The internet brings a great impact to the magazine industry no matter in the reading way or media form which also pushes magazines to setup their own websites. Through websites, magazines can provide readers 24 hours information and online service and will help to improve their brand image. We use the uses and gratifications theory to discuss the motivation and satisfaction of the content of the business magazine websites and the result shows the ¡§practicability¡¨ of the content is the key motivation for readers. The ¡§correct¡¨, ¡§immediate¡¨ and ¡§diversity¡¨ of the content of the magazine websites just fit users¡¦ expectation, however, the ¡§practicability¡¨, ¡§uniqueness¡¨, ¡§trust¡¨, ¡§easy-to-understand¡¨, ¡§profession¡¨ and ¡§In-depth¡¨ of the content still need to be improved, especially most of the magazine websites lack ¡§uniqueness.¡¨ Comparing to male users, female users are more willing to read the content which is practical, trustful, professional or has depth. The result also shows, ¤Ñ¤UÂø»xºô¯¸is the most popular business magazine website for users. Through this research we intend to show how users think of the content quality of the business magazine websites and provide useful suggestions for magazine industry.

With the popularity of the Internet and the growing trend of Web2.0, interaction and knowledge exchanges among the Internet users become active. Facebook, currently the world's most successful social networking website of Web2.0, functions as a social entertainer and further develops as a marketing business platform. In particular, many enterprises and organizations focus on operating the function of Fan Page for the purpose of marketing strategy. The research will be conducted from the users' viewpoints and the examples of consumption on Facebook and entertaining Fan Pages will be provided to investigate the specialties and functions of the website, causing the users to organize and participate in the Fan Pages, and the behaviorial motives and the gratification obtained from the process. Substantial and virtual random samplings are utilized in conducting the questionnaire survey. The result shows the obvious difference in the motives of the Fan Page participants based on various levels of education. It also verifies the critical influence of media characteristics on the participation of Fan Page. And, it helps us realize that users with different motives obtain different satisfactions through the participation of Fan Page. In the end, the research investigation can be considered as a basis of enterprise marketing strategies theoretically and practically.

Why football fans follow football players on Twitter? This study base on Hyperpersonal( Walther , 1996 ) and Use and Gratifications theory to find out that why football fans want to follow football players on Twitter, how they follower football players on Twitter, include how often and which Twitter function they used. Also the research want to know that after following, how much gratifications do football fans get. In this paper, the survey has been completed online by 492 football fans. 275 of them have followed football players on Twitter. The research find out that football fans follow football player¡¦s Twitter may experience greater levels of intimacy, which higher than follow football players¡¦ new from news media. Besides, follow football players on Twitter could get more gratifications like instrumentalgratifications and entertaining gratifications those compare with follow football players¡¦ news from news media. And all of the gratifications have strong connection with information and topicalitymotive.

Abstract The thinking of subverting the Internet world is ubiquitous. In Taiwan, a wave of ¡§Happy Farm¡¨ made FACEBOOK popularity soar. Community management of this site includes dynamic sharing, online chat, Club management, Fan zone, and many other online games. It also lets the application designers enrich the site content in an open way. ¡§The Facebook¡¨ operated from February 2004 to the present. Now review the Facebook site, and it¡¦s not difficult to find the design term constantly updates connotation philosophy to match up the various types of users. The study of the social networking sites shows that the ages are on the downward trend. For now, from the 13-year-old junior high school students to the general public are included. In Taiwan, ther e are 12,107,600 population using the Facebook.(101.7.5 Ministry of the Interior statistics). Taiwan¡¦s population accounts for about 23,261,747. It means half of Taiwan¡¦s population using the Facebook. The proportion is quite popular, which is an important reference for the study of nation also of information technology in Taiwan. The research focused on the junior high school students¡¦habits of using the Facebook. We also cited the junior high school teachers¡¦ observation and interviewed development applications industry to construct the overall architecture which can be used to observ how the habits influence the students¡¦ lives and know the changes brought about by the community website. The conclusion is to give parents , teachers, and the community one note about the junior highschool students¡¦ use of the community network. The results of the following four conclusions. 1. FACEBOOK is the website of the ¡§Interpersonal Community¡¨. 2. FACEBOOK advantage is high interaction, free, and diverse functions. 3.Woman users¡¦rate of response on website message is high than men¡¦s. 4. Higher grade students who use FACEBOOK have better interpersonal relations.

