçou o índice de mediação mercadológica eleitoral e os seus indicadores, além de aplicá-los nas campanhas eleitorais mencionadas. Por fim, teceu algumas considerações finais. / Salvador

This master´s thesis deals with application of guerrilla marketing at the election campaign. The first part contains the theoretical basis, which explain the marketing communication, current trends in marketing communications and define the concept of guerilla marketing, including establishment of this marketing trend. The practical part at first analyse a real election campaign, at the development and application I have participated. The campaign took place before the municipal elections in Humpolec in the autumn 2014. Then the work continues by a questionnaire survey, where I want to examine the knowledge of the term guerilla marketing to the general public, including opinion on a particular campaign, which took place in the city. In conclusion, I included proposals to improve the campaign for its next use.

A presente tese é um trabalho de Ciência Política, com um grande esforço de estabelecer diálogos com outras disciplinas, como a Geografia, a Economia e o Marketing, no que diz respeito aos estudos eleitorais. Partindo do pressuposto de que distintos atores políticos possuem diferentes territórios eleitorais, formulamos a hipótese de que existe uma correlação entre a geograficidade e os resultados eleitorais. O termo geograficidade aqui não alude somente àquilo que é objeto da Geografia ou sobre a atividade específica do geógrafo, mas à diferenciação espacial, tendo em vista a relação existencial estabelecida entre o homem e seu território (espaço geográfico delimitado por relações de poder). O próprio título do trabalho, Eleições e Territórios, já evidencia sua abordagem transdisciplinar com a inclusão integrada de dois objetos distintos de estudos, que são considerados por diversas disciplinas. Observados esses elos entre a Ciência Política e tais disciplinas no que diz respeito à política, buscamos desenvolver um estudo mais aprofundado da relação entre eleições e territórios, considerando abordagens e instrumentos variados dessas disciplinas, o que, embora pautado em teorias políticas, destaca outros aspectos e espectros dos casos estudados. / This thesis is a study of Political Science, with a major effort to establish dialogues with other subjects as Geography, Economy, and Marketing, with regard to electoral studies. Assuming that different political actors have different electoral regions, we hypothesized that there is a correlation between geographicity and electoral results. The term \"geographicity\" here do not refers only to what is the object of Geography, or the specific activity of the geographer, but it is the spatial differentiation considering the relationship established between man and his territory (geographical space delimited by power relations). The title of the study, \"Elections and Territories\", already shows its transdisciplinary approach integrated through the union of two distinct objects of study, which are considered by many subjects. Observed these links between Political Science and such subjects concerning politics, we develop a deeper study of the relationship between elections and territories, considering a variety of approaches and tools of these subjects, which, although ruled by political theories, highlight other aspects of the cases studied.

This paper is aimed at exploring the theory and process about electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system in Taiwan. First, we discuss the features under multimember distric and SNTV system in Taiwan and also try to analyze the theory for electoral marketing which consists of theories about marketing, political commmunication and electoral strategies to offer a basic theory for electoral marketing of political partys and candidates in this paper. In addition, we also construct a research framework for electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system in Taiwan by exploring the features under multimember distric and SNTV system in Taiwan and the theory for electoral marketing in this paper. .Second, we also use the observational method, the interview method and the research framework for electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system in Taiwan to analyze the electoral marketing of the TSU party and its candidate in the north district in Kaohsiung city for the 2004 legislator election in this paper. Finally, the candidate in this case successes to get the seat for the 2004 legislator election, and the winning key is his electoral marketing. The strategies for his electoral marketing in the first period and the second period are emphasized his personality, profession and the TSU party. The strategies for his electoral marketing in the third period and the final period are emphasized the coordination with the DPP and allocation of votes. By analyzing the theory and the case, we can find a basic framework for electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system in Taiwan and it could be possible to win a seat by working with political partys and making a theme for electoral marketing to emphasize the personality and profession of candidates, or to operate ¡§allocation of votes¡¨, including the coordination among political partys and candidates. To sum up, the electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system is a process, including political partys, candidates, professinal work-teams, strategies and campaigns for electoral marketing, and voters. It also can show a process for political communication in which political partys, candidates and work-teams may use strategies and campaigns for electoral marketing to address political information to voters and correct strategies and campaigns for electoral marketing from voter¡¦s feedback. In this way, political partys, candidates can give voters what they want and success to win a seat. At the same time, we also can offer new ideas for researching the behavior of political partys and candidates, the campaigns of political elite in Kaohsiung city and developing the research for elections in Taiwan in this paper.

