Marknaden ändras ständigt, vilket påverkar platsers användningsområden. Tidigare industriområden nära vattenfronten omvandlas nu till rekreationsområden, som blir mer eftertraktade. Denna omvandling sätter en stor vikt på platsutveckling och hur attraktiva stadsdelar kan skapas. Med hjälp av platsmarknadsföring kan platsernas unika egenskaper framhävas och locka intressenter till platsen. Denna studie tar avstamp från ett påbörjat projekt med att utforma en ny stadsdel vid namn Stockholms Hamnkvarter. Det övergripande syftet med denna studie är att bidra med insikt och kunskap om platsmarknadsföring utifrån litteraturen, och beskriva dess innehåll i en svensk kontext. Studien kommer även undersöka hur framtidens stadsliv kan utvecklas fram genom att undersöka attraktivitet och framgångsfaktorer. Med hjälp av en kombination mellan semistrukturerade intervjuer och dokumentstudier fastställer studien att det finns olika framgångsfaktorer som bidrar till en attraktiv plats och att platsmarknadsföring har en avgörande roll inom platsutveckling. Framgångsfaktorer som en gemensam och stark vision, realistisk och genomförbar utveckling, en blandstad med olika tjänster och produkter är avgörande. Hållbara och innovativa lösningar, traditionella marknadsföringsstrategier kombinerat med moderna lösningar är andra framgångsfaktorer som kan bidra till en ökad dynamik och attraktivitet på platsen. Det är därmed avgörande med platsmarknadsföring för att kunna kommunicera ut platsens unika egenskaper och skapa incitament för att välja platsen framför andra konkurrerande platser. / The market is constantly changing, which affects the areas of use of places. Former industrial areas near the waterfront are now being converted into recreational areas that are becoming more desirable. This transformation places great emphasis on site development and how attractive neighborhoods can be created. With the help of location marketing, the unique characteristics of the locations can be highlighted and attract stakeholders to the location. This study is based on a started project to design a new district called Stockholm's Hamnkvarter. The overall aim of this study is to contribute insight and knowledge about place marketing based on the literature, and to describe its content in a Swedish context. The study will also examine how future urban life can be developed by examining attractiveness and success factors. Using a combination of semi-structured interviews and document studies, the study established that there are various success factors that contribute to an attractive place and that place marketing has a decisive role in place development. Success factors such as a common and strong vision, realistic and feasible development, a mixed city with different services and products are crucial. Sustainable and innovative solutions, traditional marketing strategies combined with modern solutions are other success factors that can contribute to an increased dynamism and attractiveness of the location. Place marketing is therefore crucial to communicate the place's unique characteristics and create incentives to choose the place over other competing places.

<p><p>Vår uppsats har sin grund i ett egenintresse för hur kommuner och städer profilerar sig, vårt mål är att försöka förklara skillnader och likheter mellan en mellanstor, Jönköping och en liten kommun, Tranås. Utgångspunkten var att ta reda på hur kommunerna marknadsför och profilerar sig.</p><p>De frågeställningar som vi använt oss av är resultatet av en genomtänkt arbetsgång, det har varit mycket viktigt att ställa rätt frågor och lägga energi på rätt saker. Nedan följer några av de frågeställningar som förekommit:</p><p>Hur profilerar sig de olika kommunerna?</p><p>Vad är citybranding?</p><p>Vad är placebranding?</p><p>Finns det likheter eller skillnader i hur en liten och en mellanstor kommun profilerar sig?</p><p>Valet på metod föll på intervjuer med viktiga personer inom kommunerna som har ett stort inflytande på profileringen för staden. Det var viktigt att eftersträva ett mer djupgående material från ett mindre antal människor och därför var valet att använda sig av intervjuer givet. Vår datainsamling är baserad på både primär och sekundär data. Vårt resultat var både överraskande och inspirerande, det visade sig att de båda kommunerna jobbar på ett liknande sätt. Dock ligger Jönköping steget före Tranås i sin utveckling och profilering. De drar nytta av sitt läge och bra förbindelser samt att de är en residensstad. Alla städer måste profilera sig på sitt sätt och framhäva det som de är bra på och det som finns inom staden. Därför går det inte marknadsföra något som inte finns på platsen utan förutsättningarna är vad platsen erbjuder. Vårt resultat visar att det är viktigt att utnyttja sitt läge på bästa sätt och att ha en positiv bild utåt som lockar till sig invånare, besökare och företag. Sedan visade det sig att de befintliga invånarna i staden spelar en viktig nyckelroll i platsmarknadsföringen. Jönköping använder sig även av en mer bred marknadsföring till skillnad från Tranås.