Outdoor recreation is becoming more and more popular, and as the number of outdoor enthusiasts is growing, so is the outdoor apparel industry. Outdoor wear has become increasingly technical with waterproof membranes and functional materials which are making the outdoor life more convenient for everyone. At the same time it has become clear that these new materials don’t come without environmental issues. Two recently highlighted environmentally hazardous substances in outdoor wear are per- and polyfluorinated substances (PFAS) in waterproof materials and microfibers from functional clothes made of polyester. The aim was to study the outdoor enthusiasts’ knowledge about the substances in outdoor apparel and their environmental impact, and if it has any effect on their consumer behavior. The study also tested if the intensity of the outdoor recreation has any impact on consumer behavior as well. The study revealed that the majority of the participants are in fact aware of the substances in their clothing and their environmental effects but this does not have a significant effect to environmentally friendly consumer behavior. The knowledge of the substances and their environmental effects was greatest amongst the people who are active one to a few times per month. The results were not totally conclusive and the question remains whether it is indeed the intensity of the hobby or some other factor like the purpose of being outdoors that steers the environmental awareness and consumer behavior of the outdoor enthusiasts.

Denna studie undersöker möjligheter för utveckling av prenumerationsbaserad uthyrning av friluftskläder med utgångspunkt i pilotprojektet lanserat av företag X. Detta genom att besvara om det finns intresse och en potentiell marknad för uthyrning via prenumeration av friluftskläder, vad som krävs av en uthyrningstjänst för att konsumenter ska övergå till att prenumerera på att hyra sina kläder istället för att köpa nya, samt hur ett koncept kan utformas där utbudet upplevs som tillräckligt och personligt för varje kund. Studien drivs genom blandad metod och en abduktiv metodansats. Resultatet visar att det finns en potentiell marknad för prenumerationsbaserad uthyrning av friluftskläder men att många konsumenter inte känner behov att byta ut plaggen lika ofta som om det hade varit vardagskläder. Studiens respondenter är främst intresserade av paketerbjudande baserat på aktivitet. Bland de som inte är intresserade av att hyra alls svarar majoriteten att det är på grund av att de vill ha sina kläder tillgängliga hela tiden. För att locka konsumenter att hyra istället för att köpa krävs ett mervärde som inte fås vid köp. Detta skulle kunna skapas genom en gemenskap där användarna kan dela historier och bilder, men också genom prisfördelar, tillgänglighet och anpassningsbarhet. Utbudet bör vara personligt anpassat utifrån användarens intressen och planerade aktiviteter, men med möjlighet för viss valfrihet. Säsongsbaserad uthyrning är ett intressant alternativ då många respondenter gärna behåller plaggen en längre tid. Vidare diskuteras logistiklösningar med representanter som anordnar bytestillfällen i mindre städer där det inte finns möjlighet att ha en butik, samt vikten av att nischa sig mot en smalare kundgrupp snarare än gemene man. Det konstateras även att det krävs en större attitydförändring för att ändra konsumenters vanor och beteende från att köpa till att hyra istället. / This study investigates possibilities for the development of subscription based rental of outdoor clothing, with a base in a test project launched by company X. The study examines if there is a potential market for subscription-based outdoor clothing rental, what is required from such a service for consumers to switch from buying to renting their clothes and how such a concept can be designed to make the product range feel sufficient and personal for every customer. The study is implemented with a mixed method. The result is proving that there is a potential market for subscription based outdoor-clothing rental, but that many consumers don’t have the same need to update their outdoor clothes as often as their everyday clothes. The respondents are most interested in a package-offer based on their activities. Among the ones not interested in subscription based rental, the majority answered it’s because they want their clothes available at all times. Added value is needed to attract consumers to rent instead of buy, which could be gained by creating a community among the users. Other important aspects to gain value is through price advantages, availability and flexibility. The product range should be personally adjusted but with freedom of choice. Seasonal based subscription is an interesting option since many of the respondents want to use the product for a longer time. Logistic solutions are also discussed in the study and one option is to use agents who arranges swaps in smaller cities where there are no stores. The importance of focusing on a niched consumer are displayed, as well as the need of a great change in consumer attitude to be able to change habits and consumer behaviour.

Brandade kläder beskrivs som "kläder som används internt eller externt i syfte att understödja eller förstärka företagets eller organisationens profil, med syftet att uppnå ökad konkurrenskraft". Syftet med denna studie var att designa brandade kläder som speglar friluftsanläggningen Mattilas varumärke och som kan säljas till dess besökare. Detta som ett steg i Mattilas långsiktiga mål att stärka och sprida varumärket. Studien genomfördes genom olika steg i designprocessen, från inspiration till identifikation, utforskning och värdering. Processen inleddes med en undersökning med målgruppen och en fallstudie som satte en grund för hur designprocessen kunde tas vidare. Efter ett utförligt skissarbete både analogt och digitalt fick en liten grupp utvalda personer från målgruppen värdera designen. Värderingen visade på att målgruppen definitivt kunde tänka sig att använda kläderna och att de tyckte att de speglade Mattila som varumärke. Utifrån förslagen och värderingen togs en slutgiltig prototyp fram som även bekräftades av Mattila och en yrkesaktiv person inom området frilufts- och träningskläder. Resultatet av arbetet är en kollektion friluftskläder bestående av ett vinterset av överdragskläder, en tunn jacka, en långärmad samt en kortärmad tröja, en buff och en mössa. Plaggen kan beskrivas som relativt enkla och neutrala men som ändå har karaktär och personlighet. En kollektion kläder med Mattila som tydlig avsändare och som tilltalar målgruppen. Genom studien visade det sig viktigt att skaffa sig en förståelse för målgruppen och dess preferenser, ha en aktiv dialog med experter inom området samt ha en grundkunskap kring färglära och designprinciper. Som helhet svarar studien på frågeställningen: "Hur kan brandade kläder för friluftsanläggningen Mattila designas? 1: För att besökarna ska vilja köpa dem och använda dem, både när de besöker Mattila men också på andra platser? 2: För att kläderna ska spegla Mattila som varumärke?" / Branded clothing is described as "clothing that is used internally or externally for the purpose ofsupporting or strengthening the profile of the company or organisation, with the purpose ofachieving increased competitiveness". The purpose of this study is to design branded clothing thatreflect the brand of the outdoor facility Mattila and can be sold to its visitors. This is a steptowards Mattila's long-term goal of strengthening and spreading its brand.The study was conducted through several steps in the design process, from inspiration toidentification, exploration and evaluation. The process began by surveying the target group andperforming a case study that provided a basis for how the design process would be continued. Afterdetailed sketch work, both analogue and digital, a few people from the target group were selectedto evaluate the design.The evaluation showed that the target group definitely could see themselves using the clothes andthat they indeed did reflect Mattila as a brand. Based on the design proposals and the evaluation, afinal prototype was produced, which was approved by Mattila and a professional person in the fieldof outdoor and workout clothing. The result is a collection of outdoor clothing consisting of awinter track suit, a thin jacket, a long-sleeved and a short-sleeved sweater, a buff and a hat. Thegarments can be described as being relatively simple and neutral, yet having character andpersonality; a collection of clothes with Mattila as a clear brand, that appeals to the audience.Throughout the study it proved to be important to gain an understanding of the target group andits preferences, to have an active dialogue with experts in the field and to have basic knowledge ofdifferent colours and design principles.As a whole, the study responds to the research question: “How can branded clothing for theoutdoor facility Mattila be designed? 1: For visitors to want to buy them and use them, both whenthey visit Mattila but also in other places? 2: For the clothes to reflect Mattila as a brand?”