A presente tese é um trabalho de Ciência Política, com um grande esforço de estabelecer diálogos com outras disciplinas, como a Geografia, a Economia e o Marketing, no que diz respeito aos estudos eleitorais. Partindo do pressuposto de que distintos atores políticos possuem diferentes territórios eleitorais, formulamos a hipótese de que existe uma correlação entre a geograficidade e os resultados eleitorais. O termo geograficidade aqui não alude somente àquilo que é objeto da Geografia ou sobre a atividade específica do geógrafo, mas à diferenciação espacial, tendo em vista a relação existencial estabelecida entre o homem e seu território (espaço geográfico delimitado por relações de poder). O próprio título do trabalho, Eleições e Territórios, já evidencia sua abordagem transdisciplinar com a inclusão integrada de dois objetos distintos de estudos, que são considerados por diversas disciplinas. Observados esses elos entre a Ciência Política e tais disciplinas no que diz respeito à política, buscamos desenvolver um estudo mais aprofundado da relação entre eleições e territórios, considerando abordagens e instrumentos variados dessas disciplinas, o que, embora pautado em teorias políticas, destaca outros aspectos e espectros dos casos estudados. / This thesis is a study of Political Science, with a major effort to establish dialogues with other subjects as Geography, Economy, and Marketing, with regard to electoral studies. Assuming that different political actors have different electoral regions, we hypothesized that there is a correlation between geographicity and electoral results. The term \"geographicity\" here do not refers only to what is the object of Geography, or the specific activity of the geographer, but it is the spatial differentiation considering the relationship established between man and his territory (geographical space delimited by power relations). The title of the study, \"Elections and Territories\", already shows its transdisciplinary approach integrated through the union of two distinct objects of study, which are considered by many subjects. Observed these links between Political Science and such subjects concerning politics, we develop a deeper study of the relationship between elections and territories, considering a variety of approaches and tools of these subjects, which, although ruled by political theories, highlight other aspects of the cases studied.

A dissertação propõe um questionamento quanto à legitimidade da criminalização da propaganda eleitoral falsa. Para tanto, analisa o papel das eleições na Democracia e o papel da Justiça Eleitoral, no Brasil, como instituição incumbida de sua organização, realização e regulação. Em seguida, identifica a propaganda política como meio de que se valem as campanhas eleitorais para o convencimento dos eleitores, estudando sua evolução histórica até o desenvolvimento do marketing eleitoral, suas características e os limites, formais e materiais, que lhe são impostos normativamente no Brasil. A partir destes elementos, a pesquisa foca-se no crime de divulgação de fatos inverídicos na propaganda eleitoral, previsto no artigo 323 do Código Eleitoral. São averiguadas a legitimidade e necessidade da criminalização, perquirindo quanto ao bem jurídico tutelado e ao risco no qual este é colocado pela conduta proibida, especialmente quanto ao efeito que a propaganda eleitoral falsa tem na formação do voto do eleitor. Por fim, sob o enfoque da política criminal, são questionadas a viabilidade do controle de conteúdo da propaganda eleitoral, conduzido pela Justiça Eleitoral, e sua oportunidade, à luz das consequências que traz à sociedade. / The dissertation proposes a questioning of the legitimacy of criminalizing false electoral propaganda. It analyzes the role of elections in democracy and of the Electoral Justice in Brazil, as an institution responsible for its organization, development and regulation. Then identifies political propaganda as a means of which election campaigns use to convince voters, studying its historical evolution up to the development of the electoral marketing; its characteristics and limits, formal and material that are normatively imposed in Brazil. From these elements, the research focuses on the crime of disseminating untrue facts on electoral propaganda under article 323 of the Electoral Code. The legitimacy and necessity of criminalization are investigated, inquiring as to the protected legal interest and the risk in which it is placed by the prohibited conduct, especially as to the effect that false electoral propaganda has on the formation of the voter\'s choice. Finally, with a focus on criminal policy are questioned the feasibility of the content control conducted by the Electoral Justice, and its opportunity, in light of the consequences it brings to society.

