曾被中共視為「資本主義的欺詐手段」、「非生產性的剝削」的廣告事業，自一九七
九中共黨十一屆三中全會後，起了一場「靜默的革命」。此後又隨著廣告公司、廣告
協會的成立以及廣告管理暫行條例的頒布，中共的廣告業有了更蓬勃的發展。
本研究乃針對此以人民日報、南方日為分析對象，探究一九七九年至一九八五年，中
共報紙廣告在廣告主的國別、實體性質、廣告目的、商品類別以及廣告內容中訴求方
式、訴求對象、訴求層次和廣告表現的概況，並進一步對這七年來演變，做一趨勢性
的描述分析。
本論文共分六章十七節。前兩章講述緒論並做若干文獻探討；後續三章則先論及研究
方法，再就研究結果進行分析；末章做一總結並就本論文提出檢討與建議，約六萬餘
字。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006705 |
| Creators | 齊 怡, GI-YI |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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