O presente trabalho propõe um estudo sobre as práticas de consumo dos moradores de uma região situada na periferia paulistana e busca compreender os impactos sociais que o acesso aos espaços e bens de consumo gera nos modos de vida do mundo popular. Partindo de um exercício etnográfico multi-situado, pretende-se mostrar o quanto o advento da financeirização, a partir da proliferação dos mecanismos de concessão de crédito, acarreta efeitos reestruturadores em suas práticas cotidianas, no gerenciamento do orçamento doméstico, nas hierarquias familiares, nas relações de sociabilidade e nos modos de subjetivação, engendrando reconfigurações substantivas no universo popular. / This work intents to be a study about the consumption habits of the habitants of a slum area in São Paulo and tries to comprehend the social effects generated in their lives by the access to the consumptions places and goods. The aim is to show, within a multi-sited ethnographic exercise, that the financial operations, through the diffusion of credit concession mechanisms, engender particular effects that restructure the daily habits, the domestic budget, the familiar hierarchies, the relations of sociability and the subjective manners.

RESUMO: Trata-se de uma pesquisa social realizada a partir de pressupostos da sociologia compreensiva em diálogo com autores das áreas da antropologia, psicanálise e psicologia social em que doze sujeitos apresentaram suas trajetórias e respectivos sentidos para o consumo de drogas lícitas e ilícitas em contextos privados. A partir de suas narrativas pôde-se compreender que o consumo de drogas relaciona-se diretamente com o contexto social na qual vivem os sujeitos, trazendo à tona aspectos morais, estéticos e sociais em seus usos. É possível afirmar como resultados da investigação: que a problemática do consumo de drogas envolve a excessiva medicalização e psiquiatrização de comportamentos, além de uma demasiada testagem entre os usuários de fármacos prescritos; a relação entre vulnerabilidade social e pobreza é um indicador superficial para a compreensão do consumo de drogas, em que a vulnerabilidade não está e não deve ser circunscrita à pobreza, e pessoas de camadas sociais mais favorecidas também fazem uso de drogas das mais diversas e por razões semelhantes àqueles que vivem em situação economicamente desfavorecida; a narrativa oriunda da comunidade científica no tratamento das drogas como um problema de saúde pública legitima o saber biomédico; o consumo do uso de drogas faz parte de um modo e estilo de vida contemporâneos para o alívio, anestesia e recreação de nosso tempo social; a produção de categorias científicas referentes aos usuários de drogas e aos seus estilos de vida acaba por transformar esse saber-poder em mercado para a comunidade científica e médico-jurídica; e, por fim, que o consumo de drogas não é um problema de saúde pública, a priori, principalmente, no que diz respeito ao uso das chamadas ilícitas, mas faz parte de um regime de moralidades. Nesse contexto, é o uso excessivo de fármacos prescritos e sua testagem em consumidores que devem ser olhados como problema de saúde pública, já o consumo de drogas ilícitas torna-se uma questão de saúde pública apenas na medida em que o usuário e/ou seu entorno justificam seu consumo como problemático a partir de uma construção social em que os saberes da medicina e da justiça tratam-no como sendo / ABSTRACT: This is a social research study based on the assumptions of interpretative sociology (Verstehen), in dialogue with authors from the areas of anthropology, psychoanalysis and social psychology, in which twelve subjects presented their personal histories and respective meanings in relation to the consumption of licit and illicit drugs in private contexts. From these narratives it was possible to comprehend that the consumption of drugs is directly related to the social context in which the subjects live, thereby bringing to light the moral, aesthetic and social aspects of their uses. It is possible to affirm the following results from the research: that the issue of drug consumption includes the excessive medicalization and psychiatrization of behaviors, in addition to excessive testing among users of prescribed drugs; the relationship between social vulnerability and poverty is a superficial indicator in the understanding of drug use, considering that vulnerability is not and should not be circumscribed to poverty since people from the most favored social strata also use a wide range of drugs for reasons similar to those of individuals in economically disadvantaged situations; the scientific community´s narrative in the treatment of drugs as a public health problem legitimizes biomedical