CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de Pessoal de NÃvel Superior / Desde 2012, a pÃgina cearense Suricate Seboso alcanÃou sucesso no Facebook ao publicar tirinhas e memes que representam elementos do cotidiano regional com um estilo humorÃstico e regionalista. A maior parte dos posts aborda temÃticas relativas à infÃncia em seus conteÃdos, por meio da construÃÃo estratÃgica de uma representaÃÃo sobre essa categoria, sobretudo em torno da caracterizaÃÃo do personagem infantil Sebosinho. Esta pesquisa tem o objetivo de identificar os principais efeitos de sentido embutidos nas estratÃgias de construÃÃo dessa representaÃÃo de infÃncia no conteÃdo da pÃgina. Com base em uma abordagem netnogrÃfica (KOZINETS, 1998; GEERTZ, 2014; FRAGOSO; RECUERO; AMARAL, 2011), que leva em conta o modelo de circulaÃÃo cultural de Richard Johnson (2010), a metodologia inclui a anÃlise especÃfica de 50 posts, de comentÃrios publicados pelos internautas e de entrevistas concedidas pelos produtores. A anÃlise dos posts selecionados buscou identificar os principais elementos representativos das gramÃticas das culturas infantis (SARMENTO, 2004) que foram estrategicamente utilizados na ediÃÃo dos conteÃdos de forma a produzir certos efeitos de sentido no pÃblico. As discussÃes trabalham com os conceitos de efeito de sentido (CHARAUDEAU, 2010), estratÃgia (CERTEAU, 1996), representaÃÃo (MOSCOVICI, 2004), infÃncia (QVORTRUP, 2010), culturas infantis (SARMENTO, 2004; CORSARO, 2011), cultura lÃdica (BROUGÃRE, 1997), formas simbÃlicas (THOMPSON, 1995), ethos (MAINGUENEAU, 1997), alÃm das consideraÃÃes de Lipovestky (2005) e Minois (2003) sobre humor, de Haesbaert (1999), Hall (2005) e Canclini (2008) sobre processos identificatÃrios e de Albuquerque Jr. (2003; 2006) e Carvalho (1994;2014) sobre regionalismo nordestino. A pesquisa destaca, sobretudo, trÃs efeitos principais, que sÃo fatores que ajudam a explicar o sucesso de pÃblico alcanÃado pela pÃgina: a produÃÃo de processos de identificaÃÃo, a evocaÃÃo do sentimento de nostalgia e a publicizaÃÃo do privado. Eles sÃo produzidos nÃo apenas sobre os internautas, mas tambÃm sobre os prÃprios produtores do conteÃdo, os quais consistem em amadores que conquistaram visibilidade e lucro com suas atividades na internet, principalmente ao criarem uma representaÃÃo de infÃncia que reforÃa elementos referentes a segmentos da sociedade definidos por recortes de regiÃo, classe social, geraÃÃo e gÃnero. / Since 2012, the Suricate Sebosoâs fanpage, from CearÃ, a state located in Northeast Brazil, has gotten success in Facebook because it publishes comics and memes that represent elements from the regional quotidian by a humoristic and regionalist style. Most of the posts brings up subjects related to childhood in its contents, by the strategic construction of a representation about this category, mainly with the feature of the character Sebosinho, which is a child. The object of this research is to identify the main sense effects within the construction strategies of the childhood representation in the content of the fanpage. By an nethnographic approach (KOZINETS, 1998; GEERTZ, 2014; FRAGOSO; RECUERO; AMARAL, 2011), that considers the cultural circulation model by Richard Johnson (2010), the methodology includes the specific analysis of 50 posts, of comments published by the fans and of interviews gave by the producers. The selected postsâ analysis identified the main representative elements of the childhood cultureâs grammar (SARMENTO, 2004) which were used strategically in the edition of the contents, producing some sense effects on the audience. The discussions work with the concepts of sense effect (CHARAUDEAU, 2010), strategy (CERTEAU, 1996), representation (MOSCOVICI, 2004), childhood (QVORTRUP, 2010), childhood cultures (SARMENTO, 2004; CORSARO, 2011), ludic culture (BROUGÃRE, 1997), symbolic forms (THOMPSON, 1995), ethos (MAINGUENEAU, 1997), besides the considerations of Lipovetsky (2005) and Minois (2003) about humor, the ideas of Haesbaert (1999), Hall (2005) and Canclini (2008) about identification processes, and the discussions of Albuquerque Jr. (2003; 2006) and Carvalho (1994; 2004) about the regionalism from Northeast Brazil. The research highlight principally three main effects, which are factors that help to explain the audience success of the page: the production of identification processes, the evocation of nostalgia feeling and the publicization of private elements. They arenât produced only for the fans, but also for the own content producers, who are amateurs that got visibility and profit with their internet activities, mainly because they create a childhood representation that reinforce the elements referred to societyâs segments defined by the section of region, social class, generation and gender.

