本研究之目的，旨在分析台灣證券市場管理之未來發展趨向，以及證券經紀商的競爭
態勢與行銷策略。其主要內容可分成兩部分，第一部分乃是分析證券市場之組織及管
理。首先針對證券市場中所有的組織機構，分別就其織織型態、業務範圍、功能及發
展方向，個別加以討論，藉以瞭解當前台灣證券市場之整體結構與演變趨勢。其次，
乃由證券市場的管理面，探討目前政府對證券市場的管理措施，包括課徵證券交易所
得稅、禁止當日況銷、漲跌停板的限制及融資融券限制等等，對整體市場斤造成的影
響，以進一步研析其改進之道。最後，則比較國外證券市場的組織結構與發展型態，
藉考台灣證券市場未來的發展方向。
第二部分，主要是對台北地區的證券經紀商，選擇市場佔有率較大之具代表性的經紀
商，由投資人分別來評估，首先，運用因素分析方法分析出投資人選擇證券經紀商的
重要因素構面，再以選出之因素構面運用多元尺度分析方法，將各個證券經紀商予以
市場定位，瞭解市場上之證券經紀商個別的競爭優勢與市場訴求點，以分析市場的競
爭態勢。並配合服務行銷理論，選定服務品質之衡量指標，以評估各經紀商之服務品
質。最後，乃根據上述之各項分析，進而研究出可行的行銷策略。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002005690 |
| Creators | 卓秋容, ZHUO, GIE-RONG |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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