Submitted by Noeme Timbo (noeme.timbo@metodista.br) on 2016-09-12T19:13:30Z No. of bitstreams: 1 ROBERTO BIANCHI CATARIN.pdf: 1296382 bytes, checksum: 6197b473f130cc5323bdde096e6488c8 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-09-12T19:13:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ROBERTO BIANCHI CATARIN.pdf: 1296382 bytes, checksum: 6197b473f130cc5323bdde096e6488c8 (MD5) Previous issue date: 2016-05-04 / This research has the purpose of political communication focusing on canvass, in the context of media democracy. On this basis, outlines to the research problem: studying how the canvass has appropriated from the media democracy context to expose your messages, the use of reason and emotion, selling dreams to the voter and other issues such as criticism of the opponent and the promises they do. The research objective is to highlight the types of prepared content to be transmitted to voters who attend the free election time, analyze the arguments, the quality and content of such placements, as well as highlight the distinctions between them, and evaluating their effectiveness, their main features, which set them apart and what resources they used to attract attention and the popular vote. The methodology was the analysis of content, since you want to understand what are the main signs and characteristics defined by the parties and the candidates at the time disclosed. Six categories have been defined for the analysis of ten videos of television free Airtime the three candidates, both the first as the second round. We conclude that the candidate Dilma Rousseff was the most advantage of all strategic artifices of political communication, electoral propaganda, appropriate of media democracy, with strong emotional appeal in the categories analyzed, resulting in a narrow victory, the most disputed today however, a positive result for the reelection campaign of President. / Essa pesquisa tem como objeto a comunicação política com foco na propaganda eleitoral, no contexto da democracia midiática. Partindo deste princípio, delineia-se o problema de pesquisa: estudar como a propaganda eleitoral tem se apropriado do contexto da democracia midiática para expor suas mensagens, o uso entre a razão e a emoção, a venda de sonhos ao eleitor entre outros assuntos como as críticas ao adversário e as promessas que realizam. O objetivo da pesquisa é destacar os tipos de conteúdos elaborados para serem transmitidos aos eleitores que assistem ao horário eleitoral gratuito, analisar os argumentos, a qualidade e o teor de tais veiculações, assim como destacar as distinções entre eles, avaliando assim sua efetividade, suas principais características, o que os diferenciava e quais os recursos que usavam para atrair a atenção e o voto dos eleitores. A metodologia adotada foi a análise de conteúdo, uma vez que se deseja compreender quais são os principais sinais e características definidos pelos partidos e pelos candidatos no momento de serem divulgados. Foram definidas seis categorias para a análise de dez vídeos do horário eleitoral gratuito na televisão dos três principais candidatos, tanto do primeiro, quanto do segundo turno. Conclui-se que a candidata Dilma Rousseff foi a que mais aproveitou de todos os artifícios estratégicos da comunicação política, da propaganda eleitoral, apropriada da democracia midiática, com forte apelo emotivo nas categorias analisadas, resultando em uma vitória apertada, a mais disputada até hoje, porém, de resultado positivo para a campanha de reeleição da presidente

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 CAPAS.pdf: 20925 bytes, checksum: 3691bd21959d29be7259dea5d8105a1e (MD5) Previous issue date: 2007-03-28 / This thesis will analyze political campaigns, specifically, on the programs that were transmitted in Brazilian broadcasting from 1989 to 2002. We will expose about the highlights of these political campaigns during these periods, however, the focus will be on 2002 Brazilian elections. The present research will discuss important points such as image projection of the runners of the Federative Republic of Brazil, communication, the trajectory, the television as tool of mass communication, political propaganda, electoral advertising, political marketing, in a general way, the tools used to reach the power.(AU) / Esta tese baseia-se na análise das campanhas políticas presidenciais, especificamente nos programas de Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral veiculados na televisão brasileira de 1989 a 2002. Discorremos sobre os melhores momentos das campanhas políticas desse período, contudo, o enfoque mais abrangente é nas eleições de 2002. A presente pesquisa retrata pontos importantes relacionados à projeção da imagem dos candidatos à Presidência da República do Brasil. A comunicação, a trajetória, a televisão como veículo de comunicação de massa, a propaganda política, a publicidade eleitoral, o marketing político, o marketing eleitoral, em suma, as ferramentas utilizadas como aliadas imprescindíveis na conquista do poder.(AU)