Made available in DSpace on 2016-03-22T17:26:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 (Ildima.pdf: 4328821 bytes, checksum: 0c876ca7097add785adfe4814d14b0ae (MD5) Previous issue date: 2012-06-14 / This research brings some thoughts on the religious Catholic speech (RCS) about miracles. It aims at understanding the sense effects in these speeches. This dissertation considers the Discourse Analysis in the tradition of Michel Pêcheux that involves the relationship between discourse, the subject and ideology. For this purpose, on the one hand, the study brings theoretical elements related to Christianity, particularly to the Catholic Church and to the social political religious event ―Círio de Nazaré‖ that happens annually in Belém, Pará, Brazil. On the other hand, the study develops fundamental notions such as: discursive formation, ideological formation, forgetting and silence among other elements that make it possible to build an analytic device in order to understand the discursive function of the RCS. This device is analyzed in Catholic women s speeches who claimed they were healed by the intercession of the Virgin of Nazareth. These experiences are called ―miracles‖ by them. Considering the production condition of these speeches, the research aims at interpreting the sense effects of the linguistic materiality and their relationship with the discursive memory. The analysis demonstrates this relationship in utterances of the discursive corpus and it observes the interpellation established in the religious subjects when they produce speeches about miracles, updating the salvation promises to everyone who believe in the ―Word of God‖ / Este estudo compreende reflexões sobre o Discurso Religioso Católico (DRC) sobre milagres com a finalidade de compreender os efeitos de sentido dele derivados. Foi construído a partir da base teórica da Análise do Discurso (AD), na tradição de Michel Pêcheux, envolvendo a relação entre discurso, sujeito e ideologia. Para isso, buscou, por um lado, subsídios de ordem teórica, relacionados ao Cristianismo, em particular à Igreja Católica e ao acontecimento sócio-político-religioso ―Círio de Nazaré‖, realizado anualmente na cidade de Belém do Pará; por outro, desenvolveu noções fundamentais, como formação discursiva, formação ideológica, esquecimento, entre outros, que possibilitaram a construção do dispositivo analítico com vistas à compreensão do funcionamento discursivo de DRC. Esse dispositivo foi utilizado na análise de discursos de mulheres católicas que, no interior do acontecimento, diziam-se curadas, por intercessão da Virgem de Nazaré, configurando, segundo elas, ―milagres‖. Considerando as condições de produção desses discursos, o objetivo do trabalho foi interpretar os efeitos de sentido a partir da observação da materialidade linguística em sua relação com a memória discursiva. Nas análises, buscou-se demonstrar essa relação nos enunciados constituintes do corpus discursivo, observando-se a forma de interpelação que se estabelece nos sujeitos religiosos ao produzirem discursos sobre milagres, atualizando a promessa de salvação a todos que tiverem fé na ―Palavra de Deus‖

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2018-04-05T12:25:33Z No. of bitstreams: 1 Anderson Ferreira.pdf: 5030213 bytes, checksum: 0650ae46e15e2528d34b998321119e5f (MD5) / Made available in DSpace on 2018-04-05T12:25:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Anderson Ferreira.pdf: 5030213 bytes, checksum: 0650ae46e15e2528d34b998321119e5f (MD5) Previous issue date: 2018-03-09 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / Fundação São Paulo - FUNDASP / The aim of this thesis is to examine, in contemporary society, the production of discursive reading in digital space, crossed by journalistic media. In this sense, this research proposes to identify the enunciative positions of the subjects of discourse and to verify, in the production of reading, ways of negotiating the sense effects in the discursive space of exchanges in the field of opinion. By the end of the twentieth century, the relationship with reading, in terms of form and media, had been significantly transformed by the advent of information and communication technologies. The printed text began to compete with the digital texts and the materiality of the book became immaterial, producing large digitized cultural collections. In the field of discourse, for instance, the notions of reading, genre of discourse, textuality