Peer-to-peer file sharing has overturned the traditional way to communication, and has great impacts on society. But as so far, there are only few researches concerning this problem from users¡¦ point of view, why and how users take use of it is still equivocal. Therefore in this research, I examined the motivations and behavior of P2P uses with uses and gratifications approach, and further more, whether motivations for P2P uses explain users¡¦ behaviors and considered the contribution of individual characteristics are also examined. As for motivations, a factor analysis revealed five motivations to use P2P file sharing software: Information seeking, Convenience, Library storage, Interpersonal communication and Self-achievement. Motivations are related to individual characteristics, including gender, age, the duration of internet use and P2P use, income, and education. Several motivations and individual differences predict P2P use. And grouping users with cluster analysis, this research found three types of users: highly involved users, low involved users, and those who just want to download files. Highly involved users launch software frequently, have the strong motivations and are willing to share files with others. On the contrary, low involved users use less frequently, and have the relatively weak motivation of P2P use. Those who just download files are unwilling to share files with others.

Studiens syfte är att redogöra för hur delningskulturen ser ut på Facebook bland studenter. Detta har sin utgångspunkt i spridningen av Kony 2012. Virala kampanjer är idag en etablerad marknadsföringsstrategi där mottagaren av ett budskap blir aktiv i delningen. Sociala medier har bidragit till att plattformen för att uttrycka sig idag är enklare än någonsin. Hur ser delningskulturen ut för högskolestudenter i Halmstad på Facebook? Vilka attityder ligger till grund hos dessa studenter för valet av att sprida ett budskap, en text eller en video på det sociala nätverket? Studien visar på att delningar på det sociala nätverket Facebook har ett värde för den som delar och även andra användare, men om en användare sprider mycket material kan det som denne sprider uppfattas som mindre intressant av flera utav användarens Facebook-vänner. Att Kony 2012 bryter mot vad många generellt delar på Facebook gör att delningen blir mer intresseväckande.

Den omfattande globaliseringen som sker i världen har givit upphov till stora förändringar för världens organisationer. Den ständigt växande konkurrensen som kommer därav ökar kraven på en fungerande internkommunikation samt betydelsen av att de interna kommunikationskanalerna utnyttjas så effektivt som möjligt. Samtidigt krävs långtgående hänsynstaganden gällande alla organisationens medlemmar då utveckling av internkommunikationens struktur och strategi genomförs.   I detta examensarbete används teorierna “Uses and gratifications”, “Dependency theory” och ”Social information processing theory”. Teorierna används med målsättning att beskriva de mest framträdande dragen i den interna kommunikationsutövningen i en organisation och vidare för att undersöka hur denna utövning överensstämmer med de förväntningar och användningsmönster som kan utrönas bland de anställda. Med utgångspunkt i tidigare forskning inom ämnet framkommer vikten av att utföra studien från ett användarperspektiv i en organisation som bedriver industriell produktion såväl som kontorsarbete. Skillnader mellan dessa olika grupper i fråga om upplevelser och förväntningar inkluderades också i undersökningen.           Studien genomfördes på ett teknologiföretag i södra Sverige i ett skede där lansering av en ny intranät-portal väntade. Det empiriska materialet erhölls genom utförande av sju fokusgruppsintervjuer. Totalt deltog 28 personer i dessa fokusgrupper. Resultatet visade på många tillgängliga interna kommunikationskanaler samtidigt som det synliggjorde en upplevd avsaknad av en tydlig strategi och en utsedd koordinator som ansvarar för den interna kommunikationen.  Från ett medarbetarperspektiv karaktäriseras den generella internkommunikationen av inkonsekvens, otillförlitlighet och godtycklighet. Olika typer av strategier för att tillfredsställa specifika behov kunde identifieras såväl som långtgående beroenden av vissa informationskanaler för att få information. Kollaborationsplattformar som en integrerad del av intranätet mötte motsägelsefulla åsikter och visar på att de anställda både önskar och fruktar det fria ordet i organisationskommunikativa sammanhang. De interna kommunikationskanalsera måste struktureras och samköras för att ge alla organisationsmedlemmar möjlighet att tillfredställa sina informations- och kommunikationsbehov.

