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上班族的生活型態與圖書購買行為之研究-以台北市區上班族為例

(一)研究目的:近年來,國內國民所得提高,已達7,500美元,生活素質及文化水準
亦相對提昇,消費大眾對知識追求比以往迫切,然而國人平均每年購買書報雜志的費
用僅佔全部收入的3.5%, 此比率與臨近日本比較差距甚大,此顯示未來圖書市場潛
能頗大,本研究乃從上班族消費者購書行為著手,探討不同消費群在利益變項、生活
型態、購書類別、產品屬性、情報來源、購書地點及人口統計變數等變數上有何差異
並進而找出具有潛力之區隔市場及擬訂行銷策略。
(二)文獻探討:1.生活型態理論:此觀念源於心理學及社會學,1963年由William L-
azer引入行銷領域。以AIO(活動、興趣、意見 )變數來衡量生活型態。2.市場區隔理
論:Wendell Smith 於1956年首先提出市場區隔的觀念,並應用於行銷領域。區隔模
式採事前區隔及事後區隔法。3.意見領袖:探討意見領袖在產品訊息傳達至有關市場
時扮演何種角色,其定義如何? 有那些行為特徵。
(三)研究方法:1.使用問卷調查法研究,研究母體為台北市區上班族,抽樣設計採便
利抽樣方式。2.問卷內容包含:消費者有無購買書籍,沒有購買書籍原因,全年購書
量及金額,對各類書籍喜歡的程度,書籍屬性,追求的利益,情報來源,購書地點,
意見領袖,生活型態量表及人品統計變數量表。3.分析方法:交叉分類法、因素分析
、T– 檢定、X 檢定、ANOVA 及集群分析等。
(四)研究內容及結果:研究不同性別之購買者、男女購買者與非購買者、男女經常購
買者與非經常購買者、男女意見領袖與非意見領袖及不同利益區隔群體在人口統計變
數、生活型態、書籍類別、產品屬性、情報來源、購書地點等孌數上的差異,進而找
出具有潛力之區隔市場及擬訂行銷策略。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005205
Creators張錫銓, ZHANG,XI-QUAN
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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