Made available in DSpace on 2014-12-17T14:19:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 FagnerTF.pdf: 1315207 bytes, checksum: 0b961ecd7f16fe3f1f01304df6164a9f (MD5) Previous issue date: 2010-02-26 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior / This paper examines two aspects. First, the symbolic dimension of politics and some of the elements that make up this universe, as the scenario, the representation, the myth, the spectacle, the media and the political and electoral marketing. We assume that the policy brings together a set of traits related to both reason and the human subjectivity, and can not be summed up in just a few calculations based on rationality. In the case of elections, in a process (ritual, according Irlys Barrier) of choice, there is a meeting of two systems of representations: to that transmitted by a political actor, in a scene from a particular context, based on a life trajectory unique, and the other from the public, crossed by social relations, situations own wishes, desires, expectations and unique perspectives. Between them there are the means of mass media (especially television), and with them the advent of language media and advertising applied to politics, changing the layout of public visibility and inaugurating what Rejane Accioly Carvalho will call the "aesthetics of mostrabilidade". This does not necessarily mean a preponderance of media on politics as a whole but only its adaptation to that with regard to contact with the public, the ad extra portion of the policy, according to Wilson Gomes. In a second aspect, try to apply these elements to a specific study to verify them in building an effective public image, in this case, the current governor of Rio Grande do Norte, Wilma de Faria. The concept of public image is from the book of Wilson Gomes The transformation was visible in the mass media, and relates to a conceptual image to fix "personality traits" through political history, personal conduct, action of image makers and the public reception. For this we will review some videos aired on Free Time for political propaganda in the years 2002 and 2006. / Este trabalho examina dois aspectos. Primeiro, a dimens?o simb?lica da pol?tica e alguns dos elementos que formam este universo, como a encena??o, a representa??o, o mito, o espet?culo, a m?dia e o marketing pol?tico e eleitoral. Partimos do princ?pio de que a pol?tica agrega um conjunto de tra?os relacionados tanto ? raz?o quanto ? subjetividade humanas, e que n?o pode ser resumida a apenas alguns c?lculos baseados na racionalidade. No caso das elei??es, em um processo (ritual?stico, segundo Irlys Barreira) de escolha, h? o encontro de dois sistemas de representa??es: ?quele transmitido pelo ator pol?tico, em certo cen?rio, a partir de determinado contexto, baseado em uma trajet?ria de vida ?nica; e o outro proveniente do p?blico, atravessado pelas rela??es sociais, conjunturas pr?prias, anseios, desejos, expectativas e perspectivas singulares. Entre ambos aparecem os meios de comunica??o de massa (principalmente a televis?o), e com eles o advento da linguagem midi?tica e publicit?ria aplicada ? pol?tica, alterando o esquema de visibilidade p?blica e inaugurando aquilo que Rejane Accioly Carvalho vai chamar de est?tica da mostrabilidade , o que n?o necessariamente significa uma preponder?ncia da m?dia sobre a pol?tica em seu todo, mas apenas a adapta??o desta ?quela no que diz respeito ao contato com o p?blico, a por??o ad extra da pol?tica, de acordo com Wilson Gomes. Em um segundo aspecto, tentaremos aplicar estes elementos a um estudo espec?fico no sentido de verific?-los na constru??o efetiva de uma imagem p?blica, no caso, da atual governadora do Rio Grande do Norte, Wilma de Faria. O conceito de imagem p?blica ser? retirado do livro de Wilson Gomes A transforma??o da visibilidade na era da comunica??o de massa, e diz respeito a uma imagem conceitual no sentido de fixar tra?os de personalidade por meio da trajet?ria pol?tica, da conduta pessoal, da a??o dos image makers e da recep??o do p?blico. Para isso faremos uma an?lise de alguns v?deos levados ao ar no Hor?rio Gratuito de Propaganda Eleitoral nos anos de 2002 e 2006.