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Previous issue date: 2011-10-17 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The present study exposes the processes of creation and use of the advergame and
videogame in advertising as a communication tool. Aims to present a study on the
procedures present in the creative development of an advergame and discuss the use of
advergames /videogames as a diffuser channel of communication in advertising.
Starting with the premise that games can be stimulating and purchase facilitators when
used in advertising. The research is based on theoretical studies of narratives in games
made by Janet Murray, Sergio Nesteriuk, Renata Gomes and Lucia Santaella, and on
studies of games by Huizinga. Reflections on the new media are anchored in the
writings of Lucia Leão and analysis of creative processes of Cecilia Salles. It proposes
an archaeological journey to the problem and, therefore, is part of the study analyzing
the use of film media by advertising. Advertising communication is focused according
the hybridization concept developed by Covaleski. The game is understood as an
experience of communication for marketing purposes, especially for its applications as
interactive advertising processes. The discussion about the process of creating a specific
advergame is based on the studies developed by Salles, besides the experiences of the
author of this dissertation / O presente estudo disserta a respeito dos processos de criação do advergame e o
uso do videogame como instrumento de comunicação publicitária. Tem como objetivos
apresentar um estudo sobre os procedimentos criativos presentes no desenvolvimento de
um advergame e discutir o uso dos advergames/videogames como canal difusor de
comunicação em meios publicitários. Parte-se da premissa de que os games podem ser
estimuladores e facilitadores de compra quando utilizados na publicidade. A pesquisa
se fundamenta teoricamente nos estudos sobre narrativas nos games realizados por Janet
Murray, Sérgio Nesteriuk, Renata Gomes e Lúcia Santaella; e nos estudos sobre jogos
de Huizinga. As reflexões sobre as novas mídias se ancoram nos textos de Lucia Leão e
as análises dos processos criativos em Cecília Salles. Propõe um percurso arqueológico
do problema e, para isso, parte-se da utilização do cinema pela publicidade. A
comunicação publicitária é enfocada segundo o conceito de hibridização desenvolvido
por Covaleski. Entende-se o game como experiência comunicacional com objetivos de
marketing, com destaque para suas aplicações como processos interativos publicitários.
A discussão a respeito do processo de criação de um advergame específico, adota como
base os estudos desenvolvidos por Salles, somadas às experiências do próprio autor
desta dissertação
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4337 |
| Date | 17 October 2011 |
| Creators | Lazarini, Filipe Beneli |
| Contributors | Leão, Lucia Isaltina Clemente |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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