長久以來，新產品發展一直被認為是企業求生存，求成長的重要途徑之一。然而新產
品發展的成功率卻是令人擔憂的；Gersseenfeld（1970）指出，R & D 與其他部門的
溝通不良，是造成新產品發展失敗的主要因素之一，尤其是與行銷部門。國外許多研
究均指出，R & D 與行銷的互動、整合與新產品發展有密切的關係，但國內有關此方
面之研究卻很少，因此本研究針對國內電子資訊業、化學業及機械業，探討行銷資訊
的可信度與R & D 的新產品發展績效的相關性，並進而探討組織運作在資訊的傳遞的
過程中所扮演的角色，期能達成以下的目的：
1.瞭解哪些行銷資訊特性是R & D 主管所重視的
2.瞭解行銷資訊的可行度與新產品發展的相關性
3.瞭解組織運作與R & D 主管對行銷資訊認知的相關性
本研究中行銷資訊的可信度分為兩部份，一為資訊本身的品質，二為資訊來源–行銷
經理的個人特質；組織運作指公司內部的組織結構及組織氣候，在本研究中是為中介
變數；新產品發展績效則指產生上市的成功及R & D 之作業及作業的績效。
本研究對各廠商之R & D 主管發出問卷，所有變數均以R & D 的主觀認定來衡量，使
用李特克（LIKERT）五點衡量尺度，透過集群分析，因素分析，Ｔ檢定及相關分析做
資料分析，求各變數之相關性，達成本研究之目的。預期藉由本研究可提出促進新產
品發展績效的良好溝通方式及較佳的組織，做為企業界之參考。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005560 |
| Creators | 劉熙玲, LIU, XI-LING |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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