knowledge; drug use exists as part of contemporary lifestyles and ways of life to provide relief, anesthesia and recreation during our social time; the production of scientific categories for drug users and their lifestyles ends up transforming this know-how into a market for the scientific and medical-legal community; and, finally, that drug use is not a public health problem a priori, especially with regard to the use of so-called illicit drugs, but exists within the context of a set of moral codes. In this context, it is the excessive use of prescription drugs and their testing on consumers that should be regarded as a public health problem, while the consumption of illicit drugs becomes a public health issue only to the extent that the user and/or his/her environment justify their consumption as \'problematic\' as a result of the social construction in which medical and legal knowledge considers them as such

RESUMO: Trata-se de uma pesquisa social realizada a partir de pressupostos da sociologia compreensiva em diálogo com autores das áreas da antropologia, psicanálise e psicologia social em que doze sujeitos apresentaram suas trajetórias e respectivos sentidos para o consumo de drogas lícitas e ilícitas em contextos privados. A partir de suas narrativas pôde-se compreender que o consumo de drogas relaciona-se diretamente com o contexto social na qual vivem os sujeitos, trazendo à tona aspectos morais, estéticos e sociais em seus usos. É possível afirmar como resultados da investigação: que a problemática do consumo de drogas envolve a excessiva medicalização e psiquiatrização de comportamentos, além de uma demasiada testagem entre os usuários de fármacos prescritos; a relação entre vulnerabilidade social e pobreza é um indicador superficial para a compreensão do consumo de drogas, em que a vulnerabilidade não está e não deve ser circunscrita à pobreza, e pessoas de camadas sociais mais favorecidas também fazem uso de drogas das mais diversas e por razões semelhantes àqueles que vivem em situação economicamente desfavorecida; a narrativa oriunda da comunidade científica no tratamento das drogas como um problema de saúde pública legitima o saber biomédico; o consumo do uso de drogas faz parte de um modo e estilo de vida contemporâneos para o alívio, anestesia e recreação de nosso tempo social; a produção de categorias científicas referentes aos usuários de drogas e aos seus estilos de vida acaba por transformar esse saber-poder em mercado para a comunidade científica e médico-jurídica; e, por fim, que o consumo de drogas não é um problema de saúde pública, a priori, principalmente, no que diz respeito ao uso das chamadas ilícitas, mas faz parte de um regime de moralidades. Nesse contexto, é o uso excessivo de fármacos prescritos e sua testagem em consumidores que devem ser olhados como problema de saúde pública, já o consumo de drogas ilícitas torna-se uma questão de saúde pública apenas na medida em que o usuário e/ou seu entorno justificam seu consumo como problemático a partir de uma construção social em que os saberes da medicina e da justiça tratam-no como sendo / ABSTRACT: This is a social research study based on the assumptions of interpretative sociology (Verstehen), in dialogue with authors from the areas of anthropology, psychoanalysis and social psychology, in which twelve subjects presented their personal histories and respective meanings in relation to the consumption of licit and illicit drugs in private contexts. From these narratives it was possible to comprehend that the consumption of drugs is directly related to the social context in which the subjects live, thereby bringing to light the moral, aesthetic and social aspects of their uses. It is possible to affirm the following results from the research: that the issue of drug consumption includes the excessive medicalization and psychiatrization of behaviors, in addition to excessive testing among users of prescribed drugs; the relationship between social vulnerability and poverty is a superficial indicator in the understanding of drug use, considering that vulnerability is not and should not be circumscribed to poverty since people from the most favored social strata also use a wide range of drugs for reasons similar to those of individuals in economically disadvantaged situations; the scientific community´s narrative in the treatment of drugs as a public health problem legitimizes biomedical knowledge; drug use exists as part of contemporary lifestyles and ways of life to provide relief, anesthesia and recreation during our social time; the production of scientific categories for drug users and their lifestyles ends up transforming this know-how into a market for the scientific and medical-legal community; and, finally, that drug use is not a public health problem a priori, especially with regard to the use of so-called illicit drugs, but exists within the context of a set of moral codes. In this context, it is the excessive use of prescription drugs and their testing on consumers that should be regarded as a public health problem, while the consumption of illicit drugs becomes a public health issue only to the extent that the user and/or his/her environment justify their consumption as \'problematic\' as a result of the social construction in which medical and legal knowledge considers them as such

