隨著廣播、電信、網路的匯流與數位科技發展，消費者在手機上隨時隨地接受「到處存在」（ubiquitous）的電視服務時代已來臨。2003年，第三代行動通訊系統（The Third Generation，3G）服務在台灣正式推行，2009年2月底3G用戶數首度超越2G，使得3G用戶數佔全行動電話用戶數的一半以上。台灣的3G市場及3G用戶數正繼續成長，不過，卻出現許多3G用戶未(曾)使用3G服務的現象，值得關注。 因此，本研究以使用者角度出發，以Palmgreen與Rayburn的GS-GO模式為主軸，探討目前3G服務使用者跟曾使用3G服務者、3G服務非使用者的追求滿足（GS）。另外，也探討目前3G服務使用者，與曾使用3G服務者的獲得滿足（GO），以及此兩者的GS與GO差異及相關性；並討論此差異是否動搖使用者原始信念，並對後續行為產生影響。還有，目前3G服務使用者與曾使用3G服務者，其滿意度差異為何。進一步，本論文還以Rogers的「創新傳佈理論」，加以比較目前3G服務使用者、曾使用3G服務者，與3G服務非使用者之間的創行特質為何。 本研究選定《i.Q線上問卷調查網》會員作為研究樣本，進行電子郵件的網路問卷調查。研究結論如下： 一、探討目前3G服務使用者、曾使用3G服務者及3G服務非使用者的GS因素部分，本研究結果獲得：以下的GS因素中，三者皆相同，且依序為便利追求、娛樂追求、資訊追求、個人化、社會性、時髦性，以及價格因素。然而，三者在GS因素中，時髦因素無差異，其餘因素則都有差異。而目前3G服務使用者與曾使用3G服務者的GO因素中，三者亦相同，依序為便利追求、娛樂追求、資訊追求、個人化、社會性、時髦性，以及價格因素。然而，兩者間的GO因素中，資訊追求顯示有差異，其他GO因素則沒有差異。 二、探討目前3G服務使用者與曾使用3G服務者的追求滿足（GS）、獲得滿足（GO）差異，與相關性部分，據本研究推論：滿意程度會影響後續使用3G手機服務與否，然而，不滿意程度不會影響後續使用3G使用服務與否。 三、探討創新特質部分：目前3G服務使用者與曾使用3G服務者的兩者間，其創新性並不影響使用3G服務與否。然而，目前3G服務使用者與3G服務非使用者兩者間的創新性差異，則會影響3G服務的使用。此外，創新性差異與各項GS因素的分析結果皆呈現顯著性，其中，又與GS因素中的時髦性因素產生最高度相關。

2012年愛爾達體育台取得倫敦奧運的台灣區獨家媒體版權，並與中華電信合作推出「多螢一雲」服務，讓使用者能夠透過中華電信MOD、Hichannel網站與行動載具上的Hami App收看賽事直播。根據尼爾森於奧運會後所進行之媒體研究指出，愛爾達體育台的觀眾廣度雖僅略微成長，但是觀眾的收視忠誠度則明顯升高。本研究以科技接受模型為主要研究架構，結合創新事物特質與品牌忠誠度，探討愛爾達體育台的多平台服務之特質，是否影響到使用者的採用意願，甚至更進一步提升對該頻道的忠誠度。研究結果顯示，愛爾達體育台的「多螢一雲」服務之創新特質，確實會透過影響使用者的認知有用性、認知易用性與態度，而提升採用意願，並增強收視後的頻道忠誠度。 / In 2012, ELTA Sports obtained the exclusive London Olympics media rights in Taiwan and launched “Three Screens and A Cloud” service with Chunghwa Telecom, which enabled users to watch sports live-broadcasting through Chunghwa Telecom MOD, Hichannel website and Hami App. According to AGB Nielson Media Research, although the breadth of audience grew slightly, the brand loyalty to ELTA Sports had an obvious increase after London Olympics. This research takes Technology Acceptance Model as the main structure and combines Attributes of Innovations and Brand Loyalty to discuss whether the attributes of ELTA’s multi-platform service affects users’ adoptive intention and even increases loyalty to the channel or not. As a result, the attributes of “Three Screens and A Cloud” service indeed enhance the audiences’ adoptive intention and brand loyalty to ELTA Sports through affecting their Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use and Attitude toward Using.

本研究以針對B2B資訊系統設計之資訊系統成功模型(IS Success Model)作為假設架構，探討使用者滿意度與持續使用意願間的關係，並加入個人創新特質做為影響持續使用意願之假設，在研究架構中，分別探討資訊品質與系統品質與使用者滿意度的關係，以及使用者滿意度與個人創新特質分別對持續使用意願的關係。 本研究透過問卷法抽樣進行資料蒐集，選擇2010台北國際電子產業科技展之參展廠商作為研究對象，在回顧大量文獻與研究架構，並且排除無效問項後，進行問卷調查與分析，總共回收117份有效問卷，以PLS(Partial Least Squares)法進行分析後，得到以下結論： 使用者對於資訊系統的滿意度與系統品質及資訊品質呈現正相關，當資訊品質越高，也就是資訊系統產出的資訊之品質越好時；使用者滿意度會越高；當系統品質越高時，也就是資訊系統本身的特性越好時，使用者滿意度會越高。本研究更進一步發現，資訊系統持續使用意願受到使用者滿意度及個人創新特質影響，使用者滿意度與持續使用意願有正相關，滿意度越高時，持續使用的意願會越高；個人創新特質與持續使用意願也呈現正相關，當使用者之個人創新特質越強烈時，持續使用資訊系統的意願會越高。 / This research, based on the IS Success Model proposed by DeLone and McLean(1992), the B2B information system regarding the relationship between user satisfaction and continuance usage. Personal innovativeness was added to test its relationship with continuance usage. Within the hypothesized framework, the impacts of latent variables in system quality and information quality on user satisfaction are examined and tested, respectively. The research is conducted through sampling by a survey from companies attending the 2010 Taipei International Electronics Show. Of 121 samples collected, 117 are effective. By analyzing the samples with the PLS (Partial Least Squares) method, the research concluded the following: User satisfaction is positively influenced by system quality and information quality, which represents the characteristics of the information system itself and the form of information produced by the information system respectively. User satisfaction, together with personal innovativeness of the users, positively influence the continuance intentions to use the information systems.