and authorality were revisited and amplified due to the development of the digital mídiuns. This aspect gave rise to research that began to consider the modes of production and diffusion of discourses and their influence on the production of reading. The reader-subject, in this scenario, had been incited to mobilize diverse discursive skills and memories, producing the reading of the intricate world to the reading of the discourse in function of their expectations and needs. Otherwise, contemporaneity demanded of the reader a greater interaction with the world, in the moment in which the speech took place. Thus, in order to gain autonomy and face alterity, the reader has been occupying the condition of reading subject, producing and creating sense effects in the field of dissent. From this perspective, the examination of reading in the field of discourse has enabled us to grasp the issue of negotiating the sense effects, in its relation to power, ethics, democracy, citizenship, knowledge, and sociocommunication devices and enunciative and their modes of production, dissemination and reception of discourses, as well as with the notions of time, space and subject. Our hypothesis is that the reader, when articulating the socio-historical and cultural dimension with the discursive domain, occupies the condition of subject in the negotiations of the sense effects. For our study, we took as a theoretical-methodological reference the Discourse Analysis, in particular, the one practiced by Dominique Maingueneau (1997; 1998; 2000; 2006a; 2006b; 2007a; 2007b; 2008a; 2008b; 2008c; 2011; 2013a; 2013b; 2014, 2015, 2016). Also, in order to apprehend the notions of modernity, postmodernity and culture, the reflections produced in the theoretical frameworks of Philosophy, Sociology, Geography, Education, Literature and Anthropology were mobilized. In turn, historical-cultural studies grounded the discussions in the field of reading and writing practices, resignifying the problematic of the reader's mobility in its relation with the reading corpus. We test our hypothesis that the articulation of socio-historical and cultural conditions with the discursive domain provides the reader with the condition of subject. This condition produces a reading gesture that calls for the negotiation of the sense effects as a discursive mechanism in the production of reading. The association of the placements in the discursive space of exchanges in the field of opinion revealed that the communication between the reader, the other and the world occurs at the core of semantic, historical and cultural constraints that, when mobilized, become effective for the confrontation of otherness / O objetivo da presente tese consiste em examinar, na sociedade contemporânea, a produção da leitura discursiva no espaço digital, atravessado pelas mídias jornalísticas. Nesse sentido, a referida pesquisa propõe-se a identificar as posições enunciativas dos sujeitos do discurso e verificar, na produção da leitura, modos de negociação dos efeitos de sentido no espaço discursivo de trocas no campo da opinião. No final do século XX, a relação com a leitura, no tocante à forma e aos suportes, fora transformada de modo importante pelo advento das tecnologias da informação e da comunicação. O texto impresso passou a concorrer com os textos digitais e a materialidade do livro se transformou em imaterialidade, produzindo grandes acervos culturais digitalizados. No campo do discurso, por exemplo, as noções de leitura, gênero de discurso, textualidade e autoralidade foram sendo revisitadas e ampliadas devido ao desenvolvimento dos mídiuns digitais. Este aspecto suscitou pesquisas que passaram a considerar os modos de produção e difusão dos discursos e sua influência na produção da leitura. O sujeito-leitor, neste cenário, fora incitado a mobilizar competências e memórias discursivas diversas, produzindo a leitura do mundo intricada à leitura do discurso em função de suas expectativas e necessidades. De outra forma, a contemporaneidade exigiu do leitor uma maior interação com o mundo, no momento em que descentrou a tomada de palavra. Assim, a fim de conquistar autonomia e enfrentar a alteridade, o leitor vem ocupando a condição de sujeito da leitura, produzindo e criando efeitos de sentido no campo do dissenso. Nessa perspectiva, o exame da leitura no campo do discurso nos possibilitou apreender a questão da negociação dos efeitos de sentido, em sua relação com o poder, com