In China, an increasing number of individuals and companies are adopting microblogging, a popular form of social media, in order to connect and interact with other people, and recent online events indicate the power of microblogging in Chinese society. Holding the belief that microblogging brings out the interactive nature of new media as well as the audiences, many companies are exploring microblogging in order to better communicate with their audiences. However, very little is known about how those brands use microblogging to promote themselves and what the audiences’ preferences are on this platform. Employing uses and gratifications and feminism theories, this study examined how fashion brands use Weibo.com, one of the main microblogging platforms in China, to promote themselves and what the Chinese women, the main audience of both Weibo.com and fashion brands, ask for from fashion brands’ tweets. The quantitative content analysis of the tweets of three major fashion brands, namely Burberry, Louis Vuitton, and Bvlgari, shows the general pattern of how microblogging are being deployed. A further investigation was conducted through ethnographic content analysis in order to examine the implicit values conveyed by fashion brand’s tweets and the audiences’ preferences towards these values. Results from the analyses revealed that the prevailing topics covered in the fashion brands’ tweets included their products, related celebrities, and the brands’ events or projects, and fashion brands usually combined several topics in one tweet in order to provide more information to the audiences. Taken a deeper look at the latent message of the tweets, fashion appears to play a positive role in emancipating contemporary Chinese women.

La présente recherche porte sur l’usage des médias sociaux en relations publiques et sur leur place dans l’organisation. Nos résultats, obtenus suite à la conduite de six entretiens semi-directifs et dont l’interprétation repose sur les axiomes des théories des usages et gratifications (Blumler et Katz, 1974) et du nouveau modèle de l’excellence (Grunig, L. A., Grunig J. E. et Dozier, 2002), révèlent les fonctions principales des médias sociaux : (1) s’informer des événements dans son environnement immédiat, dans la société et dans le monde, (2) informer et promouvoir, (3) évaluer sa performance, (4) défendre la marque et (5) asseoir son positionnement, se rapprocher des autres et (6) cultiver le sentiment d’appartenance, (7) développer des intérêts pour favoriser la conversation et l’interaction sociale et (8) développer des liens virtuels en complément de ses relations réelles. Nos résultats suggèrent également que l’usage des médias sociaux profite à l’organisation dans la mesure où ils permettent, vue leur caractère dialogique, d’influencer le comportement des publics.

Titel: Vill du kolla på en film? En kvalitativ studie om hur två tittargrupper i Sverige värderar externa och interna faktorer angående deras filmkonsumtion Författare: Alice Paues & Hampus Mörner Handledare: Lowe Hedman Syfte: Syftet med denna kandidatuppsats var att undersöka hur två tittargrupper i Sverige värderar externa och interna faktorer angående deras film konsumtion. Uppsatsen bygger på en huvudfrågeställning och tre ytterligare frågeställningar: Hur värderar en yngre och en äldre svensk tittargrupp externa och interna faktorer angående deras egna film konsumtion? Vilka externa faktorer har mest värde enligt dessa tittargrupper? Vilka interna faktorer har mest värde enligt dessa tittargrupper? Varierar dessa faktorer beroende på plattform? Metod och Material: Uppsatsen bygger på en kvalitativ metod som genomfördes med hjälp av fokusgruppsintervjuer. För dessa fokusgruppsintervjuer så designades en intervjuguide där frågorna var relaterade till våra tre genomgående teman: externa faktorer, interna faktorer och skillnader mellan plattformar. Frågorna var även guidade av teorier inom vårt ämne. Vi valde att göra ett strategiskt urval. Urvalet bestod av två tittargrupper, en yngre där åldersintervallet var 18 till 33 och en äldre där åldersintervallet var 50 till 65. Huvudsakliga resultat: Det huvudsakliga resultatet från studien visade att den externa faktorn som äldre värderade högst var film kritiker, medan yngre värderade trailers och liknande material högst. Båda grupperna motiverades av samma behov när det gällde film konsumtion. Dock, så värderade yngre kognitiva behov högre än äldre, och äldre värderade känslomässiga behov högre än yngre. Vi fann även att det fanns skillnader mellan olika plattformar, där fyra huvud motivationer värderades olika. Dessa var: sociala behov, flyktbehov, behov att få välja sitt egna innehåll och avslappning. Antal sidor: 60 Kurs: Media- och kommunikationsvetenskap C Universitet: Uppsala Universitet, Institutionen för Informatik och Media Termin: HT 2014