</p></p> / <p>This paper is a qualitative comparison of two municipalities. The first is Jönköping and the second Tranås. We are trying to see similarities and differences in their way of profiling and marketing themselves in this globalized world.</p><p>The question at issue for our paper is:</p><p>How does the two municipality profile themselves?</p><p>What is city branding?</p><p>What is place branding?</p><p>Are there any similarities or differences in the way a small and a bigger municipality profile themselves?</p><p>The authors have chosen a qualitative method procedure and personal interviews as the primary source of information. The interviewed persons are in some way connected to marketing the both cities and are influential persons within the chosen subject. The results are both surprising and inspiring. The paper shows that both of the municipalities are working in a similar ways. Jönköping on the other way have come a longer way in their development and profiling. Every city has to profile themselves in their own way and find a method that works for them. They also have to bring out a positive image to people, companies and visitors that could be interested in the place. But they should only market things that are included in the place and nothing else. Our conclusion is that the position is important for these two municipalities to make the best of and to represent a positive and collected image of the city for the best results in place branding and try to attract tourists, people and investments to the place. Another big conclusion is that the current people that are living in the city are playing a key role in the success of place marketing or place branding.</p>

Vår uppsats har sin grund i ett egenintresse för hur kommuner och städer profilerar sig, vårt mål är att försöka förklara skillnader och likheter mellan en mellanstor, Jönköping och en liten kommun, Tranås. Utgångspunkten var att ta reda på hur kommunerna marknadsför och profilerar sig. De frågeställningar som vi använt oss av är resultatet av en genomtänkt arbetsgång, det har varit mycket viktigt att ställa rätt frågor och lägga energi på rätt saker. Nedan följer några av de frågeställningar som förekommit: Hur profilerar sig de olika kommunerna? Vad är citybranding? Vad är placebranding? Finns det likheter eller skillnader i hur en liten och en mellanstor kommun profilerar sig? Valet på metod föll på intervjuer med viktiga personer inom kommunerna som har ett stort inflytande på profileringen för staden. Det var viktigt att eftersträva ett mer djupgående material från ett mindre antal människor och därför var valet att använda sig av intervjuer givet. Vår datainsamling är baserad på både primär och sekundär data. Vårt resultat var både överraskande och inspirerande, det visade sig att de båda kommunerna jobbar på ett liknande sätt. Dock ligger Jönköping steget före Tranås i sin utveckling och profilering. De drar nytta av sitt läge och bra förbindelser samt att de är en residensstad. Alla städer måste profilera sig på sitt sätt och framhäva det som de är bra på och det som finns inom staden. Därför går det inte marknadsföra något som inte finns på platsen utan förutsättningarna är vad platsen erbjuder. Vårt resultat visar att det är viktigt att utnyttja sitt läge på bästa sätt och att ha en positiv bild utåt som lockar till sig invånare, besökare och företag. Sedan visade det sig att de befintliga invånarna i staden spelar en viktig nyckelroll i platsmarknadsföringen. Jönköping använder sig även av en mer bred marknadsföring till skillnad från Tranås. / This paper is a qualitative comparison of two municipalities. The first is Jönköping and the second Tranås. We are trying to see similarities and differences in their way of profiling and marketing themselves in this globalized world. The question at issue for our paper is: How does the two municipality profile themselves? What is city branding? What is place branding? Are there any similarities or differences in the way a small and a bigger municipality profile themselves? The authors have chosen a qualitative method procedure and personal interviews as the primary source of information. The interviewed persons are in some way connected to marketing the both cities and are influential persons within the chosen subject. The results are both surprising and inspiring. The paper shows that both of the municipalities are working in a similar ways. Jönköping on the other way have come a longer way in their development and profiling. Every city has to profile themselves in their own way and find a method that works for them. They also have to bring out a positive image to people, companies and visitors that could be interested in the place. But they should only market things that are included in the place and nothing else. Our conclusion is that the position is important for these two municipalities to make the best of and to represent a positive and collected image of the city for the best results in place branding and try to attract tourists, people and investments to the place. Another big conclusion is that the current people that are living in the city are playing a key role in the success of place marketing or place branding.