a ética, com a democracia, com a cidadania, com o conhecimento, com os dispositivos sociocomunicativos e enunciativos e seus modos de produção, disseminação e recepção dos discursos, bem como com as noções de tempo, espaço e sujeito. Nossa hipótese é que o leitor, ao articular a dimensão sócio-histórica e cultural com o domínio discursivo, ocupa a condição de sujeito nas negociações dos efeitos de sentido. Para nosso estudo, tomamos como referencial teórico-metodológico a Análise do Discurso, em especial, a praticada por Dominique Maingueneau (1997; 1998; 2000; 2006a; 2006b; 2007a; 2007b; 2008a; 2008b; 2008c; 2011; 2013a; 2013b; 2014; 2015; 2016). Também, para apreender as noções de modernidade, pós-modernidade e cultura, foram mobilizadas as reflexões produzidas nos quadros teóricos da Filosofia, da Sociologia, da Geografia, da Educação, da Literatura e da Antropologia. Por sua vez, os estudos histórico-culturais embasaram as discussões no campo das práticas da leitura e da escrita, ressignificando a problemática da mobilidade do leitor em sua relação com o corpus de leitura. Comprovamos nossa hipótese de que a articulação das condições sócio-históricas e culturais com o domínio discursivo fornece ao leitor a condição de sujeito. Esta condição produz um gesto de leitura que solicita a negociação dos efeitos de sentido como mecanismo discursivo na produção da leitura. A associação dos posicionamentos no espaço discursivo de trocas no campo da opinião revelou que a comunicação entre o leitor, o outro e o mundo ocorre no cerne de restrições semânticas, históricas e culturais que, quando mobilizadas, se tornam efetivas para o enfrentamento da alteridade

Submitted by Maike Costa (maiksebas@gmail.com) on 2016-01-13T12:21:49Z No. of bitstreams: 1 arquivototal.pdf: 1020336 bytes, checksum: 6687d22ac21331caf2a0af840d15cc47 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-01-13T12:21:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1 arquivototal.pdf: 1020336 bytes, checksum: 6687d22ac21331caf2a0af840d15cc47 (MD5) Previous issue date: 2014-12-05 / This research will show what are the sense effects produced by figures of speech in advertisement gender. Considering that, the figures of speech are more studied in literature and there are not many works about this theme found in discursive field, we try to develop a research that allow to see the importance of the figures of speech to the sense production of the discourse, especially, in advertisement gender. We used as theoretical reference, the works developed by researchers of the discursive area based on Bakhtin, like Beth Brait (2006), CristovãoTezza (2001), Augusto Ponzio (2009) and others researchers that agree with Bakhtin’s idea. As theoretical category we will use the notion of enunciate, discursive gender, stile and polyphony proposed by Bakhtin (2010), as well as the conception of the ideological sign proposed by Voloshinov (1997). For that, we try to show the discursive character of the phenomenon above mentioned, for that, we did a theoretical journey in Bakhtin’s study about the conception of language, dialogic, enunciate, ideological sign, polyphony, discursive gender and stile. This is a bibliographic, explanatory and documental research, and is about the analysis of the sense produced by the figures of speech in advertisement gender, this theme also embrace the analysis of linguistic phenomenon and no linguistic, like, metaphors, metonymy, personification, images, colors and extra verbal elements, like, the position of readers/ consumer and producer/author in relation of the announced advertisement and the situational context. We tried to show, with this research, that the meaning are built in a social and historical way, and when we analyzed them through the enunciatively-discursive prism, we can see multiple meanings that are only possible to be revealing when we consider the extraverbal elements ( Visual elements, social and historical context and the subjects that are involved in the discourse), because the word, does not bring itself the expressive cargo and, when people doing a structural analysis, they do not consider the most important part of the enunciate that promotes the sense effects. / O presente estudo visa mostrar quais os efeitos de sentido produzidos pela utilização de figuras de linguagem no gênero anúncio publicitário. Tendo em vista que as figuras de linguagem são mais observadas no campo da literatura e poucos são os estudos desenvolvidos