O presente trabalho propõe um estudo sobre as práticas de consumo dos moradores de uma região situada na periferia paulistana e busca compreender os impactos sociais que o acesso aos espaços e bens de consumo gera nos modos de vida do mundo popular. Partindo de um exercício etnográfico multi-situado, pretende-se mostrar o quanto o advento da financeirização, a partir da proliferação dos mecanismos de concessão de crédito, acarreta efeitos reestruturadores em suas práticas cotidianas, no gerenciamento do orçamento doméstico, nas hierarquias familiares, nas relações de sociabilidade e nos modos de subjetivação, engendrando reconfigurações substantivas no universo popular. / This work intents to be a study about the consumption habits of the habitants of a slum area in São Paulo and tries to comprehend the social effects generated in their lives by the access to the consumptions places and goods. The aim is to show, within a multi-sited ethnographic exercise, that the financial operations, through the diffusion of credit concession mechanisms, engender particular effects that restructure the daily habits, the domestic budget, the familiar hierarchies, the relations of sociability and the subjective manners.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rosilene Moraes Alves Marcelino.pdf: 1945205 bytes, checksum: 8e0963c5df7041c073c5e83691295811 (MD5) Previous issue date: 2012-03-26 / Our purpose embraces the consumption of goods in the Brazilian soap opera and the appropriation of such practices by students (Student Jessica Nunes Herculano from CIEJA and EJA Escola Estadual Prof. Antonio Alves Cruz), consumers of such cultural media product. We develop our thesis supported by three vertices - Communication, Education and Consumption - while in the Communication Sciences, we put our object under the light of Reception Studies, Mediation Theory, and studies performed on the soap opera in Brazil. Backed by these biases, we analyzed the soap opera Passione, from Silvio de Abreu, aired in prime time, from May 17, 2010 to January 14, 2011. To conduct our analysis, by way of definition, we chose the character Clô, who, over the plot, the consumption practices represented a possibility to set up an identity and belonging to a new social group. We take snippets of scenes from this character to students from two public schools in São Paulo, aiming to understand how the consumption practices were appropriate and re-signified. To conduct our research, we chose to adopt a multimethodological strategy, which includes quantitative and qualitative approaches, documental, bibliographic and empirical researches, application a map of cultural consumption and group discussion techniques and depth interviews. For treating the materials, we chose to use the French Line Discourse Analysis (FDA). As theoretical benchmark, we turn to authors such as, for example, Adilson O. Citelli, Ana Carolina Escosteguy, Baron Isherwood, Don Slater, Eni Orlandi, Guillermo Orozco Gómez, Itânia Gomes, Jesús Martín- Barbero, Luís Henrique Alonso, Maria Aparecida Baccega, Maria do Rosário Gregolin, Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Mary Douglas, Mikhail Bakhtin, Néstor García Canclini, Nilda Jacks. / Nosso objeto compreende o consumo de bens na telenovela brasileira e a apropriação de tais práticas por estudantes (do CIEJA Aluna Jéssica Nunes Herculano e do EJA Escola Estadual Prof. Antônio Alves Cruz), consumidores deste produto cultural midiático. Desenvolvemos nossa dissertação apoiados em três vértices Comunicação, Educação e Consumo sendo que, nas Ciências da Comunicação, colocamos nosso objeto à luz dos Estudos de Recepção, da Teoria das Mediações, e dos estudos realizados sobre a telenovela no Brasil. Respaldados por estes focos, analisamos a telenovela Passione, de Silvio de Abreu, levada ao ar em horário nobre, no período de 17 de maio de 2010 a 14 de janeiro de 2011. Para conduzir nossa reflexão, a título de delimitação, elegemos a personagem Clô, para quem, ao longo do enredo, as práticas de consumo representaram uma possibilidade de constituição de identidade e de pertencimento