本論文主要是利用市場區隔的方法，對電視觀眾之生活型態、心理需求及人口、社經
等特徵加以剖析，并探討不同特徵的觀眾在觀看時間、節目因素的偏好上的差異。
第一章探討研究動機、目的，并界定研究對象、範圍與研究中的所有變數。第二章詳
細論述各變數的理論基礎與相關性，并評述中外有關的研究。第三章為研究設計，內
容包括研究構架與假說的建立、研究工具、預試的信度分析，抽樣設計及資料收集與
分析的方法。第四章分析抽樣的結果。第五章剖析觀眾的特性并加以區隔。第六章分
析不同區隔的觀眾對電視節目的看法。第七章為研究的結果與意義，以及爾後研究的
建議。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002007368 |
| Creators | 馬濟華, Ma, Ji-Hua |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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