em torno desse mecanismo discursivo no campo da Análise do discurso, procuramos desenvolver uma pesquisa que evidenciasse a importância das figuras de linguagem para a produção de sentidos dos discursos, principalmente, no gênero anúncio publicitário. Utilizamos como referencial teórico os trabalhos desenvolvidos por pesquisadores da área dos estudos do discurso de base bakhtiniana, tais como: Beth Brait (2006), Cristovão Tezza (2001), Augusto Ponzio (2009) entre outros pesquisadores que corroboram as ideias de Bakhtin. Como categorias teórico-analíticas, utilizamos as noções de enunciado, gênero discursivo, estilo e polifonia postuladas por Bakhtin (2010), bem como a concepção de signo ideológico proposta por Voloshinov (1997). Para tanto, buscamos evidenciar o caráter discursivo dos fenômenos supramencionados por meio de um percurso teórico em torno dos estudos bakhtinianos, referente às concepções de língua, linguagem, dialogismo, enunciado, signo ideológico, polifonia, gêneros discursivos e estilo. Esta pesquisa é de caráter bibliográfico, explicativo e documental e consiste na análise da produção de sentidos de figuras de linguagem nos anúncios publicitários, tema esse que abrange a análise de fenômenos linguísticos e extralinguísticos, tais como: metáforas, metonímias, personificação, imagens, cores e elementos extraverbais, como a posição do leitor/consumidor e do produtor/ autor em relação ao anúncio veiculado e o contexto situacional. Procuramos mostrar, através da análise do corpus selecionado, que os sentidos são construídos sócio-historicamente e ao analisar as figuras de linguagem pelo prisma enunciativo-discursivo, observamos uma multiplicidade de sentidos que só são possíveis de ser desvelados a partir da observância aos elementos extraverbais (elementos visuais, contexto social e histórico, sujeitos envolvidos no discurso), pois a palavra, por si só, não traz consigo uma carga expressiva e, ao fazer uma análise estritamente estrutural, como se os elementos verbais e extraverbais presentes nos anúncios fossem puramente homogêneos, são deixadas de lado partes significativas do enunciado que promovem os efeitos de sentido.

Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This study search for analysing how persuasive strategies used in publicity propose cultural values in societies in order to assure the notion of sustentability. To do so reflects advertisement is treated as a persuasive, strategical phenomenon able to spread ideas and convictions regarding values. Next, perspectives and basis about sustentability are shown related to social practices in environment and yet to get this it is necessary a brief reflection on the logic of consumption and its effects on contemporary society. SubSeguently the methodology is based on the theoreticmethodological proposal of social speeches in order to understand the sense effects produced by ads in magazines. So, the analysis tries to understand how the subjects are related to the speech, as well as the theme investments in which the advertiser organizes his logic of persuasion to affirm values about sustentability. To get this it will be search: the effects from the advertisement, what it tells us, the reality and the theme in advertisements found in national magazines. / O presente estudo busca analisar como as estratégias persuasivas empregadas em anúncios publicitários propõem valores socioculturais para afirmar a noção de sustentabilidade. Para tanto, reflete-se sobre a publicidade como um fenômeno estratégico, persuasivo e sobretudo social, capaz de difundir ideias e convicções com vistas a propor valores. Em seguida, apresentam-se perspectivas e fundamentos sobre a sustentabilidade pautada às práticas sociais em relação ao/no ambiente e, ainda, faz-se necessário introduzir uma breve reflexão sobre as lógicas de consumo e seus reflexos na sociedade contemporânea. A metodologia se fundamenta na proposta teórica-metodológica da Semiologia dos Discursos Sociais com o intuito de compreender os efeitos de sentido produzidos por anúncios publicitários veiculados em revistas. Assim, a análise procura entender como os sujeitos se relacionam com a fala constituída, bem como os investimentos temáticos e figurativos pelos quais o enunciador organiza a sua lógica de persuasão para afirmar valores a cerca da sustentabilidade. Para isso, foram buscados os efeitos de enunciação, de interlocução, de realidade e de tematização em anúncios publicitários de revista.