a um novo grupo social. Levamos trechos de cenas dessa personagem a estudantes de duas escolas públicas paulistanas, com o objetivo de compreender como as práticas de consumo eram apropriadas e ressignificadas. Para conduzir nossa pesquisa, optamos pela adoção de uma estratégia multimetodológica, que compreende abordagens quantitativas e qualitativas, pesquisas documental, bibliográfica e empírica, aplicação de mapa de consumo cultural e técnicas de grupo de discussão e entrevistas em profundidade. Para tratamento dos materiais, optamos pela utilização da Análise do Discurso de Linha Francesa (ADF). Como referencial teórico, recorremos a autores como, por exemplo, Adilson O. Citelli, Ana Carolina Escosteguy, Baron Isherwood, Don Slater, Eni Orlandi, Guillermo Orozco Gómez, Itânia Gomes, Jesús Martín-Barbero, Luís Henrique Alonso, Maria Aparecida Baccega, Maria do Rosário Gregolin, Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Mary Douglas, Mikhail Bakhtin, Néstor García Canclini, Nilda Jacks.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-14T15:01:07Z No. of bitstreams: 1 MATHEUS ALVES PASSARO.pdf: 84015636 bytes, checksum: e2f9744432e5ca11d373206bb985b176 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-14T15:02:41Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MATHEUS ALVES PASSARO.pdf: 84015636 bytes, checksum: e2f9744432e5ca11d373206bb985b176 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-22T12:56:41Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MATHEUS ALVES PASSARO.pdf: 84015636 bytes, checksum: e2f9744432e5ca11d373206bb985b176 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-22T12:56:58Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MATHEUS ALVES PASSARO.pdf: 84015636 bytes, checksum: e2f9744432e5ca11d373206bb985b176 (MD5) Previous issue date: 2017-03-31 / This research analyzes the relations between communication, consumption and migrations from the study of the production and reception processes of the photographic exhibition "Somos Todos Imigrantes", seeking to understand the frameworks and perceptions surrounding the media visibility and of transnational immigrants in the city of São Paulo. The theoretical framework covers the conceptual field of communication, consumption, citizenship, image, visualities and migrations transnational corporations. The methodology of the research is based on bibliographic research and documentary; observation of production spaces and reception of the photographic exhibition; collection and exposure image analysis; interviews with producers and the immigrant public and not immigrant. The results of the research point to three main dimensions that resulting from the processes of production of the appropriations of the photographic exposure: (1) the recognition of a dominant media visibility that hierarchizes the immigrants and associates them with problem, conflict, poverty; (2) the possibilities of setting up other citizen visions, especially those that uniquely distinguish, without folklore, and favor a humanizing approach with the immigrant Other; and (3) the limits imposed other visibilities in the field of migration that the need for public policies that assure immigrants access to and occupation of both from the media and from the city . / Esta pesquisa analisa as relações entre comunicação, consumo e migrações a partir do estudo dos processos de produção e recepção da exposição fotográfica "Somos Todos Imigrantes", buscando compreender os enquadramentos e percepções em torno da visibilidade midiática e pública dos imigrantes transnacionais na cidade de São Paulo. O referencial teórico abrange o campo conceitual da comunicação, consumo, cidadania, imagem, visualidades e migrações transnacionais. A metodologia da pesquisa fundamenta-se em pesquisa bibliográfica e documental; observação de espaços de produção e recepção da mostra fotográfica; coleta e análise das imagens da exposição; entrevistas com os produtores e com o público imigrante e não imigrante. Os resultados da pesquisa apontam para três dimensões principais que resultam dos processos de produção de das apropriações das imagens fotográficas da exposição: (1) o reconhecimento de uma visibilidade midiática dominante que hierarquiza os imigrantes e os associa a problema, conflito, pobreza; (2) as possibilidades de constituição de outras visibilidades cidadãs, especialmente aquelas que singularizam, sem folclorizar, e favorecem uma aproximação humanizadora com o Outro imigrante; e (3) os limites impostos à produção dessas outras visibilidades no campo das migrações que aparecem associados à necessidade de políticas públicas que assegurem aos imigrantes acesso e ocupação de espaços tanto da mídia quando da cidade.

