如果把臺灣比喻為一個人體，村落、鄉、鎮、都市等區域為其細胞，若要翔實呈現臺灣的整個歷史開發過程，則地方區域研究是不可或缺的。而目前對大甲地區的研究，已有地理、地質、考古、建築及宗教學等成果呈現，惟以歷史學的角度或方法所從事的研究，雖有部份專書或專文，仍缺少在一個完整時空的脈絡下，針對大甲地區的發展與街市的形成做一個整體性的討論與分析。因此，筆者認為若能結合前人的研究成果，並從歷史研究的角度出發，將更有助於瞭解本地區的開發過程與特色。

由於台灣特殊的歷史背景、地理環境和種族多元性，無論是實體文化資源或無形文化傳說，都讓台灣的文化節慶極具特色與魅力，如果活動本身的內容豐富迷人加上行銷得宜，很有潛力成為各縣市的最佳品牌代表；然而，目前台灣所舉辦的眾多節慶活動，大多不具有明顯以品牌思維來經營的特徵。品牌經營是行銷重要的根基，要讓產品能永續的經營，一定要有策略地將商品或品名建立成為品牌。 / 我們已經進入了數位的時代，在資訊科技早已融入生活的今天，數位工具在行銷深度和廣度上能達到的效果已經明顯可見，但可惜的是，在眾多數位的工具中，被使用於台灣現行文化節慶行銷上的並不多，無論是工具種類或用途，甚至行銷人的思維上，都還停留在很基本的狀態中。 / 台灣眾多大型文化節慶活動中，大甲鎮瀾宮的媽祖遶境是國內極具代表性的一個節慶活動。自1999 年開始，臺中縣政府將遶境與其他文化資源結合擴大舉辦成為「大甲媽祖文化節」，2003 年正式更名為「大甲媽祖國際觀光文化節」，希望為這個龐大的民間信仰活動增加文化的深度與廣度。活動並納入多元的面向，期望能將此一活動經營成為國內文化節慶活動的第一品牌。 / 本研究是以大甲媽祖國際觀光文化節為例，以品牌策略來分析其現況，再從數位行銷的思維及應用工具中提出成為文化節慶品牌的建議。在行銷上，行銷人要能善用數位行銷的「即時」和「互動」兩大特點來打破地域和單向的行銷限制，將文化節慶的消息與內容即時且深刻地傳送到每個人的面前。唯有好的活動品質加上完善的行銷，才能讓節慶活動成為消費者心中的文化品牌，並藉此創造龐大商機並帶動地方永續性的發展。