Submitted by Silvana Teresinha Dornelles Studzinski (sstudzinski) on 2016-07-18T18:40:35Z No. of bitstreams: 1 Ernani Bresolin_.pdf: 6006969 bytes, checksum: e09eb45bc2de4bee44f66eb48d4b237d (MD5) / Made available in DSpace on 2016-07-18T18:40:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ernani Bresolin_.pdf: 6006969 bytes, checksum: e09eb45bc2de4bee44f66eb48d4b237d (MD5) Previous issue date: 2016-04-26 / Nenhuma / A sustentabilidade é um tema bastante amplo e largamente discutido por pesquisas e estudos da área. Dentre seus desdobramentos encontra-se também o consumo sustentável, neste contexto, este estudo pretende pesquisar como consumidores estão resistindo a lógica atual de consumo e adotando práticas guiadas por uma consciência sustentável. Assim, tem-se como objetivo analisar comportamento de consumo desses que serão denominados neste estudo como, consumidores conscientes. A metodologia utilizou-se de uma pesquisa exploratória com entrevistas qualitativas e uso de técnicas projetivas e interpretativas. Os resultados proporcionam informações relevantes quanto aos significados, motivadores e benefícios percebidos, bem como, eventuais contradições, exceções e demandas ainda não supridas pelo mercado, utilizando como lente a visão daquele que talvez possui o maior dos poderes de transformação do atual modelo de consumo; o próprio consumidor. / Sustainability is a very broad topic and it is widely discussed by researches and studies in the area. In its developments, sustainable consumption has also been addressed. In this context, this study aims to investigate how consumers are resisting the current logic of consumption and adopting practices that are guided by sustainable awareness. Hence, it is necessary to analyze the consumption behavior of those who will be called in this study conscious consumers. Regarding methodology, an exploratory research including qualitative interviews, as well as projective and interpretive techniques, were used. The results provide relevant information on meanings, motivating factors and perceived benefits, as well as on possible contradictions, exceptions and market still unmet demands, and it holds the perspective from the one that, perhaps, has the greatest current consumption model transformation power: the consumer himself.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Livia Cretaz.pdf: 1723058 bytes, checksum: 3405e7054752de8fa1c028d1e6384d88 (MD5) Previous issue date: 2015-03-27 / This research aims to discuss the relation between villainy, redemption and homosexuality through the character of Félix Khoury from the soap opera Amor à vida (Rede Globo, 2013). This work took as object readings from the character under discussion by members of the LGBT (Lesbian, Gays, Bisexuals and Transgender) Community in the city of Sao Paulo. The primary objective is to understand in which dimension the relation between communication, consumption, villainy and gender issues represented on the soap opera were appropriated by the LGBT Community. In parallel, the aim is to map the representations of homoeroticism in Brazilian soap operas; identifying which readings were made based on an homosexual as villain; investigating the repercussions of the male gay kiss on the soap opera in question and, finally, identify how the homoeroticism is characterized as textual appeal. The theoretical foundation was based on the fields of Communication, Reception, Consumption, Soap opera and Queer Teory. In order to conduct the research, we adopted a qualitative methodology from conducting focus group, where selected scenes were debated with the interviewees in accordance with the deliberated profile. The empirical research enabled to identify issues such as identification of character s family conflicts by the public, like the search for family acceptance, rejection of the stereotypical characterization of homosexual characters. / Esta pesquisa tem como tema a relação entre vilania, redenção e homossexualidade tendo como base o personagem Félix Khoury da telenovela Amor à vida (Rede Globo, 2013) e tomou como objeto as leituras realizadas a partir do personagem em questão por membros da Comunidade LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transgêneros e Transexuais) da cidade de São Paulo. O objetivo principal é entender de qual forma as relações entre comunicação, consumo, vilania e questões de gênero representadas na telenovela analisada foram apropriadas por integrantes desta Comunidade. Em paralelo, objetiva-se mapear as representações de homoerotismo nas telenovelas brasileiras; identificar quais leituras realizadas a partir de um personagem homossexual na posição de vilão; investigar a repercussão do beijo gay masculino em Amor à vida e, por fim, identificar como o homoerotismo se caracteriza como um apelo textual. A fundamentação teórica se ancorou nos campos da Comunicação, Recepção, Consumo, Telenovela e Teoria Queer. Para conduzir a pesquisa, foi adotada a metodologia qualitativa a partir da realização de grupos focais. Foram selecionadas cenas, as quais realizou-se apresentação e posterior debate com os entrevistados, de acordo com o perfil deliberado. A partir da pesquisa empírica, foi possível identificar questões como identificação dos conflitos familiares do personagem pelo público, a busca pela aceitação da família e a reprovação da caracterização estereotipada dos personagens homossexuais.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-06T14:30:10Z No. of bitstreams: 1 CAMILLA R N DA COSTA ROCHA.pdf: 1273001 bytes, checksum: 8bbfd2be75af3c17726501b3bd835ec5 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-06T14:31:07Z (GMT) No. of bitstreams: 1 CAMILLA R N DA COSTA ROCHA.pdf: 1273001 bytes, checksum: 8bbfd2be75af3c17726501b3bd835ec5 (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-10T12:12:04Z (GMT) No. of bitstreams: 1 CAMILLA R N DA COSTA ROCHA.pdf: 1273001 bytes, checksum: 8bbfd2be75af3c17726501b3bd835ec5 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-10T12:15:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 CAMILLA R N DA COSTA ROCHA.pdf: 1273001 bytes, checksum: 8bbfd2be75af3c17726501b3bd835ec5 (MD5) Previous issue date: 2017-02-03 / The field of Communication allows us to keep a close eye on what communicative culture. The present research starts from the constitution of the media narratives of gender when discussing the homoaffective family, to investigate their social presence. This is because it tries to understand, in addition to concept in the telenovela, the reception of the same by the students of the High School, or what are the uses and appropriations of students in the 1st and 3rd years of State Public Schools, with regard to the articulation of homoaffective families outlined in the telenovelas Love to Life and Family. Therefore, in order to understand the meanings and resignifications of enunciators and enunciators, in the we are worth the theoretical-methodological contributions of French Line Discourse Analysis (ADF) from authors like Orlandi, Bakhtin, Baccega, Gregolin, among others. In a second At the moment, we launch qualitative research through the use of interview techniques in depth and discussion group with the students of the State Public Schools, Professor Rômulo Pero and Jardim Santa Ângela. In addition, we bibliographies and documentaries mobilizing authors such as Thompson, Martín-Barbero, Hall and Canclini (Cultural Studies); Baccega, Kellner, Martín-Barbero (Communication); Slater, Baccega, Alonso, Douglas (Consumption), among others, with different theoretical contributions. / O campo da Comunicação nos permite um olhar atento para aquilo que de comunicativo é feita a cultura. A presente pesquisa parte da constituição das narrativas midiáticas de gênero ficcional quando apresenta um debate em torno da família homoafetiva, para investigar sua presença no seio social. Isso porque intenta compreender, para além da construção desse conceito na telenovela, a recepção do mesmo por parte dos estudantes do Ensino Médio, ou seja, quais são os usos e apropriações dos estudantes do 1º e do 3º anos do Ensino Médio de Escolas Públicas Estaduais, no que se refere à articulação das famílias homoafetivas esboçadas nas telenovelas Amor à Vida e Em Família. Para tanto, com o intuito de compreender as significações e ressignificações dos enunciadores e enunciatários, nos valemos dos aportes teórico-metodológicos da Análise de Discurso de Linha Francesa (ADF) a partir de autores como Orlandi, Bakhtin, Baccega, Gregolin, entre outros. Em um segundo momento, lançamo-nos em pesquisas qualitativas por meio do uso das técnicas de entrevista em profundidade e grupo de discussão junto aos estudantes das Escolas Públicas Estaduais, Professor Rômulo Pero e Jardim Santa Ângela. Além disso, adotamos pesquisas bibliográficas e documentais mobilizando autores como Thompson, Martín-Barbero, Hall e Canclini (Estudos Culturais); Baccega, Kellner, Martín-Barbero (Comunicação); Slater, Baccega, Alonso, Douglas (Consumo), entre outros, com diferentes aportes teóricos.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:14:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maria Claudia Vidal Barcelos.pdf: 8108719 bytes, checksum: ad1433950ad522bbb5241c3794813db2 (MD5) Previous issue date: 2014-12-10 / The present study regards São Paulo s city commerce of furniture and decoration objects. We aim to understand and systematize sense production on the context of this segment s consumption from the way intersubjective relations are settled between subjects and thematic spaces. In that way we question how do subjects allow themselves to be seen by the occupation of these thematic spaces and give meaning to sense for Paulistano s decoration commerce? As corpora were taken two thematic streets of the city, RuaTeodoro Sampaio and Alameda Gabriel Monteiro da Silva, on specific sites where concentration of decoration segment stores is bigger. As hypothesis we assume that stores organize themselves in a strategic way, according to the values practiced on the spaces where these stores are placed. These streets are presumed as strong Addressers that will interfere on subjects presence way. As a complement to our investigation we analyze Dunélli House Company, that makes itself seen by three stores on the selected sites. On these thematic spaces occur different sociability ways presentified in their enunciates that make the consumption sense to be, promoting identities and social interaction regimes. The theoretical and referential basis adopted is Discursive Semiotics, from A. J. Greimas legacy, with his proposition concerning sense generative path and narrative grammar. The development of this theory on E. Landowski s Sociossemiotics founds visibility regimes and sense regimes analysis from the kinds of interaction that happen on these spaces, as well as J.M. Floch and A. C. de Oliveira s approach on Plastic Semiotics. The conclusion points that these thematic routes are strong Addressers, able to delineate the kinds of subjects that come to be seen on selected sites and give meaning to sense regarding Paulistano s decoration commerce / A presente pesquisa estuda o comércio de móveis e objetos de decoração da cidade de São Paulo. Objetivamos compreender e sistematizar a produção de sentido no contexto do consumo desse segmento a partir de como são estabelecidas as relações intersubjetivas entre sujeitos e espaços temáticos. Indagamos assim, como os sujeitos se dão a ver pela ocupação desses espaços temáticos e fazem ser o sentido para o comércio de decoração paulistano? Como corpus foram tomadas duas ruas temáticas da cidade, a Rua Teodoro Sampaio e Alameda Gabriel Monteiro da Silva, em trechos específicos, nos quais a concentração de lojas do segmento de decoração é maior. Nossa hipótese é que as lojas organizam-se de modo estratégico em consonância aos valores praticados nas ruas que estão alocadas. Essas vias são tomadas como destinadores fortes que vão intervir nos modos de presença dos sujeitos. Para complementar nossa investigação analisamos a empresa Dunélli House que se faz vista por três lojas nesses trechos selecionados. Nesses espaços temáticos ocorrem diferentes modos de sociabilidade presentificados em seus enunciados que fazem ser o sentido do consumo, promovendo identidades e regimes de interação social. O referencial teórico e metodológico adotado é a semiótica discursiva a partir do legado de A.J. Greimas, com sua proposição do percurso gerativo de sentido e da gramática narrativa. O desdobramento dessa teoria na sociossemiótica de E. Landowski embasa a análise dos regimes de visibilidade e regimes de sentido a partir dos tipos de interação que ocorrem nesses espaços, bem como a abordagem da semiótica plástica realizada por J.M. Floch e A. C. de Oliveira. A conclusão é que essas vias temáticas são destinadores fortes capazes de delinear os tipos de sujeitos que se dão a ver nos trechos selecionados e fazem ser o sentido para o comércio de decoração paulistano